ESG跨境市場(chǎng)｜非洲電商起風(fēng)了嗎？這些不起眼的國(guó)貨，成了硬通貨-ESG跨境

走進(jìn)非洲

非洲，長(zhǎng)久以來(lái)是一片失落之地。但在如今全球市場(chǎng)都處在經(jīng)濟(jì)下行和艱難復(fù)蘇的境地，但非洲卻有其獨(dú)特一面。

聯(lián)合國(guó)非洲經(jīng)濟(jì)委員會(huì)代理執(zhí)行秘書(shū)表示，非洲電子商務(wù)交易正持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2025年地區(qū)電商交易有望增長(zhǎng)50%，在線購(gòu)物消費(fèi)者將從2021年的3.34億增加到2025年的5.19億，增速超過(guò)56%。

這個(gè)增速，可謂一枝獨(dú)秀。

非洲會(huì)成為中國(guó)跨境賣(mài)家的新藍(lán)海嗎？

?活躍的中國(guó)符號(hào)?

作為國(guó)際商貿(mào)“晴雨表”與“風(fēng)向標(biāo)”的中國(guó)小商品生產(chǎn)中心義烏，與全球230多個(gè)國(guó)家有貿(mào)易往來(lái)，而讓人意想不到的是，非洲是其產(chǎn)品出口的第一大市場(chǎng)。2022年，義烏對(duì)非洲進(jìn)出口達(dá)到840.2億元，歐盟以604.5億元進(jìn)出口貿(mào)易額居于第二位。

而來(lái)自非洲第一大電商平臺(tái)Jumia的數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了這一點(diǎn)。Jumia中國(guó)區(qū)商業(yè)總監(jiān)Josie曾說(shuō)，非洲各國(guó)目前80%-90%的輕工業(yè)商品都進(jìn)口于中國(guó)，中國(guó)生產(chǎn)的日常消費(fèi)品在非洲頗受歡迎。

來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)SHEIN在南非的成功也印證了這一點(diǎn)。根據(jù)彭博社報(bào)道，SHEIN超越美國(guó)零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜，成為南非Google Play下載次數(shù)最多的購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用。除了SHEIN在非洲市場(chǎng)開(kāi)疆拓土外，中國(guó)另一跨境電商巨頭Temu也劍指非洲，將這一新興市場(chǎng)納入了其出海版圖之中。

顯然，非洲已成為中國(guó)跨境賣(mài)家的新藍(lán)海。

?驚人的增長(zhǎng)活力?

在全球老齡化不斷加劇的今天，平均年齡僅18.8歲的非洲，是世界上人口最為年輕的地區(qū)。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，非洲現(xiàn)有人口約14.66億，僅次于亞洲，是世界人口總量第二的大洲。

同時(shí)，非洲生育率依舊居高不下，人口保持快速增長(zhǎng)。大多數(shù)專(zhuān)家一致認(rèn)為，到2050年，非洲人口將達(dá)到25億人，這意味著世界上超過(guò)四分之一的人口將居住在非洲，人類(lèi)文明可能自此進(jìn)入“非洲世紀(jì)”。

同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，非洲地區(qū)智能手機(jī)連續(xù)兩個(gè)季度實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，南非的智能手機(jī)市場(chǎng)仍大增20%。同時(shí)人們?cè)絹?lái)越重視優(yōu)質(zhì)的屏幕和長(zhǎng)續(xù)航的智能手機(jī)，從而在停電期間可滿足他們的娛樂(lè)需求。GSMA（全球移動(dòng)通信系統(tǒng)協(xié)會(huì)）預(yù)計(jì)，到2025年，非洲61%的連接將通過(guò)智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)（33%通過(guò)4G），將有5億人成為電商用戶。

據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2020-2025年非洲電商市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15.5%，到2025年預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模為407.58億美元。非洲也被稱(chēng)為全球最后的十億級(jí)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。

?超受歡迎的產(chǎn)品?

