解局｜平臺(tái)混戰(zhàn)的“頂流”巴西，真的遍地黃金嗎？-ESG跨境

2022年，拉美電商的增速為20.4%，僅次于東南亞地區(qū)的20.6%。而排名靠前的巴西，電商增速預(yù)計(jì)達(dá)到22.2%。

同時(shí)，中國(guó)和巴西，這兩個(gè)東西半球最大的發(fā)展中國(guó)家政經(jīng)往來(lái)日趨密切。2023年2月，中國(guó)人民銀行宣布與巴西央行簽署合作備忘錄，兩國(guó)企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)可以使用人民幣直接結(jié)算。4月12日，巴西總統(tǒng)盧拉開(kāi)啟訪華之旅，中巴迎來(lái)合作深度與廣度同步提升的新時(shí)期。

兩國(guó)關(guān)系的持續(xù)深化也推動(dòng)中國(guó)企業(yè)“到拉美去”成為新熱潮。

• 速賣通將巴西列為重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的國(guó)家
• TikTok視巴西為今年電商發(fā)力的重地
• 極兔國(guó)際已在巴西、墨西哥建立了本地化團(tuán)隊(duì)
• 菜鳥(niǎo)與巴西郵政達(dá)成戰(zhàn)略合作，打通了物流體驗(yàn)的最后一關(guān)
• SHEIN宣布未來(lái)幾年將在巴西投資7.5億雷亞爾（約1.49億美元），與巴西的2000家紡織品制造商合作

巴西這片熱土成了跨境人爭(zhēng)奪的“最后一片藍(lán)?！?！

巴西電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?

作為拉丁美洲的第一大經(jīng)濟(jì)體，巴西在拉美的跨境消費(fèi)市場(chǎng)份額始終維持在43%以上，毋庸置疑成為拉美跨境電商的“領(lǐng)頭羊”。同時(shí)，作為拉美人口大國(guó)，巴西人口紅利凸顯。2021年，巴西是除去中國(guó)、印度、美國(guó)以外，移動(dòng)端人均互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)最高的地區(qū)。在線購(gòu)物使用時(shí)長(zhǎng)也增至全球第三，持續(xù)帶動(dòng)拉美電商滲透率的提高，預(yù)計(jì)2025年，將達(dá)到和美國(guó)同等水平，超過(guò)東南亞地區(qū)。

▲數(shù)據(jù)來(lái)源霞光社

電商基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域，支付方面得益于現(xiàn)金式微的風(fēng)向、支付領(lǐng)域的快速創(chuàng)新以及全球支付相關(guān)企業(yè)的紛紛入駐，巴西支付金融科技企業(yè)數(shù)量激增、 “先買后付”普及程度不斷加深。物流則因電商巨頭物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，中國(guó)物流卷進(jìn)拉美（極兔、菜鳥(niǎo)、中集物流紛紛將將快遞倉(cāng)配網(wǎng)絡(luò)覆蓋巴西全境），變得日益完善。

巴西消費(fèi)端洞察

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已連續(xù)14年成為巴西第一大貿(mào)易伙伴，2022年中巴雙邊貿(mào)易額達(dá)1714.9億美元。中國(guó)出口到巴西的產(chǎn)品主要包含電子、紡織品、機(jī)械設(shè)備、化工產(chǎn)品，具體以手機(jī)、服裝、鞋、家電、玩具和文具為主，時(shí)尚、3C及家電為巴西地區(qū)的“常春藤”熱銷品類。在巴西里約熱內(nèi)盧等大城市的街道上，比亞迪純電動(dòng)出租車如魚一般穿行，還有眾多中國(guó)人熟悉的logo，TCL、華為、摩托羅拉、SHEIN、Anker……

巴西節(jié)假日眾多，引進(jìn)歐美節(jié)假日的同時(shí)，保留著傳統(tǒng)節(jié)日的慶祝文化。為慶祝節(jié)日，購(gòu)物、送禮物成了巴西人的熱門選擇。

巴西電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿?

巴西電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局呈現(xiàn)【一超多強(qiáng)】趨勢(shì)。創(chuàng)立于1999年的美客多（Mercado Libre）領(lǐng)跑，占據(jù)拉美霸主地位。但近年Shopee、亞馬遜、速賣通、shein、Tik Tok也強(qiáng)勢(shì)入局，銷量不斷增長(zhǎng)。

▲2022年巴西電商月訪問(wèn)量

同時(shí)，社交媒體平臺(tái)的興盛，也推動(dòng)了社交電商玩法升級(jí)。在拉美20多個(gè)國(guó)家、1200萬(wàn)名網(wǎng)紅中，巴西是網(wǎng)紅數(shù)量最多、占比最高的國(guó)家，網(wǎng)紅總數(shù)近920萬(wàn)，占總?cè)丝诘?.37%。據(jù)《拉丁美洲社會(huì)商業(yè)市場(chǎng)情報(bào)和未來(lái)增長(zhǎng)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)手冊(cè)》顯示，拉美社交電商市場(chǎng)規(guī)模在2022年或達(dá)到62.05億美元，2028年預(yù)計(jì)將達(dá)到273.7億美元，年增長(zhǎng)率約為34.4%。

巴西潛力平臺(tái)推薦

美客多，拉美最大電商平臺(tái)，是世界上第七大訪問(wèn)量最大的零售網(wǎng)站，南美版eBay，目前其電商業(yè)務(wù)范圍已覆蓋巴西、阿根廷、墨西哥、智利、哥倫比亞等18個(gè)拉丁美洲國(guó)家，一個(gè)賬號(hào)做遍拉美多國(guó)生意，增速快。

CCS，在6大拉美主流平臺(tái)美客多、亞馬遜、Shopee等均有超級(jí)店鋪，賣家“供貨”給CCS（后臺(tái)上傳產(chǎn)品），CCS就會(huì)將你的商品推廣到拉美的3億的消費(fèi)者。與各大平臺(tái)的“全托管模式”類似，但它不局限于某一個(gè)平臺(tái)，銷售范圍更廣，出單機(jī)會(huì)更多。

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