Allegro 的黑色周即將到來——波蘭人如何在 11 月極具吸引力的價(jià)格節(jié)期間計(jì)劃購物-ESG跨境

• Allegro 黑色周 - 為期 8 天的購物節(jié) - 從 11 月 23 日星期一開始，到網(wǎng)絡(luò)星期一（11 月 30 日）結(jié)束
• 與打算追逐最佳時(shí)尚交易的女性相比，男性計(jì)劃為電子和家用電器類別的有吸引力的交易分配更多預(yù)算。
• 居住在大城市（超過 50 萬居民）和村莊或小城市（多達(dá) 2 萬居民）的人們對(duì)黑色星期五優(yōu)惠最感興趣
• 近 50% 的受訪消費(fèi)者計(jì)劃在 Allegro 上尋找優(yōu)惠

傳統(tǒng)上，年底是電子商務(wù)最熱的時(shí)期。還有黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一周圍的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)或 Allegro 自己的 Smart！ Week 每年都越來越受到客戶的歡迎。隨著人們?yōu)樾碌募竟?jié)（服裝、家居裝飾、秋季園藝）做準(zhǔn)備，更重要的是，為圣誕節(jié)和除夕前后的節(jié)日做準(zhǔn)備，是時(shí)候?qū)W(wǎng)上購物的興趣增加了。

根據(jù)今年由 Allegro 進(jìn)行的調(diào)查，大多數(shù)受訪者認(rèn)為，由于黑色星期五，他們可以以比平時(shí)更低的價(jià)格購買產(chǎn)品——近 31% 的受訪者認(rèn)為所有商店的價(jià)格都較低，45% 的受訪者認(rèn)為在一些商店和其他在同一級(jí)別。同時(shí)，49.9% 的受訪者表示 Allegro 是他們計(jì)劃尋找最優(yōu)惠價(jià)格的地方。他們中的大多數(shù)人預(yù)計(jì)折扣在 50% 到 70% 之間。此外，41% 的受訪者計(jì)劃利用即將到來的購物節(jié)作為為最親近的人購買圣誕禮物的絕佳機(jī)會(huì)。

我們的消費(fèi)者喜歡購物節(jié)，所以我們不能讓他們失望。 Allegro 上的黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一正在變成黑色周——為期 8 天的購物節(jié)。每天都會(huì)彈出新的優(yōu)惠?？偣矎?1月23日到11月30日，我們與使用我們平臺(tái)的商家（大多數(shù)是中小型公司）一起準(zhǔn)備了50萬的特價(jià)優(yōu)惠。我們非常確定，今年的版本將為 Allegro 的客戶帶來巨大的節(jié)省，并將幫助他們找到最佳交易 - Allegro 首席商務(wù)官兼董事會(huì)成員 Damian Zap?ata 評(píng)論道。

女性與男性：購物清單和計(jì)劃預(yù)算

Allegro 的調(diào)查顯示了一些與受訪者的性別有關(guān)的差異。女性希望在包括時(shí)裝在內(nèi)的產(chǎn)品類別中獲得最好的黑色星期五折扣 - 衣服、鞋類、配飾等（幾乎 56%），而這一類別中的男性比例要低得多（32%）。相反，男性期望以下類別中最具吸引力的商品：家用電器（46%）和電子產(chǎn)品（42%）。

這些意圖可能與計(jì)劃支出直接相關(guān)。打算在黑色周期間購物的受訪者計(jì)劃為此活動(dòng)平均分配 1266 茲羅提。但是，如果您再次檢查受訪者的性別 - 與女性（PLN 1121）相比，男性計(jì)劃花費(fèi)更多（PLN 1435）。這可能是由于男性似乎對(duì)包括電子產(chǎn)品和家用電器在內(nèi)的產(chǎn)品類別更感興趣，因此可能會(huì)產(chǎn)生更高的費(fèi)用。

縱觀年齡類別 - 黑色星期五購物的最低平均金額是由最年輕的人計(jì)劃的 - 最高 24 歲（952 茲羅提），而最大的支出，平均為 1389 茲羅提，由 35 歲的人計(jì)劃 - 49，這可能會(huì)受到特定年齡段的平均月收入的影響。

零售民主化突破之年

該調(diào)查還證明，2019 年是黑色星期五現(xiàn)象的突破性年份。無論我們是否檢查性別、年齡或居住地——與往年相比，去年參加 11 月購物活動(dòng)的人數(shù)都大幅增加。幾年前，略超過 25% 的來自農(nóng)村地區(qū)和大城市的受訪者在黑色星期五期間購買商品。去年，這些地區(qū)已經(jīng)有超過一半的居民參加了該活動(dòng)，這可能表明這種促銷活動(dòng)在整個(gè)波蘭的可用性越來越高。它怎么發(fā)生的？由于電子商務(wù)的快速增長和即時(shí)開發(fā)的現(xiàn)代物流解決方案，例如包裹儲(chǔ)物柜網(wǎng)絡(luò)。

今年將保持這一趨勢(shì)——對(duì)黑色星期五交易的最大興趣是生活在大城市（超過 50 萬居民）和……農(nóng)村地區(qū)或小城市（多達(dá) 2 萬居民）的人們，其中宣布參與的人的百分比今年的黑色星期五高于 50%。

這也是為什么在購物時(shí)，除了折扣金額之外，免費(fèi)送貨似乎是最有力的論據(jù)。近 55% 的受訪者表示，這會(huì)鼓勵(lì)他們購買該產(chǎn)品。第二名是延長保修或額外維修選項(xiàng)（16%）。

黑色星期五 - 以最快的速度獲勝？

40% 的受訪者承認(rèn)，在過去的黑色星期五活動(dòng)期間，他們并沒有設(shè)法從計(jì)劃的購物清單中購買所有東西。作為主要原因，他們表示出價(jià)過快（38%）。這就是 Allegro 非常重視這些結(jié)果的原因，我們已經(jīng)與我們的合作伙伴保持了數(shù)周的聯(lián)系。我們專注于增加最理想產(chǎn)品的庫存，以確保沒有人失望。我們將在音樂節(jié)開始前大約一周宣布第一個(gè)“黃金交易”，因此每個(gè)人都有機(jī)會(huì)準(zhǔn)備和考慮愿望清單 - Allegro 首席執(zhí)行官 Francois Nuyts 補(bǔ)充道。另一方面，我們確保我們的價(jià)格非常有吸引力，最重要的是公平。有一些聲音認(rèn)為，商店往往會(huì)在黑色星期五等大型活動(dòng)之前提高價(jià)格，所以后來的降價(jià)是不真實(shí)的。 Allegro 采用了很多機(jī)制來確保我們的價(jià)格是公平的，例如，我們顯示的上一個(gè)價(jià)格是過去 4 周的平均值，而不是最后一個(gè)。這使我們平臺(tái)上的購物更加可靠，最終為我們的賣家?guī)砹烁鄻I(yè)務(wù) - Zap?ata 補(bǔ)充道。

編者注：

該調(diào)查由 Allegro 委托，由 SW RESEARCH 進(jìn)行。數(shù)據(jù)基于 1021 名 16 歲以上接受調(diào)查的波蘭人的回答，并在年齡、性別和地理方面與波蘭人口相匹配。數(shù)據(jù)收集于 2020 年 11 月 4 日至 5 日通過 SW RESEARCH 面板的電子調(diào)查進(jìn)行。

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