法國(guó)50強(qiáng)電商網(wǎng)站榜單出爐！wish險(xiǎn)掉出榜單！-ESG跨境

法國(guó)是歐洲第三大電商市場(chǎng)，僅次于英國(guó)和德國(guó)，其線(xiàn)上銷(xiāo)售額早在2019年就突破了1000億歐元。受新冠疫情影響，今年的線(xiàn)上銷(xiāo)售額更是在6月就輕松超過(guò)了去年一整年的銷(xiāo)售額，線(xiàn)上消費(fèi)力之強(qiáng)勁可見(jiàn)一斑。

那么法國(guó)的消費(fèi)者更傾向于通過(guò)什么電商平臺(tái)完成線(xiàn)上購(gòu)物呢？數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)Foxintelligence告訴了我們答案。

Wish排名直降14位

Foxintelligence近日發(fā)布了2020年11月法國(guó)電商網(wǎng)站50強(qiáng)榜單，榜單根據(jù)線(xiàn)上交易數(shù)據(jù)量化而成。

據(jù)榜單顯示，亞馬遜、速賣(mài)通、eBay、wish四個(gè)主流平臺(tái)都榜上有名，但是它們的排名差距卻不是一點(diǎn)點(diǎn)大！只有亞馬遜進(jìn)入榜單前十，其余三個(gè)電商平臺(tái)排名都在前十開(kāi)外。

其中亞馬遜穩(wěn)居第一寶座，對(duì)比2019年度，排名沒(méi)有變化；而速賣(mài)通今年排名11，比2019年排名有所上升；eBay的表現(xiàn)差強(qiáng)人意，僅排在第20，比2019年度排位下降了5位。最讓人意外的是wish，居于榜單末尾，名次相比去年整整下降了14位！

與之形成鮮明對(duì)比的，是法國(guó)本土電商平臺(tái)Fnac、CDiscount、Darty都居于榜單前十，其中Fnac更是以第二名直追亞馬遜。

本土電商平臺(tái)表現(xiàn)亮眼

出現(xiàn)這種情況，是由于法國(guó)政府鼓勵(lì)電商形態(tài)多樣化發(fā)展。2017年以來(lái)，法國(guó)電商行業(yè)基本形成了跨國(guó)電商巨頭和本土電商平臺(tái)平分秋色的局面。一邊是占據(jù)30%市場(chǎng)份額的電商巨頭亞馬遜，另一邊，本土電商平臺(tái)依托實(shí)體店構(gòu)造的傳統(tǒng)+線(xiàn)上零售模式也逐漸成為法國(guó)電商主要模式。

這些本土電商平臺(tái)大多數(shù)都是當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)巨頭，如Fnac本身是圖書(shū)與數(shù)碼商城、Darty則是電器商城，他們?cè)诮?jīng)營(yíng)實(shí)體零售過(guò)程中積累了大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，對(duì)比單純做電商的平臺(tái)來(lái)說(shuō)，本身就有難以匹敵的優(yōu)勢(shì)。

而Fnac、Darty這種垂直類(lèi)電商平臺(tái)，對(duì)于電商市場(chǎng)相對(duì)成熟的法國(guó)來(lái)說(shuō)，能夠滿(mǎn)足某一領(lǐng)域用戶(hù)的特定習(xí)慣，受眾更精準(zhǔn)，賣(mài)家也就能根據(jù)需求做出買(mǎi)家想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的正向循環(huán)。

為了方便消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，大多數(shù)傳統(tǒng)零售商還提供線(xiàn)上支付，線(xiàn)下取貨的服務(wù)。出于這種因素，法國(guó)消費(fèi)者會(huì)對(duì)本土電商網(wǎng)站格外青睞也就不讓人意外了。

有志于在法國(guó)市場(chǎng)大展拳腳的賣(mài)家，不妨把眼光多多投放到本土電商平臺(tái)上，相比于亞馬遜這種中國(guó)賣(mài)家比較熟悉的平臺(tái)，中國(guó)賣(mài)家較少的本土電商平臺(tái)能提供更多機(jī)會(huì)。免費(fèi)注冊(cè)esg會(huì)員，入駐Fnac、CDiscount、Darty等電商平臺(tái)。

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