馬旗戟：淺談“一帶一路”與跨境電商-ESG跨境

2015年8月11日，阿里跨境電子商務(wù)研究中心邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)家學(xué)者，舉辦了“一帶一路”與跨境電子商務(wù)專(zhuān)題研討會(huì)。以下內(nèi)容整理自北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播研究中心馬旗戟研究員的講話(huà)（略有刪減和編輯）：

一、 “一帶一路”的戰(zhàn)略層次與全球角度

“一帶一路”，從總體上看，是中國(guó)在倡導(dǎo)與美國(guó)及其他亞太國(guó)家在廣闊太平洋周邊和平共存與發(fā)展的“東向”同時(shí)，建立面向包括整個(gè)東亞之外的東南亞、南亞、北非、中東、中亞和整個(gè)歐洲的“大西地區(qū)”的外向側(cè)翼合作，其戰(zhàn)略目標(biāo)是多重的，也是積極的。

伴隨這兩條綿延兩萬(wàn)里的大通道，中國(guó)應(yīng)該實(shí)現(xiàn)三個(gè)目標(biāo)：

（一）如果說(shuō)美洲（特別是中美洲和加勒比海）是美國(guó)的小后院的話(huà)，那么上面所說(shuō)的“大西地區(qū)”，則是美國(guó)在東亞和西太地區(qū)與中國(guó)角力的大后院，中國(guó)“一帶一路”的西出即便談不上什么側(cè)翼包抄、第二戰(zhàn)場(chǎng)等危言聳聽(tīng)，也是把這個(gè)大后院變成中美共同所有，從而為東向穩(wěn)定提供較為穩(wěn)定堅(jiān)實(shí)的局面；

（二）整個(gè)“大西地區(qū)”在美國(guó)力量達(dá)到極限并進(jìn)行戰(zhàn)略收縮情況下，并無(wú)一個(gè)足夠強(qiáng)國(guó)可以為地區(qū)經(jīng)濟(jì)、安全和文化提供全方位的支持，也暫時(shí)沒(méi)有涌現(xiàn)出足夠具有未來(lái)幾十年前景的全球制造產(chǎn)業(yè)大國(guó)，即便德國(guó)和印度可能具備這樣的潛力，但想實(shí)現(xiàn)恐怕還有多年要走，這為中國(guó)制造與科技能力輻射提供了空間；

（三）在全球治理、經(jīng)濟(jì)和金融等改革方面，同樣需要話(huà)題與行動(dòng)支撐，通過(guò)“一帶一路”新的經(jīng)濟(jì)體系與經(jīng)貿(mào)合作方式建立，同樣可以把中國(guó)提供的公共產(chǎn)品與服務(wù)變成一種中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化的經(jīng)濟(jì)和文化存在，從而可以更好獲得與運(yùn)用中國(guó)的軟實(shí)力和巧實(shí)力。

因此，所謂“產(chǎn)能輸出、能源獲取”等只是“一帶一路”的副產(chǎn)物和結(jié)果，并非國(guó)家層級(jí)上的戰(zhàn)略目標(biāo)。這里特別要注意的是，“一帶一路”最早被國(guó)內(nèi)一些人士稱(chēng)為戰(zhàn)略，而后不久整個(gè)口徑便改為了“倡議”，這就涉及到了為什么要做這種改動(dòng)。

二、“一帶一路”牽動(dòng)地緣政治和經(jīng)濟(jì)安全

“一帶一路”從一開(kāi)始提出，就被某些人士解讀為“中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃”，認(rèn)為其核心是通過(guò)經(jīng)濟(jì)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家的勢(shì)力輻射。當(dāng)然，這是胡扯，實(shí)在不值得批駁。但這并不能自然消除各種擔(dān)憂(yōu)，例如，美國(guó)擔(dān)憂(yōu)此舉是中國(guó)用來(lái)挑戰(zhàn)現(xiàn)有區(qū)域乃至全球經(jīng)濟(jì)體制，并最終達(dá)到和美國(guó)全球爭(zhēng)鋒的步驟；俄羅斯、印度則在擔(dān)心中國(guó)的“一帶一路”會(huì)挑戰(zhàn)其在相關(guān)地緣格局中的主導(dǎo)或優(yōu)勢(shì)地位，從而對(duì)自身產(chǎn)生影響；部分發(fā)展中國(guó)家則擔(dān)憂(yōu)是否會(huì)因此導(dǎo)致中國(guó)對(duì)其的經(jīng)濟(jì)控制、掠奪資源、帶來(lái)環(huán)境生態(tài)問(wèn)題。應(yīng)該說(shuō)，這些擔(dān)心是有原因的，對(duì)此中國(guó)也做了大量工作，來(lái)盡力消除影響和誤解，并與沿線(xiàn)國(guó)家展開(kāi)多種合作與對(duì)接，例如，中國(guó)“一帶一路”與俄羅斯倡導(dǎo)的“亞歐經(jīng)濟(jì)聯(lián)盟”達(dá)成對(duì)接與協(xié)同的共識(shí)，便是顧及多方利益、訴求之舉。

