狂野的非洲，最后一塊跨境電商處女地發(fā)展新機(jī)遇-ESG跨境

如何在被譽(yù)為“最后一塊處女地”的非洲進(jìn)行跨境電商？首要的任務(wù)就是了解非洲市場(chǎng)，了解非洲市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和不足的是什么，再結(jié)合自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

過(guò)去由于上網(wǎng)不便、經(jīng)濟(jì)落后、人們文化程度低等諸多原因，非洲在電商領(lǐng)域的發(fā)展一直處于落后地位。雖然這些問(wèn)題大多還存在，隨著智能手機(jī)的普及，數(shù)百萬(wàn)非洲人已經(jīng)能夠上網(wǎng)使用移動(dòng)支付系統(tǒng)。

移動(dòng)設(shè)備與移動(dòng)支付系統(tǒng)完美結(jié)合，加上缺乏實(shí)體店和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為全球跨境賣家提供了新機(jī)會(huì)。

2017年非洲電商市場(chǎng)在線交易額為165億美元，到2022年將達(dá)到290億美元。非洲電子商務(wù)市場(chǎng)正在爆發(fā)，而這，還僅僅是個(gè)開(kāi)始。

總結(jié)幾點(diǎn)非洲電商發(fā)展的市場(chǎng)新機(jī)遇：

1、環(huán)境：零售主要還是以傳統(tǒng)線下為主，使得線上零售有機(jī)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多用戶，以輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)方式實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展；

2、網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)滲透率不高，但是增長(zhǎng)速度很快，上網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的需求在不斷增長(zhǎng)；

3、移動(dòng)化：智能手機(jī)的不斷普及讓更多人可以連入網(wǎng)絡(luò)，由此觸發(fā)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)會(huì)；

4、用戶基數(shù)：人口基數(shù)大，年輕化趨勢(shì)明顯；

5、中產(chǎn)：中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，可支配收入相對(duì)高，接觸互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的熱情也更高；

6、品類：整個(gè)非洲市場(chǎng)的大環(huán)境就是處于各種品類都很匱乏的階段，特別是3C和fashion類在持續(xù)走高，其中尤為突出的是鞋類。

領(lǐng)跑非洲電商的這三個(gè)國(guó)家

非洲共54個(gè)國(guó)家，人口12.5億，但極少消費(fèi)者擁有臺(tái)式電腦或筆記本電腦。其中，南非、尼日利亞和肯雅這3個(gè)國(guó)家主宰著非洲的電商市場(chǎng)。

1、肯尼亞

肯尼亞有4850萬(wàn)人口，互聯(lián)網(wǎng)普及率高達(dá)79%，超過(guò)45%的肯尼亞成年人使用M-Pesa。這主要是因?yàn)橐苿?dòng)貨幣支付服務(wù)商Safaricom M-Pesa（Safaricom是肯尼亞移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)龍頭）的總部就在肯尼亞，安全的支付系統(tǒng)鼓勵(lì)人們更多地使用互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購(gòu)。

2、尼日利亞

尼日利亞擁有1.95億人口，是非洲人口最多的國(guó)家，從國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）來(lái)說(shuō)，是非洲的最大經(jīng)濟(jì)體。尼日利亞還擁有最多的電商網(wǎng)站，非洲40%的電商企業(yè)的總部設(shè)在尼日利亞。

尼日利亞的電商的蓬勃發(fā)展主要是由于它的人口規(guī)模和當(dāng)?shù)貙?duì)年輕人從事科技行業(yè)的鼓勵(lì)。隨著近幾年的高速發(fā)展，尼日利亞經(jīng)濟(jì)逐漸好轉(zhuǎn)，年輕中產(chǎn)逐漸增多，當(dāng)?shù)氐幕ヂ?lián)網(wǎng)，移動(dòng)和銀行的滲透率也遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它很多國(guó)家。

3、南非

南非擁有5550萬(wàn)人口，中產(chǎn)階級(jí)人口占比大，互聯(lián)網(wǎng)普及率54%，是非洲最具跨境電商發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家。

非洲跨境電商存在的不足

1，電商的物流成本高

非洲跨境電商的共同問(wèn)題是流通成本，主要是電商的物流成本。目前，中國(guó)和非洲的大多數(shù)跨境電商平臺(tái)選擇航空運(yùn)輸。雖然航空運(yùn)輸?shù)臅r(shí)間成本很高，但可以滿足用戶的時(shí)間需求。海上運(yùn)輸?shù)臅r(shí)效太低，用戶可能無(wú)法等待。擁有穩(wěn)定的合作物流平臺(tái)是中非跨境電商平臺(tái)需要解決的最重要問(wèn)題。

2、商品的質(zhì)量控制。

只有有了產(chǎn)品的質(zhì)量保證，這項(xiàng)生意業(yè)務(wù)才能長(zhǎng)期開(kāi)展。如何控制商品質(zhì)量是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

3、資金回流

一般跨國(guó)電商平臺(tái)將在半個(gè)月左右回到資金，所以基本上是可以接受的范圍。

目前，非洲跨境電商平臺(tái)流程還很簡(jiǎn)單，賣方將貨物集中送往一個(gè)配送場(chǎng)所，空運(yùn)送往目的地。因此作為非洲跨境電商業(yè)者最要關(guān)注的兩點(diǎn)是，一是質(zhì)量管理，一是出貨時(shí)效。

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