ESG跨境市場｜非洲電商起風(fēng)了嗎？這些不起眼的國貨，成了硬通貨-ESG跨境

走進非洲

非洲，長久以來是一片失落之地。但在如今全球市場都處在經(jīng)濟下行和艱難復(fù)蘇的境地，但非洲卻有其獨特一面。

聯(lián)合國非洲經(jīng)濟委員會代理執(zhí)行秘書表示，非洲電子商務(wù)交易正持續(xù)擴大，預(yù)計到2025年地區(qū)電商交易有望增長50%，在線購物消費者將從2021年的3.34億增加到2025年的5.19億，增速超過56%。

這個增速，可謂一枝獨秀。

非洲會成為中國跨境賣家的新藍(lán)海嗎？

?活躍的中國符號?

作為國際商貿(mào)“晴雨表”與“風(fēng)向標(biāo)”的中國小商品生產(chǎn)中心義烏，與全球230多個國家有貿(mào)易往來，而讓人意想不到的是，非洲是其產(chǎn)品出口的第一大市場。2022年，義烏對非洲進出口達(dá)到840.2億元，歐盟以604.5億元進出口貿(mào)易額居于第二位。

而來自非洲第一大電商平臺Jumia的數(shù)據(jù)也從側(cè)面印證了這一點。Jumia中國區(qū)商業(yè)總監(jiān)Josie曾說，非洲各國目前80%-90%的輕工業(yè)商品都進口于中國，中國生產(chǎn)的日常消費品在非洲頗受歡迎。

來自中國的跨境電商平臺SHEIN在南非的成功也印證了這一點。根據(jù)彭博社報道，SHEIN超越美國零售巨頭沃爾瑪和亞馬遜，成為南非Google Play下載次數(shù)最多的購物類應(yīng)用。除了SHEIN在非洲市場開疆拓土外，中國另一跨境電商巨頭Temu也劍指非洲，將這一新興市場納入了其出海版圖之中。

顯然，非洲已成為中國跨境賣家的新藍(lán)海。

?驚人的增長活力?

在全球老齡化不斷加劇的今天，平均年齡僅18.8歲的非洲，是世界上人口最為年輕的地區(qū)。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，非洲現(xiàn)有人口約14.66億，僅次于亞洲，是世界人口總量第二的大洲。

同時，非洲生育率依舊居高不下，人口保持快速增長。大多數(shù)專家一致認(rèn)為，到2050年，非洲人口將達(dá)到25億人，這意味著世界上超過四分之一的人口將居住在非洲，人類文明可能自此進入“非洲世紀(jì)”。

同時，數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，非洲地區(qū)智能手機連續(xù)兩個季度實現(xiàn)強勢復(fù)蘇，南非的智能手機市場仍大增20%。同時人們越來越重視優(yōu)質(zhì)的屏幕和長續(xù)航的智能手機，從而在停電期間可滿足他們的娛樂需求。GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）預(yù)計，到2025年，非洲61%的連接將通過智能手機實現(xiàn)（33%通過4G），將有5億人成為電商用戶。

據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，預(yù)計2020-2025年非洲電商市場年復(fù)合增長率達(dá)到15.5%，到2025年預(yù)計市場規(guī)模為407.58億美元。非洲也被稱為全球最后的十億級互聯(lián)網(wǎng)市場。

?超受歡迎的產(chǎn)品?

人口紅利與消費前景，賦予了非洲電商廣闊的想象空間。

從電商用戶畫像上來看，在非洲網(wǎng)購的消費者主要是以辦公室白領(lǐng)為主。落后的基建使得網(wǎng)費高昂，而白領(lǐng)們可以在工作場所蹭網(wǎng)購物，因此電商交易大都發(fā)生在工作日的上班時間。

什么是真正受非洲消費者歡迎的產(chǎn)品呢？高性價比、低價的產(chǎn)品是他們的最愛。

儲能設(shè)備

非洲多地的電網(wǎng)極其不穩(wěn)定，停電成為非洲人民生活的常態(tài)。

在這樣的市場環(huán)境下，中國生產(chǎn)的儲能式發(fā)電機尤為受非洲消費者歡迎。同時，1-2萬毫安的充電寶，一直是電商平臺上暢銷不衰的商品。

汽配產(chǎn)品

隨著非洲的經(jīng)濟發(fā)展，涌現(xiàn)出愈來愈多的中產(chǎn)消費者，也帶動了當(dāng)?shù)仉娚滔M客單價的增長。

在非洲，最不容錯過的三大新興經(jīng)濟體有三個：尼日利亞、埃及和南非。

以尼日利亞為例，非洲開發(fā)銀行最近的一項調(diào)查顯示，中產(chǎn)階級約占尼日利亞2.19億人口的23%，龐大的中產(chǎn)群體對汽車需求旺盛。加之尼日利亞公共交通不發(fā)達(dá)，汽車在通勤出行方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，讓消費者的需求更為強勁，且以二手車為主。因此，汽配產(chǎn)品、汽車配套附件在尼日利亞有很好的消費市場。

低端電子產(chǎn)品

正如上文數(shù)據(jù)顯示，智能手機在非洲地區(qū)需求可謂是韌勁十足。

深圳傳音公司就在非洲取得了巨大成功。在非洲市場，傳音控股非洲智能機市場的占有率超過 40%，排名第一；而在撒哈拉以南的非洲，傳音幾乎占據(jù)了一半的市場份額，位居第二的三星，市場份額不及它的50%。

傳音在非洲的成功，很大程度上源于它對非洲消費者的精準(zhǔn)定位與量身定制——最便宜的手機僅售價 20 美元，配備非洲語言鍵盤，相機曝光度還可針對黑皮膚進行調(diào)整，因為非洲經(jīng)常停電，傳音手機還具備超長待機功能。

實用型日用品

作為義烏第一大出口市場的非洲，當(dāng)?shù)叵M者十分喜愛中國制造。

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