亞馬遜否定關鍵詞有哪些？要怎么操作？-ESG跨境

大部分亞馬遜賣家都會通過設置廣告去提升產品的曝光和排名。相信亞馬遜賣家在設置廣告活動的時候，看到有一個“否定關鍵詞”的標簽；設置關鍵詞廣告我們很熟悉，但是否定關鍵詞又是什么呢？有哪些優(yōu)勢？下面為大家介紹一下。

一、亞馬遜否定關鍵詞是什么意思？

否定關鍵詞也就是說賣家不需要的關鍵詞，添加之后平臺就不會為你的產品匹配這些否定關鍵詞的廣告位，買家搜索你設置的否定關鍵詞，系統(tǒng)是不會讓你的產品進行廣告位展示的。

通過設置否定關鍵詞，可以為賣家更好的節(jié)省廣告成本，同時提升轉化；對提升廣告的權重也有比較大的幫助，從而用更低的成本，獲取一個更好的廣告位，形成一個良性循環(huán)。

二、要怎么知道哪些詞是否定關鍵詞？

首先賣家要先對產品廣告進行一段時間投放，積累一定的數(shù)據(jù)后，通過對廣告報告的分析，看看現(xiàn)在哪些關鍵詞對產品不能帶來效果。否定關鍵詞一般有下面幾類：

1、曝光量高但點擊比較低的詞

2、曝光量和點擊都比較低的詞

4、與產品不相關的詞

5、對于新品來說，ACOS過高的詞

6、一些自動投放效果不好的詞

總的來說，否定關鍵詞就是我們投入的廣告費用比較多，但獲得的成效是比較低的關鍵詞，就要馬上否定，否則時間越長，就會越拉低你廣告的質量分，是沒有任何好處的。

三、否定關鍵詞的操作周期

選擇否定關鍵詞時，也是和優(yōu)化關鍵詞一樣要選對一個時間周期的。否定關鍵詞的時間，可以以7天為一個周期去判定，要堅持每周都做。

特別是進行自動廣告的時候，其實自動廣告的關鍵詞是比手動操作要更精準的，因為系統(tǒng)會自動匹配和產品需求相似的買家，但前提是你的產品標題及描述等信息，都是要和產品相關才行。

通過設置否定關鍵詞，是可以為自動廣告排除一些無效關鍵詞，從而節(jié)省投放成本，同時可以優(yōu)化產品定位，引入更精準的流量，是很重要的。

如果不想自己的廣告投放成本太高的話，那么賣家就一定要充分利用好亞馬遜否定關鍵詞，來降低一些不必要的展示，從而可以讓資金更集中的投放在一些高效的廣告位上，用更低的成本帶來更好的廣告效果。

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