里約奧運(yùn)會(huì)能給跨境電商帶來(lái)哪些商機(jī)？-ESG跨境

明天（8月6日）就是里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕，很多人的反應(yīng)是：哦，今年有奧運(yùn)會(huì)啊？！

國(guó)內(nèi)政局混亂，經(jīng)濟(jì)衰退財(cái)政嚴(yán)重不足，場(chǎng)館建設(shè)緩慢，當(dāng)?shù)刂伟?、交通存在巨大隱患，寨卡病毒讓一些運(yùn)動(dòng)員退出奧運(yùn)會(huì)……

這屆準(zhǔn)備倉(cāng)促的奧運(yùn)會(huì)質(zhì)疑聲和吐槽聲不斷。

里約周邊用來(lái)舉行帆船、輕艇等賽事的瓜納巴拉灣(Guanabara Bay)污染嚴(yán)重，水中細(xì)菌含量爆表，甚至有能致死的“超級(jí)細(xì)菌”，運(yùn)動(dòng)員根本是在化糞池里游泳。

7月24日，里約奧運(yùn)村正式開(kāi)門(mén)迎接奧運(yùn)健兒們，而當(dāng)日到達(dá)的澳大利亞代表團(tuán)就公開(kāi)吐槽奧運(yùn)村住宿環(huán)境糟糕，紛紛搬去酒店。

里約奧運(yùn)媒體村建于亂葬崗之上

林丹吐槽里約奧運(yùn)場(chǎng)館：“這根本就不是一個(gè)比賽館”！

盡管對(duì)于里約奧運(yùn)會(huì)的“壞消息”不斷，但是，作為四年一屆的奧運(yùn)盛會(huì)，同時(shí)也創(chuàng)造了很多的商機(jī)，尤其是為。

在介紹下半年亞馬遜的銷(xiāo)售旺季時(shí)，小編有提到奧運(yùn)會(huì)這一重要事件，如果在那時(shí)或者更早之前就開(kāi)始為此做準(zhǔn)備的賣(mài)家，現(xiàn)在應(yīng)該已經(jīng)摩拳擦掌，激動(dòng)地等待活動(dòng)開(kāi)始吧！還沒(méi)有做好準(zhǔn)備的賣(mài)家，現(xiàn)在準(zhǔn)備或許還是可以趕上末班車(chē)的！

分區(qū)域備戰(zhàn)

不同國(guó)家的人喜歡不同的運(yùn)動(dòng)，因而并不是所有與奧運(yùn)有關(guān)的產(chǎn)品都適合各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。

北美人看奧運(yùn)：啤酒和飲料是必備品

北美對(duì)啤酒和飲料的熱愛(ài)程度很高，在奧運(yùn)期間，啤酒和飲料是粉絲們觀賽的必備品，不僅可以讓他們保持高昂的情緒觀看賽事，同時(shí)也顯示出他們對(duì)體育賽事的熱衷。

云銷(xiāo)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：北美人平均每月對(duì)啤酒和飲料的搜索量很高，達(dá)到百萬(wàn)次以上，其中美國(guó)搜索量最高，占總搜索量的81.7%；墨西哥為9.6%；加拿大為8.1%；其他在1%以下。

德國(guó)：男士足球服，女士體操服

在德國(guó)，男士喜歡足球，女士喜歡體操。因而，男士足球服和女士體操服是他們?cè)趭W運(yùn)期間追捧的產(chǎn)品。

云銷(xiāo)系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：在德國(guó)這個(gè)市場(chǎng)，每個(gè)州的人們對(duì)各自感興趣的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品搜索情況是不一樣的。例如：拜仁對(duì)男士足球服，女士體操服的搜索量占總搜索量的13.6%，巴登-符騰為8.8%，柏林為6.9%，其他州合計(jì)為71.7%。

英國(guó)：男士體操服，女士運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋

在英國(guó)，男士喜歡體操，女士喜歡田徑。男士體操服，女士運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋是粉絲在奧運(yùn)期間喜愛(ài)的產(chǎn)品。

根據(jù)云銷(xiāo)系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)得出：英國(guó)平均每月對(duì)男士體操服，女士運(yùn)動(dòng)服和運(yùn)動(dòng)鞋的搜索量達(dá)到119萬(wàn)次以上。其中英格蘭搜索量最高，為85.1%，蘇格蘭為7.7%，威爾士為4%，北愛(ài)爾蘭為2.5%，其他省份合計(jì)為0.6%。

拉美國(guó)家26%的信息靈通的購(gòu)物者不選電商

根據(jù)Facebook方面在去年年初對(duì)拉丁美洲人口最多的四個(gè)國(guó)家（阿根廷、巴西、哥倫比亞、墨西哥）用戶行為的研究，40% 的購(gòu)買(mǎi)決定受互聯(lián)網(wǎng)影響，在購(gòu)買(mǎi)之前要搜索品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的信息以及其他消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品的推薦和意見(jiàn)。

實(shí)體店購(gòu)物目前仍然對(duì)消費(fèi)者極其重要，尤其是對(duì)某些高附加值的產(chǎn)品。有26%的信息靈通的購(gòu)物者不愿選擇在線購(gòu)物，因?yàn)樗麄兿Ｍ吹揭?gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的實(shí)物。

報(bào)告建議，針對(duì)這部分用戶，缺少實(shí)體店優(yōu)勢(shì)的跨境電商可以利用共享照片、視頻和客戶推薦來(lái)增強(qiáng)購(gòu)物者的信心。

印度尼西亞：羽毛球

在印度尼西亞，男士喜歡羽毛球，而羽毛球相對(duì)于羽毛球拍，是最經(jīng)常更換的。

云銷(xiāo)系統(tǒng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析得出：印度尼西亞平均每月對(duì)羽毛球的搜索量達(dá)143800次，其中大雅加達(dá)占總搜索量的31%，東爪哇省為18.7%，北蘇門(mén)答臘省為9.7%，西爪哇省為8.8%，中爪哇省為4.3%，其他省份合計(jì)為27.5%.

此外，還有其他很多的細(xì)分市場(chǎng)，同樣是跨境電商在奧運(yùn)期間掘金的場(chǎng)地。只是每個(gè)國(guó)家的人都喜歡不同的運(yùn)動(dòng)，因而對(duì)奧運(yùn)周邊產(chǎn)品的熱衷情況也會(huì)不一樣。

除了了解不同國(guó)家的市場(chǎng)情況，你還需要抓住和制造營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。Facebook和Instagram是全世界觀看體育賽事的最大觀眾席。利用這些社交媒體，從公益、文化、熱點(diǎn)等各個(gè)角度，制造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，力爭(zhēng)在一定的時(shí)間和空間內(nèi)形成一個(gè)品牌的溝通高潮，產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。

根據(jù)不同地區(qū)不同情況，有的放矢，善于制造營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)。那么，這屆奧運(yùn)會(huì)你贏啦！

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