英國(guó)脫歐，跨境電商虛驚一場(chǎng)？-ESG跨境

英國(guó)民眾票選出來(lái)的脫歐(英國(guó)脫離歐盟)風(fēng)波在全球范圍內(nèi)持續(xù)發(fā)酵，國(guó)內(nèi)火熱的領(lǐng)域也受到波及。英鎊匯率大跌，日元大漲，一降一升點(diǎn)燃了國(guó)內(nèi)海淘族對(duì)英國(guó)商品甚至是歐洲商品的熱情。國(guó)內(nèi)多家跨境電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，脫歐短期內(nèi)刺激了英國(guó)海淘市場(chǎng)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)影響還未體現(xiàn)出來(lái)。

不過(guò)不可否認(rèn)的是，脫歐將給跨境電商帶來(lái)不小沖擊，尤其是出口跨境電商。

英國(guó)商品熱銷

英國(guó)脫歐公投結(jié)果公布的那一刻，國(guó)際金融市場(chǎng)迅速做出反應(yīng)：英鎊匯率大幅下跌，創(chuàng)下30多年來(lái)歷史最低點(diǎn)，日元匯率則應(yīng)勢(shì)上升。而匯率作為影響進(jìn)出口商品價(jià)格的關(guān)鍵因素之一，國(guó)內(nèi)跨境電商在脫歐后上演了一出英國(guó)熱。

在公投之前，英國(guó)代購(gòu)已開(kāi)啟瘋狂刷屏模式。英國(guó)脫歐致使英鎊貶值，這意味著人民幣購(gòu)買力增強(qiáng)。此外，傳統(tǒng)的夏季打折季也給這次英國(guó)熱推波助瀾。有長(zhǎng)期從事英國(guó)商品代購(gòu)的人士向北京商報(bào)記者表示，目前正值英國(guó)傳統(tǒng)打折季，此次匯率下跌讓購(gòu)買英國(guó)商品成為最佳時(shí)期。

以Burberry經(jīng)典款風(fēng)衣為例，脫歐之前折合人民幣13757元，而脫歐英鎊暴跌當(dāng)日，入手最低為12203元，差價(jià)達(dá)1554元;而同樣經(jīng)典的LV Neverfull包，脫歐前后差價(jià)為885元。

除英國(guó)代購(gòu)受到追捧外，國(guó)內(nèi)相關(guān)跨境電商也迅速做出反應(yīng)。北京商報(bào)記者在天貓國(guó)際英國(guó)館看到，平臺(tái)已經(jīng)推出脫歐專題。據(jù)洋碼頭統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在脫歐事件的影響下，歐洲商品銷量較平時(shí)翻倍，其中英國(guó)商品貢獻(xiàn)了六成銷量;而在價(jià)格方面，歐洲商品成交活躍的商品集中在4000-6000元，平均客單價(jià)在2000元以上。

跨境進(jìn)口短期利好

“從當(dāng)下匯率大降來(lái)看，這對(duì)消費(fèi)者和平臺(tái)都是好消息”，在京東全球購(gòu)總經(jīng)理邱煌看來(lái)，脫歐事件對(duì)跨境電商是短期利好。不過(guò)他也坦言，從長(zhǎng)期和更深層次來(lái)看還很難判斷。

匯率下降最直接導(dǎo)致的便是商品價(jià)格下降。鮮life首席財(cái)務(wù)官仇國(guó)勛表示，受英鎊貶值的影響，進(jìn)口跨境電商采購(gòu)成本會(huì)進(jìn)一步降低，商品售價(jià)也會(huì)相應(yīng)下降。不過(guò)，仇國(guó)勛認(rèn)為，短期內(nèi)海淘市場(chǎng)商品品類和數(shù)量不會(huì)有太大變化，只是大家短時(shí)間內(nèi)貨幣購(gòu)買力有一定變化。

有不愿具名的跨境電商業(yè)內(nèi)人士向北京商報(bào)記者表示，以Burberry為例，國(guó)內(nèi)絕大部分進(jìn)口跨境平臺(tái)并非直接獲得品牌授權(quán)，而是通過(guò)其他層級(jí)渠道進(jìn)行銷售，定價(jià)也并非直接按匯率換算那么簡(jiǎn)單。此外，對(duì)于Burberry而言，雖然該品牌為英國(guó)品牌，但原材料、生產(chǎn)制造等流程部分位于其他國(guó)家或地區(qū)，“英鎊貶值甚至意味著生產(chǎn)成本提高”。

短期利好并不意味著進(jìn)口跨境電商可以高枕無(wú)憂。中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，進(jìn)口跨境電商市場(chǎng)還存在未知因素仍需靈活調(diào)整。公投結(jié)果公布當(dāng)天下午，蜜芽CEO劉楠便在社交網(wǎng)站表示，跨境電商們冷靜地開(kāi)始調(diào)整日元區(qū)SKU。

跨境出口受挫

英國(guó)一直是中國(guó)跨境出口的重要市場(chǎng)。有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)出口電商目的地市場(chǎng)分布中，歐盟占總交易額的17%，交易額為7633億元，其中英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、西班牙是中國(guó)最主要出口市場(chǎng)。英國(guó)緊隨美國(guó)之后，已成為中國(guó)第二大出口電商國(guó)。

出口跨境電商平臺(tái)小笨鳥(niǎo)總裁劉寅認(rèn)為，短期內(nèi)匯率的變化直接導(dǎo)致出口英國(guó)的商品利潤(rùn)降低，若長(zhǎng)期維持低匯率狀態(tài)將導(dǎo)致國(guó)內(nèi)商品競(jìng)爭(zhēng)力下降。此外，英國(guó)一直在中國(guó)出口歐盟地區(qū)扮演著重要角色，英國(guó)脫歐意味著中國(guó)跨境出口電商在歐盟地區(qū)打造的原有體系將被改寫(xiě)，甚至需要重建。劉寅表示，中國(guó)跨境出口電商出口歐盟地區(qū)時(shí)一般在一至兩個(gè)地區(qū)建倉(cāng)，然后輻射歐盟地區(qū)，而英國(guó)作為重要的港口區(qū)又起著重要作用，“脫歐后意味著電商企業(yè)需要針對(duì)英國(guó)或歐盟區(qū)重新建立經(jīng)營(yíng)體系”。新東方工貿(mào)總經(jīng)理朱秋城坦言，國(guó)內(nèi)出口跨境電商企業(yè)出口到歐盟的渠道會(huì)變窄。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，英國(guó)脫歐對(duì)跨境電商而言將帶來(lái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)減小、物流成本增加、稅收政策調(diào)整等多方考驗(yàn)。

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