全球電商排名第五！韓國電商市場(chǎng)到底有多火爆？-ESG跨境

一、發(fā)展早

早在1996年，韓國已經(jīng)出現(xiàn)了B2C模式的Interpark，比1999成立的阿里巴巴集團(tuán)還要早3年。隨后，由于政府對(duì)電商產(chǎn)業(yè)的催化和鼓勵(lì)，韓國電商市場(chǎng)在2000年漸入佳境，進(jìn)入了Gmarket、 Auction和11th Street三分天下的局面。目前Gmarket和 Auction被eBay收購。

二、基建成熟

韓國的銀行卡支付系統(tǒng)成熟，近年來移動(dòng)支付服務(wù)也加入陣營(yíng)，為消費(fèi)者提供了多種安全便捷的支付方式，助推了電商行業(yè)的發(fā)展。

物流方面，由于韓國國土面積較小，人口密集，物流基建與網(wǎng)絡(luò)成熟，配送時(shí)效與配套追蹤系統(tǒng)都處于世界領(lǐng)先水平。

而電商行業(yè)賴以生存的互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與應(yīng)用在韓國更是一大優(yōu)勢(shì)，全國多地都設(shè)有數(shù)據(jù)中心，數(shù)據(jù)中心數(shù)量已超100家，互聯(lián)網(wǎng)的普及與使用效率自然不在話下。近年來，隨著智能手機(jī)的發(fā)展與普及，移動(dòng)端購物也逐漸成為了主流，帶動(dòng)著韓國電商的發(fā)展趨勢(shì)。

三、消費(fèi)偏好數(shù)據(jù)匯總

1、五大熱門品類：雜貨（12％）、女裝（10％），美容產(chǎn)品（10％）、男裝（9％）和健康產(chǎn)品（9％）

2、消費(fèi)支出增速最快的三大品類：雜貨（79%）、美容（79%）和男裝（77%）

3、移動(dòng)端消費(fèi)：25-34歲（89%），35-33歲（82%），18-24歲（80%）

4、18-24歲：美容產(chǎn)品和女裝（各占14％）、媒體游戲（11％）、電子配件和男裝（7 ％）

5、18-24歲以上：優(yōu)先考慮時(shí)尚美容類別產(chǎn)品，但不高于雜貨家居用品的占比

6、最受韓國消費(fèi)者歡迎的中國商品品類：服飾鞋帽（33%），家電和電子產(chǎn)品（28%），日用品和文具（12%），兒童母嬰類產(chǎn)品（7%）

四、中國賣家有什么優(yōu)勢(shì)

1、市場(chǎng)大，但競(jìng)爭(zhēng)少。

相比其他的熱門市場(chǎng)，韓國的跨境賣家極少，而韓國網(wǎng)友對(duì)于海淘的需求極高，僅去年第一季度韓國消費(fèi)者向海外電商購買的商品總價(jià)值就超過6430億韓元，這一數(shù)字還在持續(xù)增長(zhǎng)。

2、地理優(yōu)勢(shì)

韓國與中國國土相鄰，跨境電商在物流上有時(shí)間優(yōu)勢(shì)，相比歐美等其他市場(chǎng)，物流成本也較低。

3、購買力強(qiáng)

韓國消費(fèi)者對(duì)于高客單價(jià)的產(chǎn)品接受能力比較強(qiáng)，而低成本的中國商品在韓國市場(chǎng)上有更大更靈活的溢價(jià)空間。

據(jù)韓國關(guān)稅廳（Korea Customs Service）的數(shù)據(jù)顯示，2017年韓國人網(wǎng)購的中國商品總數(shù)達(dá)410萬件，價(jià)值2.725億美元，分別比2015年增長(zhǎng)了226％和160％。其中，中國的電子產(chǎn)品是最為熱門的品類，訂單占比22％。

五、主要平臺(tái)介紹

1、Gmarket

Gmarket是韓國最受歡迎的C2C購物平臺(tái)，2000年創(chuàng)立，2009年被eBay收購，是韓國最大的綜合購物網(wǎng)站，銷售總量排名第一，主要銷售化妝品、服飾、電子產(chǎn)品等，支持在線拍賣，優(yōu)勢(shì)在于全球化布局，目前服務(wù)已覆蓋全球超過100個(gè)國家。

2、NAVER Shopping

Naver是社交軟件Line的母公司，也是韓國最大的搜索引擎和門戶網(wǎng)站。Naver Shopping是韓國版的谷歌，搜索引擎在韓國的市場(chǎng)占有率超過75%。依托于搜索引擎和社交軟件的流量，以及Naver作為韓國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)大技術(shù)，Naver Shopping流量變現(xiàn)前景相當(dāng)可觀，各種配套的營(yíng)銷工具如Naver Blog, Naver Knowledge IN等使得Naver近些年來成為許多中國電商賣家趨之若鶩的香餑餑。

3、11 Street

韓國交易額排名第二的電商平臺(tái)，移動(dòng)端用戶數(shù)量穩(wěn)居韓國前三，PC端與移動(dòng)端的流量都位居全韓前三。服務(wù)面向全球90多個(gè)國家，銷售品類包括母嬰產(chǎn)品、服飾、化妝品、電子產(chǎn)品等。

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