跨境電商稅改一年后,天貓國際要怎么走？-ESG跨境

在稅改剛滿一年的檔口，天貓國際公布了2016年成績單，據(jù)天貓國際總經(jīng)理劉鵬披露：天貓國際用戶數(shù)超過4000萬，有63個國家、3700個品類、14500個品牌入駐。他把跨境電商的2016年形容為“震蕩上行”，既有動蕩但也有機會。

在發(fā)布會現(xiàn)場劉鵬還發(fā)布了天貓國際未來三年的戰(zhàn)略目標(biāo)：天貓國際要在未來三年內(nèi)服務(wù)一億進口消費者。這個數(shù)字相當(dāng)于2016年全年的中國出境游人數(shù)，是天貓國際現(xiàn)有用戶數(shù)的2.5倍。在新政的影響下，要做到這個數(shù)據(jù)并不容易，為此天貓國際也做出了策略上的調(diào)整。

稅改新政的困惑

在昨日的發(fā)布會上，電商新政成為討論的重點。關(guān)于408新政對跨境電商的影響，劉鵬認為是“震蕩上行”：“(2016年)上半年出現(xiàn)震蕩，下半年出現(xiàn)上升。但也帶來新的機會，比如說紅酒、生鮮、寵物食品，既是一個震蕩也是一個機會?！?/p>

對跨境電商來說，2016像是坐過山車般的多變之年。

3月24日，財政部、海關(guān)總署、國稅總局等三部委發(fā)布了跨境電商零售進口新稅制：自2016年4月8日起，跨境電商不再按行郵稅計稅，取消稅額50元以內(nèi)免征的優(yōu)惠;個人單筆交易限額2000元，個人年度交易限額2萬元……4月7日晚，財政部在官網(wǎng)掛出《跨境電子商務(wù)零售進口商品清單》，一家電商副總調(diào)侃：2011年做電商，2016年，卒。

或許是新政打擊面太大，到5月份有關(guān)監(jiān)管要求暫緩1年實施，到2016年11月，過渡期進一步延長至2017年底。

一個月前，商務(wù)部針對跨境電商稅改再度表態(tài)：一是明確了跨境電商零售進口商品“個人物品”的性質(zhì);二是試點城市從10個擴大到了15個;三是進一步完善監(jiān)管模式，做好質(zhì)量安全風(fēng)險防控;四是新政從2018年1月1日起實施，并將持續(xù)有效。

在亞太電子商務(wù)研究院副院長林智勇看來此番表態(tài)“維持現(xiàn)有監(jiān)管政策，總體求穩(wěn)沒有絲毫放松?！?/p>

但劉鵬認為這是一個利好：“去年的4·8新政是在半夜發(fā)出，令行業(yè)措手不及，現(xiàn)在提前給行業(yè)一個預(yù)知?！彼J為現(xiàn)在的爭論點集中在“個人物品”的定義上，“個人物品怎么定義都不夠完善，監(jiān)管部門都在商討?！?/p>

天貓國際的三步走

對跨境電商趨勢，劉鵬的判斷是：“跨境電商單純賣奶粉紙尿褲會舉步維艱，不應(yīng)該做水貨市場而是與品牌直接合作?！保韵轮?，要擴大品類、代購沒戲。

對此，天貓國際的做法分三步走：

用戶端：在產(chǎn)品方面，首先，產(chǎn)品品類擴充，除交易量大的母嬰、化妝品外，擴充到做到電子美容儀、生鮮、鮮奶、紅酒、寵物食品等全品類。然后，做全球同步發(fā)售、同步上新。

在物流方面，其一，物流信息追溯到源頭;其二，從保稅倉發(fā)貨的商品實現(xiàn)次日達。

商家端：既鼓勵品牌開店、直采直供，也做品牌代銷。在去年，天貓國際啟動了代銷模式，天貓國際提供貨源，負責(zé)代銷，貨品由天貓國際旗艦店一件代發(fā)。

平臺端：拿出億元補貼給跨境商家做內(nèi)容;與菜鳥合作，降低物流成本。

但無論是品牌直供，還是新品同步發(fā)售，這是平臺基于體量而獲得的資源，對于小玩家沒有借鑒意義。

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