同樣的，在區(qū)域主導(dǎo)、經(jīng)濟(jì)安全等問(wèn)題之外，“一帶一路”沿線(xiàn)是人類(lèi)歷史上文化、文明交匯、沖突和競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的地區(qū)，至少跨越四個(gè)不同文明或亞文明，考慮到過(guò)去上百年歷史和數(shù)十年國(guó)際現(xiàn)實(shí)，各國(guó)之間、各國(guó)內(nèi)部都將文化沖突和外來(lái)文化進(jìn)入視為需要小心翼翼對(duì)待的事情，甚至是作為影響國(guó)家政治和主權(quán)安全的事情，因此即便中國(guó)抱著文化包容、民心相通的善意，也必須小心對(duì)待當(dāng)?shù)匚幕c價(jià)值觀，這個(gè)是有深刻歷史教訓(xùn)的。

三、 “一帶一路”的核心操作抓手

我們可以看到，“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)資源稟賦各異，經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性較強(qiáng)，彼此合作潛力和空間很大，因此中國(guó)提出以政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通為主要合作原則和方向。其中，政策溝通和民心相通，是前提和結(jié)果，真正的重點(diǎn)在設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通和資金融通，在這三個(gè)方面有大量的合作可以進(jìn)行。那么，是否存在一個(gè)行業(yè)或形式，可以在某種程度上“橫跨”上述三個(gè)領(lǐng)域呢？似乎是有的，那就是：包含了現(xiàn)代交通、倉(cāng)儲(chǔ)物流、電信通訊、互聯(lián)網(wǎng)、環(huán)保能源等多項(xiàng)新技術(shù)，借助于現(xiàn)代金融、稅收、通關(guān)、檢疫、流通政策等合作，并對(duì)沿線(xiàn)國(guó)家的就業(yè)、小企業(yè)發(fā)展起到做進(jìn)作用的跨境電子商務(wù)。

縱觀跨境電子商務(wù)在國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作、政策法律協(xié)調(diào)和經(jīng)濟(jì)提升方面的潛力，是巨大的，其中最為關(guān)鍵的為“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)提供了一個(gè)擁有近40億人口的巨大市場(chǎng)，而且這個(gè)市場(chǎng)不僅僅是面向各國(guó)大企業(yè)，也直接可以面向各國(guó)的中小型企業(yè)乃至微型企業(yè)，在這種情形下，整個(gè)“一帶一路”沿線(xiàn)各國(guó)在激發(fā)企業(yè)活力、鼓勵(lì)小微企業(yè)創(chuàng)新與就業(yè)上就獲得了直接驅(qū)動(dòng)力，而且這種驅(qū)動(dòng)力可以轉(zhuǎn)化為對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施投資和建設(shè)、對(duì)貿(mào)易流通體系和政策、對(duì)金融與資金配置優(yōu)化方面的更強(qiáng)推動(dòng)作用。

在以往很多經(jīng)濟(jì)經(jīng)貿(mào)合作中，非常重要的問(wèn)題在于：基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的經(jīng)濟(jì)性和后續(xù)價(jià)值發(fā)揮并不明顯，因此有投資無(wú)效益、有合作無(wú)產(chǎn)出，而跨境電子商務(wù)貿(mào)易則可以將投資、建設(shè)、改造、提升和流通、商業(yè)、交易、就業(yè)等相結(jié)合，并催生出與此相關(guān)的服務(wù)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

四、從事企業(yè)需重視的問(wèn)題

跨境電子商務(wù)貿(mào)易，在概念上當(dāng)然好，在前景上當(dāng)然好，在意義上當(dāng)然好，但綜上所述，涉及到的方面很多，處理不好影響卻又是巨大的，甚至是災(zāi)難性的。在此，我簡(jiǎn)單談?wù)勗谕茝V理念和傳播口徑上一些事項(xiàng)，其他的有機(jī)會(huì)后續(xù)再談。

