亞馬遜首頁(yè)無(wú)差評(píng)實(shí)戰(zhàn)詳解，開(kāi)年靠這招超車(chē)！-ESG跨境

在亞馬遜算法不斷革新和精細(xì)化的背景下，決定一個(gè)產(chǎn)品排名的因素已經(jīng)越來(lái)越復(fù)雜，也越來(lái)越不可控了，很多大類(lèi)的細(xì)分市場(chǎng)，已經(jīng)從產(chǎn)品維度的單一比拼，演變成了對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略、物流效率、站外推廣的多維度比拼，不斷考驗(yàn)著廣大賣(mài)家的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)程度。

所以原來(lái)很小的一些運(yùn)營(yíng)細(xì)節(jié)操作，往往都能成為你勝過(guò)同級(jí)對(duì)手的關(guān)鍵。以評(píng)論為例，如果我們僅僅只注重好評(píng)，而不人為的干預(yù)差評(píng)在首頁(yè)的呈現(xiàn)話，那即使好評(píng)再多，只要有一個(gè)差評(píng)出現(xiàn)在評(píng)論首頁(yè)，那你的產(chǎn)品銷(xiāo)量就會(huì)斷崖式的下跌，這也是為什么賣(mài)家格外頭痛差評(píng)的原因。但只要你有足夠數(shù)量的好評(píng)，那其實(shí)我們就可以通過(guò)“首頁(yè)無(wú)差評(píng)”的操作來(lái)改變這一情況。

先說(shuō)原理：亞馬遜和某寶、某團(tuán)一樣，都是能夠通過(guò)點(diǎn)贊來(lái)提高評(píng)論排序的，只要通過(guò)給好評(píng)點(diǎn)贊，我們就能實(shí)現(xiàn)首頁(yè)無(wú)差評(píng)，但要想實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，需要滿(mǎn)足多個(gè)條件。第一，點(diǎn)贊的賬號(hào)需要有一年內(nèi)信用卡消費(fèi)50刀以上的記錄；第二，賬號(hào)最好之前沒(méi)有頻繁操作過(guò)點(diǎn)贊和QA，否則賬號(hào)的相關(guān)評(píng)論和點(diǎn)贊也會(huì)被降權(quán)，進(jìn)而影響到對(duì)好評(píng)權(quán)重的提升。

滿(mǎn)足這些條件后，我們實(shí)操時(shí)還要注意如下幾點(diǎn)：

1、點(diǎn)贊好評(píng)也要篩選：對(duì)于好評(píng)，我們不能無(wú)腦點(diǎn)贊，好評(píng)與好評(píng)之間的權(quán)重也是有巨大差距的，所以我們一定要依據(jù)實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行操作。如果是產(chǎn)品評(píng)價(jià)少，還在起步階段的賣(mài)家，那就對(duì)僅有的一些好評(píng)進(jìn)行點(diǎn)贊即可；如果是產(chǎn)品評(píng)價(jià)大于2頁(yè)以上后，這個(gè)時(shí)候我們就需要對(duì)好評(píng)進(jìn)行篩選，找出一些本身就被買(mǎi)家點(diǎn)贊過(guò)的好評(píng)與權(quán)重高的好評(píng)進(jìn)行點(diǎn)贊。

2、切忌一次性大批量點(diǎn)贊：一次性的大批量點(diǎn)贊，是會(huì)被亞馬遜判定為虛假操作，特別是在一些沒(méi)開(kāi)Deal的時(shí)間段，更容易引起評(píng)論和點(diǎn)贊賬號(hào)降權(quán)，乃至直接被系統(tǒng)屏蔽都有可能。所以我們點(diǎn)贊的頻率和數(shù)量，一定要均勻分布，1天100贊和10天100贊的效果，是有巨大差別的。

除了值得注意的點(diǎn)外，我們的點(diǎn)贊還需要分階段的進(jìn)行，主要分為上升階段、穩(wěn)定階段和超越階段，三個(gè)階段的好評(píng)權(quán)重態(tài)勢(shì)都是有變化的。在上升階段，接受點(diǎn)贊的好評(píng)，上升的頻率會(huì)非?？?，這是因?yàn)橛悬c(diǎn)贊的評(píng)價(jià)和沒(méi)點(diǎn)贊的評(píng)價(jià)，其間的權(quán)重差距非常之大，所以這個(gè)時(shí)候我們只要保持頻率，就可以讓評(píng)論快速來(lái)到前2頁(yè)左右。

在穩(wěn)定階段，我們的點(diǎn)贊的好評(píng)會(huì)開(kāi)始和前排的差評(píng)僵持，這個(gè)時(shí)候也是最為關(guān)鍵的階段，可能我們連續(xù)點(diǎn)贊很多天，也看不到排名的變化。這時(shí)候我們可以稍稍提高點(diǎn)贊的數(shù)量，在頻率不變的情況下，只要數(shù)量上超過(guò)差評(píng)，那僵持的情況就會(huì)很快被打破。

最終，在超越階段，我們的好評(píng)在排位上終于超過(guò)差評(píng)，但此時(shí)一定要注意，在好評(píng)剛超過(guò)差評(píng)時(shí)，此時(shí)二者的權(quán)重還是相差不多的，需要我們繼續(xù)進(jìn)行點(diǎn)贊操作，來(lái)穩(wěn)固好評(píng)的位置，不然很有可能形成好評(píng)差評(píng)反復(fù)交替排位的情況。

以上就是首頁(yè)無(wú)差評(píng)的實(shí)操分享了，很多賣(mài)家說(shuō)，亞馬遜目前已經(jīng)引進(jìn)了千人千面的算法，做首頁(yè)無(wú)差評(píng)的意義已經(jīng)不大了，但在評(píng)論中提升好評(píng)的權(quán)重，對(duì)于整體的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化而言，還是比較有好處的，畢竟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做了，如果你不去做，那吃虧的自然是你。像首頁(yè)無(wú)差評(píng)這種精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的操作，還有特別多，賣(mài)家一定要有足夠的耐心去學(xué)習(xí)，要想彎道超車(chē)，那只能是靠細(xì)節(jié)制勝。 

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