ESG跨境｜中產(chǎn)階級崛起：家居行業(yè)的全球變革與機遇-ESG跨境

新活力新商機

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家具市場價值為5415.2億美元，預計到2030年將增長至7804.3億美元，復合年增長率為5.36%。

這個老牌“超級巨無霸”市場，近些年，不僅沒有放慢增速、還因為中產(chǎn)階層的壯大，迸發(fā)出新的生命力。

?中產(chǎn)帶來的新變化?

擁有較高教育水平、穩(wěn)定收入和較高消費能力的中產(chǎn)群體。他們追求品質(zhì)生活，注重個性化和定制化的產(chǎn)品，同時對健康、環(huán)保和科技產(chǎn)品有著濃厚的興趣。

隨著這一群體的擴大，對高品質(zhì)家居產(chǎn)品的需求也在不斷上升，推動了市場的擴張和創(chuàng)新。具體產(chǎn)生了以下幾方面的影響：

1. 品質(zhì)與設計的追求：新中產(chǎn)階級更傾向于購買設計獨特、品質(zhì)上乘的家居產(chǎn)品。
2. 個性化與定制化需求：他們希望家居產(chǎn)品能夠反映個人品和生活方式。
3. 科技與智能化：智能家居產(chǎn)品因其便捷性和創(chuàng)新性受到新中產(chǎn)階級的青睞。
4. 環(huán)保與可持續(xù)性：新中產(chǎn)階級越來越關注家居產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可持續(xù)性。

以上的4大特征，在智能家居市場體現(xiàn)最為明顯。

2017-2022年，全球智能家居市場銷售收入規(guī)模逐年提高，2022年達到1175.53億美元，同比增長9.58%。在英國、意大利、西班牙和中國，超過五分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少擁有一臺智能家居設備。

為抓住這波機遇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電廠商和新興科技企業(yè)紛紛入局。國內(nèi)知名企業(yè)小米、美的、海爾、百度、阿里都取得了不俗的成績。

在全球最大家居市場的美國，新中產(chǎn)們對于家居的消費力更是驚人。

在5月的美國電商平臺的訪問量排行榜中，垂類平臺中家居平臺一塵絕跡，全球領先的家居建材用品零售商Homedepot、家居裝飾平臺Lowe's、家居電商行業(yè)的巨頭wayfair、家居用品零售商Bed Bath & Beyond都榜上有名。

由此可見，家居市場大有可為。

?狂飆中的的家居平臺?

海外家居市場的火爆，也讓全球投資者對家居市場變得格外關注，家居產(chǎn)品銷售企業(yè)、家居電商平臺等不斷傳出融資消息。而其中又以家居電商平臺最受資本青睞，光是2021年就有南美家居電商MadeiraMadeira獲得1.9億美元的投資、北美家居電商平臺POVISON完成A輪融資、歐洲DIY家居電商平臺ManoMano完成3.55億美元F輪融資等消息傳出。

資本對家居電商平臺的追捧不無道理，隨著各類家具產(chǎn)品、居家用品銷量暴漲，消費者向線上轉移，未來傳統(tǒng)家具和家居市場必然逐步從專賣店和大型賣場向線上平臺轉移，這也代表家居電商平臺的發(fā)展勢頭將愈發(fā)強勁。

數(shù)據(jù)分析公司YipitData發(fā)布了一份關于2023年第四季度家居用品的市場份額數(shù)據(jù)，其中，北美家居電商巨頭Wayfair表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，在市場中保持著領先地位，市場份額增加了0.6%，達到15.2%，居于榜首位置。

當然，除了Wayfair，在全球范圍內(nèi)還有很多的家居電商平臺。來自歐洲的ManoMano、Houzz、Conforama也表現(xiàn)不俗：

這些垂直平臺都專注于家居產(chǎn)品，因此在家居電商市場贏得了較高的影響力，也因此成為很多中國家居賣家出海時首先考慮到的平臺。但不可否認，這些垂直平臺在入駐門檻的設置方面對很多中國賣家來說都過于嚴格，大部分家居賣家只能望洋興嘆。

?綜合平臺家居產(chǎn)品熱賣?

除了垂直平臺外，在全品類平臺上，家居產(chǎn)品的銷量也持續(xù)高漲。家具賣家在亞馬遜上的表現(xiàn)非常強勁，被稱為“吸金獸”，更是第三方賣家熱門品類中排名第一，占據(jù)了40%的銷售份額。eBay數(shù)據(jù)也顯示，近兩年，以家居園藝、室內(nèi)家具為代表的家居品類海外需求顯著加速增長。

在法國Darty平臺上，也呈現(xiàn)了同樣的趨勢。雖然Darty一直被認為是法國首屈一指的電子產(chǎn)品銷售平臺，但近年來，平臺家居產(chǎn)品的GMV也在持續(xù)走高。2021年9月，Darty平臺家居品類GMV占比甚至超過了手機。

ESG跨境也有很多賣家在Darty平臺上銷售家居產(chǎn)品，大多數(shù)都取得了不錯的成績。其中一位銷售辦公椅等小型家居用品的賣家，單月GMV輕松就超過了6W+歐元。

Darty平臺家居產(chǎn)品的銷售潛力毋庸置疑，平臺的入駐門檻相對于以上提到的垂直家居電商平臺也相對較低。

Darty平臺入駐要求

1.物流時效滿足10個工作日；

2.有法語客服；

3.企業(yè)入駐（中國/歐洲）

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在全球電商領域，家居電商突圍已經(jīng)成為一種積極的策略和可期的機會，家居品類賣家要好好把握這個機遇了。

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