電商企業(yè)在涉及“一帶一路”的時(shí)候，可能希望用一些大詞匯、大遠(yuǎn)景來(lái)體現(xiàn)自己對(duì)“一帶一路”的認(rèn)識(shí)和對(duì)跨境電商意義的理解。但我認(rèn)為，不宜定位太高，不宜新加詞語(yǔ)。這不僅僅是因?yàn)?amp;ldquo;一帶一路”是中國(guó)和領(lǐng)導(dǎo)人提出的，更主要的是“一帶一路”將成為沿線(xiàn)有心參與合作的國(guó)家的“集體共識(shí)”，富有特定并相對(duì)明確的內(nèi)涵，任何新的改造都容易引起誤解、猜想。比如說(shuō)，我們可以提出建設(shè)“一帶一路”物流網(wǎng)、“一帶一路”流通網(wǎng)、“一帶一路”金融網(wǎng)、“一帶一路”貿(mào)易網(wǎng)、“一帶一路”信用網(wǎng)，這樣提可能更好些。

其次，在論述“一帶一路”和跨境電商的口徑時(shí)需要和國(guó)家“一帶一路”海內(nèi)外文宣，形成配合與支持，杜絕過(guò)度政治化，防止大中華憂(yōu)慮，必須考慮相關(guān)國(guó)家和國(guó)民的最基本認(rèn)知邏輯，選擇好傳播語(yǔ)言、傳播途徑。僅以最普通的消費(fèi)和信貸而言，西方國(guó)家和伊斯蘭國(guó)家所持有的思維方式、價(jià)值觀等方面都有根本性不同。故此，諸如：天下觀、新空間、大一統(tǒng)市場(chǎng)、西進(jìn)橋頭堡、戰(zhàn)略大通道 、中國(guó)夢(mèng)、民族復(fù)興、兩個(gè)一百年等等是不宜相結(jié)合的，必須克服或收斂自己領(lǐng)袖群論的雄心野心。

舉幾個(gè)之前在媒體傳播的壞例子，讓大家明白那些表述是不妥、有風(fēng)險(xiǎn)的，錯(cuò)誤的。例如：“一帶一路”是通往命運(yùn)共同體之路，是中國(guó)特色社會(huì)主義道路的升級(jí)版，是重大技術(shù)突破、經(jīng)濟(jì)結(jié)轉(zhuǎn)型升級(jí)和配置世界競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)集團(tuán)之路；“一帶一路”：中國(guó)人打造發(fā)展新空間的天下觀、國(guó)際觀、區(qū)域觀；“一帶一路”是大中華崛起全球戰(zhàn)略的第一步，成功邁出這一步才能在世界上由局部發(fā)言權(quán)、地區(qū)發(fā)言權(quán)發(fā)展成全球性大而強(qiáng)盛之國(guó)！基于歷史影響力、現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力和未來(lái)發(fā)展?jié)摿Γ袊?guó)高層提出“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，為大國(guó)崛起提供了一個(gè)嶄新的思路——自“合縱”之謀切入，推動(dòng)中國(guó)成為世界第一強(qiáng)國(guó)；由“連橫”之策殺出，確保中華再續(xù)千年輝煌。上面這些表述其實(shí)都是不適宜的。

此外，大型電商企業(yè)或平臺(tái)在參與“一帶一路”，推動(dòng)跨境電商發(fā)展及參與到當(dāng)?shù)赝顿Y建設(shè)之時(shí)，有幾個(gè)方面的內(nèi)容是需要用心打造、用心推廣的：（一）中國(guó)新經(jīng)濟(jì)、中國(guó)形象（制造、智造、質(zhì)造）、中國(guó)信用；（二）中國(guó)企業(yè)家創(chuàng)造力、中國(guó)小微企業(yè)創(chuàng)新力及蓬勃發(fā)展；（三）中國(guó)人成長(zhǎng)與開(kāi)放（尤其是年輕人、婦女、農(nóng)民、弱勢(shì)群體）；（四）中國(guó)人生態(tài)與環(huán)境觀。 這些，或許對(duì)跨境電商的交易貢獻(xiàn)可能不是直接的，但卻是“一帶一路”落地生根所需要的，也對(duì)其他國(guó)家產(chǎn)生認(rèn)同起到很大的促進(jìn)效果。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。