人口紅利與消費(fèi)前景，賦予了非洲電商廣闊的想象空間。

從電商用戶畫(huà)像上來(lái)看，在非洲網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)者主要是以辦公室白領(lǐng)為主。落后的基建使得網(wǎng)費(fèi)高昂，而白領(lǐng)們可以在工作場(chǎng)所蹭網(wǎng)購(gòu)物，因此電商交易大都發(fā)生在工作日的上班時(shí)間。

什么是真正受非洲消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品呢？高性價(jià)比、低價(jià)的產(chǎn)品是他們的最?lèi)?ài)。

儲(chǔ)能設(shè)備

非洲多地的電網(wǎng)極其不穩(wěn)定，停電成為非洲人民生活的常態(tài)。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)生產(chǎn)的儲(chǔ)能式發(fā)電機(jī)尤為受非洲消費(fèi)者歡迎。同時(shí)，1-2萬(wàn)毫安的充電寶，一直是電商平臺(tái)上暢銷(xiāo)不衰的商品。

汽配產(chǎn)品

隨著非洲的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，涌現(xiàn)出愈來(lái)愈多的中產(chǎn)消費(fèi)者，也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仉娚滔M(fèi)客單價(jià)的增長(zhǎng)。

在非洲，最不容錯(cuò)過(guò)的三大新興經(jīng)濟(jì)體有三個(gè)：尼日利亞、埃及和南非。

以尼日利亞為例，非洲開(kāi)發(fā)銀行最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中產(chǎn)階級(jí)約占尼日利亞2.19億人口的23%，龐大的中產(chǎn)群體對(duì)汽車(chē)需求旺盛。加之尼日利亞公共交通不發(fā)達(dá)，汽車(chē)在通勤出行方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，讓消費(fèi)者的需求更為強(qiáng)勁，且以二手車(chē)為主。因此，汽配產(chǎn)品、汽車(chē)配套附件在尼日利亞有很好的消費(fèi)市場(chǎng)。

低端電子產(chǎn)品

正如上文數(shù)據(jù)顯示，智能手機(jī)在非洲地區(qū)需求可謂是韌勁十足。

深圳傳音公司就在非洲取得了巨大成功。在非洲市場(chǎng)，傳音控股非洲智能機(jī)市場(chǎng)的占有率超過(guò) 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，傳音幾乎占據(jù)了一半的市場(chǎng)份額，位居第二的三星，市場(chǎng)份額不及它的50%。

傳音在非洲的成功，很大程度上源于它對(duì)非洲消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位與量身定制——最便宜的手機(jī)僅售價(jià) 20 美元，配備非洲語(yǔ)言鍵盤(pán)，相機(jī)曝光度還可針對(duì)黑皮膚進(jìn)行調(diào)整，因?yàn)榉侵藿?jīng)常停電，傳音手機(jī)還具備超長(zhǎng)待機(jī)功能。

實(shí)用型日用品

作為義烏第一大出口市場(chǎng)的非洲，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者十分喜愛(ài)中國(guó)制造。

• 日常出行的“二八大杠”自行車(chē)，是中國(guó)老品牌“永久”和“鳳凰”
• 防蟲(chóng)提神的“東方魔藥”清涼油、風(fēng)油精，成了非洲大地實(shí)打?qū)嵉摹坝餐ㄘ洝保艘?jiàn)人愛(ài)
• 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又能讓人安心睡個(gè)好覺(jué)，降低各類(lèi)蚊蟲(chóng)叮咬概率的蚊帳
• 下飯神器老干媽成為當(dāng)?shù)毓J(rèn)的“高端食材”
• 大街小巷都可以看到的，五顏六色的中國(guó)二手服裝
• 享譽(yù)非洲市場(chǎng)的雄雞牌鋤頭和飛燕牌鐵锨，是非洲人干農(nóng)活的重要工具

在全球宏觀經(jīng)濟(jì)下行和主要經(jīng)濟(jì)體脫鉤影響下，作為電商藍(lán)海的非洲，無(wú)疑成為亟待中國(guó)賣(mài)家開(kāi)疆拓土的掘金寶地。

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