關(guān)于旺季的答案，藏在上半年跨境圈最值得關(guān)注的大事件里-ESG跨境

2023年已過大半，上半年跨境圈發(fā)生了許多影響整個行業(yè)生態(tài)的大事件。這些事件和案例，也反映出當(dāng)下消費(fèi)市場、商業(yè)環(huán)境發(fā)生的變化。

ESG跨境，總結(jié)了上半年的動向與熱點(diǎn)，讓你加深對整個跨境市場的了解。以期給中國跨境電商玩家?guī)砀嗟亩床旌蛦l(fā)。

全托管席卷跨境圈

5月16日，TikTok Shop跨境電商正式宣布推出“全托管模式”，至此“出海四小龍"Temu、SHEIN、TikTok Shop、速賣通，全部入局“全托管”。

一方面，全托管模式極大程度上降低了跨境賣家的門檻，解決了他們出海路上最難的跨境運(yùn)營問題，吸引了更多的商家入駐平臺；但另一方面，這對賣家的競爭力要求也在“潛規(guī)則”中抬高了好幾個層級，在這種由平臺統(tǒng)一“監(jiān)管”的模式下，產(chǎn)品優(yōu)勢和品牌特色就會變得格外重要。全托管模式下，平臺似乎成了全局唯一的掌控者，從選品、定價到上架銷售，全權(quán)由平臺負(fù)責(zé)，賣家雖然擁有自己的店鋪，但實際角色已經(jīng)變成了產(chǎn)品供貨商。

面對全托管，行業(yè)專家與賣家對此褒貶不一，但可以確定的是，未來競爭更加激烈，賽道愈發(fā)擁擠，質(zhì)量欠缺或同質(zhì)化的商品將很快被淘汰。

海外也愛“砍一刀” 低價席卷全球

2023整個上半年，出?？缇畴娚倘?，“刷臉”最頻繁的非拼多多海外版Temu莫屬。不到1年，開辟海外28個站點(diǎn)，霸榜應(yīng)用商店。

品牌立于危墻之下

面對更加復(fù)雜的國際市場，出海玩家們的風(fēng)波不斷。

作為出海的老牌玩家，SHEIN早年的戰(zhàn)績可謂一騎絕塵，如今用“腹背受敵”來形容絕不為過。上半年，SHEIN多次陷入法律糾紛，幾起重磅的案件和其競爭對手Temu都未能脫開關(guān)系。

不僅與同門競爭，還被美國政府措辭嚴(yán)厲地指控SHEIN和Temu用低價策略來逃避關(guān)稅。

SHEIN和Temu的“對撕”，也反映出當(dāng)下跨境電商極為殘酷內(nèi)卷的競爭格局和發(fā)展態(tài)勢。如今，國際形勢復(fù)雜多變，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，出海玩家們也更要基于本土化環(huán)境不斷適配并加強(qiáng)自身的核心競爭力。

危機(jī)之下，涌現(xiàn)商機(jī)

俄烏戰(zhàn)爭讓速賣通在俄羅斯遭受了重創(chuàng)，裁員50%，關(guān)閉唯一本地倉庫。速賣通式微，Wildberries和Ozon補(bǔ)位。今年上半年，Ozon這個平臺借著這場東風(fēng)，江山再起，頻頻在跨境玩家圈子中被提及。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，Ozon營業(yè)額同比去年增長71%，達(dá)到303億盧布。僅今年5-6月，入駐Ozon的跨境賣家數(shù)量就達(dá)到了4萬，且Ozon官方平臺顯示，目前Ozon Global上所上架的產(chǎn)品有90%以上來自中國賬戶，可以看出在積極涌進(jìn)俄羅斯Ozon平臺的賣家中，中國賣家的熱情是最為高漲的。

從俄羅斯電商市場情況來看，“缺貨”狀態(tài)確實普遍存在，但動蕩的時局也給市場帶來的不確定性。

大局未定 新興平臺強(qiáng)勁

美客多活躍用戶破億，第2季度收入34億美元，凈利潤同比增長113%；onbuy位居歐洲增長最快榜單中第26位，成“歐洲增長最快的電商公司”；Allegro推出捷克站點(diǎn)，活躍買家增長強(qiáng)勁，收入同比增長66.7%；fruugo年增長保持114%的速度，年GTV高達(dá)2.55億英鎊；法國RDC、韓國NAVER、拉美CCS開放中國大陸招商……

上半年，在各大電商巨頭廝殺慘烈的大環(huán)境下，各國新興本土平臺增長驚人，表現(xiàn)強(qiáng)勢。賣家想要為未來留足后路，分?jǐn)傦L(fēng)險，為業(yè)績增長帶來更多想象空間，多平臺布局尤為重要。

穿越至暗時刻 加碼增量市場

留給電商巨頭的增長機(jī)會不多了！

8月10日，阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布2024財年第一季度（截至2023年6月30日）財報。其中，阿里國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)收入同比增長41%，增幅最為突出。

阿里國際業(yè)務(wù)的高歌猛進(jìn)，離不開它出海目的地的變化。僅上半年，阿里巴巴向東南亞Lazada注資12億美元，可以看出阿里對東南亞電商市場的重視和期待。此外，速賣通重押韓國，日韓買家數(shù)增長了超70%，更帶動韓國跨境電商成交額歷史新高。

相較于西歐、美國這樣的發(fā)達(dá)、成熟電商市場的激烈廝殺，拉美、東南亞、中東歐、日韓市場似乎已經(jīng)成了跨境行業(yè)追逐的新的增長點(diǎn)。如何在這場追逐戰(zhàn)中，搶占先機(jī)，是所有出海玩家的必修功課。

巨頭過冬 深陷“搶人”大戰(zhàn)

上半年跨境電商圈關(guān)注度最高的折扣日非亞馬遜Prime Day莫屬。今年的Prime Day承載著亞馬遜逆風(fēng)翻盤的巨大決心。

數(shù)據(jù)上看，今年Prime Day在全球成交量超過3.75億件商品，成績再創(chuàng)新高。但數(shù)據(jù)漂亮的背后爆發(fā)了后遺癥。

Prime Day過去不到一周，就有不少賣家表示其店鋪單量在歷史低位徘徊，即使加大廣告投放，情況也未見好轉(zhuǎn)。此外，今年參與Prime Day的會員數(shù)量也下跌嚴(yán)重。賣家出走的情況則更顯嚴(yán)峻，調(diào)查顯示，2023年亞馬遜平臺上有99%的中小賣家機(jī)會在其他電商平臺開店營業(yè)。

上半年的跨境圈，機(jī)遇與風(fēng)險并存，不確定性仍舊是跨境行業(yè)發(fā)展的主軸，但機(jī)會還在，不斷增長和升級的需求還在。出海，正成為中國企業(yè)開辟新增長曲線的“必選項”。

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