hepsi上半年消費(fèi)趨勢調(diào)研：土耳其人如何買買買-ESG跨境

“消費(fèi)者的購物需求正發(fā)生著重大變化”——這是土耳其及東歐最大電商平臺(tái)Hepsiburada對(duì)土耳其及東歐電商消費(fèi)趨勢的最新判斷。

近日，土耳其“最受推薦電商網(wǎng)站”Hepsiburada 發(fā)布了上半年平臺(tái)消費(fèi)趨勢，信息量很大，建議已在或?qū)ν炼浼皷|歐市場感興趣的賣家收藏。

總的來說，2023年前6個(gè)月，Hepsiburada銷量最高的是基本消費(fèi)及食品、數(shù)碼產(chǎn)品、健康美容、服裝、科技產(chǎn)品、小家電和家居生活品類。而購物最多的城市是：伊斯坦布爾、安卡拉、伊茲密爾、布爾薩和科賈埃利。大多數(shù)購物行為發(fā)生在20:00-22:00之間，而且大部分是在3月份進(jìn)行的。

數(shù)碼產(chǎn)品更看重品牌及功能

• 電腦類產(chǎn)品，銷量最好的為鼠標(biāo)、U盤、筆記本電腦、顯示器、鍵盤和存儲(chǔ)卡。羅技品牌的電腦配件最受歡迎，筆記本電腦則是聯(lián)想和華碩這樣的大品牌。
• 兒童智能手表品類，擁有追蹤、攝像頭、竊聽功能等功能的手表最暢銷。
• 手機(jī)品類，最受Hepsiburada用戶青睞的仍然是蘋果、三星和小米品牌。
• 小家電/家居品，舒適度及實(shí)用性最重要。

家居&家電類

在Hepsiburada豐富的家居品類中，枕頭、被套和儲(chǔ)物產(chǎn)品脫穎而出，成為最暢銷的產(chǎn)品。而最受歡迎的枕頭品牌則為主打舒適度，專做酒店枕頭的Varol。說明，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的舒適程度的重視遠(yuǎn)超外觀。

小家電中，油炸鍋成為銷量最高的產(chǎn)品，同比增長422%，而掃地機(jī)器人和毛發(fā)修剪器也是名列前茅。品牌方面，飛利浦品牌的空氣炸鍋位居榜首，而小米和石頭掃地機(jī)器人也備受關(guān)注。

品牌對(duì)選購化妝品影響巨大

在Hepsiburada的化妝品品類中，護(hù)膚品、香水、嫩膚霜和彩妝產(chǎn)品脫穎而出，成為備受顧客關(guān)注的產(chǎn)品。在用戶對(duì)面部護(hù)理產(chǎn)品的品牌偏好中，The Purest Solutions 排名第一，理膚泉 (La Roche-Posay) 在防曬產(chǎn)品中脫穎而出。彩妝方面，世界著名的美寶蓮紐約品牌的唇部產(chǎn)品和睫毛膏成為最暢銷產(chǎn)品。

運(yùn)動(dòng)/服飾熱度依舊

在Hepsiburada 平臺(tái)上，服裝類目中最暢銷的產(chǎn)品是嬰兒連體衣和T 恤，最受歡迎的品牌是DeFacto、US Polo Assn和Mavi。

戶外類別上，運(yùn)動(dòng)愛好者的偏好沒有太大變動(dòng)，阿迪達(dá)斯、彪馬和耐克品牌等流行品牌依舊是大多數(shù)人的首選。而Joystar和Hummel品牌則更受運(yùn)動(dòng)愛好者的關(guān)注。

會(huì)員忠誠度極高且消費(fèi)力驚人

截至2023 年 5 月，Hepsiburada 的忠誠度計(jì)劃已擁有 100 萬會(huì)員。10個(gè)月里，會(huì)員產(chǎn)生了1600萬筆訂單。

Hepsiburada Premium會(huì)員購物品類主要為日用品、玻璃器皿、保健美容、家紡、玩具等。

• 日用品類別，最暢銷的產(chǎn)品是：茶、榛子奶油、葵花籽油和衛(wèi)生紙。會(huì)員們在 10 個(gè)月內(nèi)消費(fèi)了 280 噸茶葉（即 8400 萬杯）；購買了135噸榛子奶油和427噸葵花籽油，訂購的1400萬張衛(wèi)生紙足夠環(huán)球旅行6.5次。

• 健康美容品類，會(huì)員們最喜歡鑄鐵鍋具、玻璃器皿、護(hù)發(fā)補(bǔ)品和草藥護(hù)理復(fù)合物，而在家紡品類中，枕頭的購買量最多。

hepaiglobal是土耳其及東歐地區(qū)最大的電商平臺(tái)，在土耳其有97%的知名度，月訪問量高達(dá)2億，一個(gè)平臺(tái)賬號(hào)可銷售到土耳其、以色列與阿塞拜疆3個(gè)國家。而土耳其在電商規(guī)模增長速度，有望在零售電商領(lǐng)域達(dá)到全球第一。

現(xiàn)在通過ESG跨境，即可享受綠色入駐通道，還有一對(duì)一運(yùn)營指導(dǎo)（上架指導(dǎo)，報(bào)名活動(dòng)等）、官方物流支持（WWE官方物流）。

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