亞馬遜新增的視頻廣告功能，廣告效果很不錯(cuò)-ESG跨境

亞馬遜在前段時(shí)間新增了視頻廣告，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試，感覺(jué)還不錯(cuò)。

首先，這個(gè)廣告目前只有品牌備案的賣家才可以使用，門檻還是有的。

不過(guò)有招商經(jīng)理說(shuō)，該功能將在今年的四季度向無(wú)品牌的賣家開放。

開放的前提是，品牌賣家的視頻會(huì)優(yōu)先展示，只有品牌賣家在某個(gè)產(chǎn)品上沒(méi)有上傳視頻時(shí)，非品牌賣家才有機(jī)會(huì)進(jìn)行視頻的展示。

這就是我為什么一直強(qiáng)調(diào)大家一定要注冊(cè)品牌的原因，很多的運(yùn)營(yíng)手段，沒(méi)有品牌你就使用不了。

繼續(xù)說(shuō)這個(gè)視頻廣告。

該視頻廣告的展示效果肯定是要比圖片好很多，對(duì)品牌的推廣也有不錯(cuò)的效果。

該視頻廣告的展示位置也比較顯著，在PC端，其展示位置在關(guān)鍵詞搜索界面的中部位置。

放一個(gè)縮略圖，大概就是首頁(yè)的這個(gè)位置。

該位置位于亞馬遜兩大推薦--“Amozon choice”和“編輯推薦”的下方，曝光量是十分巨大的。

在一些跨境論壇中，不少賣家也對(duì)此廣告表達(dá)了自己的看法。

不過(guò)，據(jù)我們自己的實(shí)測(cè)，該廣告的效果也跟類目的競(jìng)爭(zhēng)程度有關(guān)。

對(duì)于那些競(jìng)爭(zhēng)程度激烈的類目而言，ACOS和廣告的效果都不是特別理想。

廣告的設(shè)置入口位于廣告活動(dòng)設(shè)置的“品牌推廣”中。

點(diǎn)擊品牌推廣，進(jìn)入到廣告活動(dòng)設(shè)置頁(yè)面，會(huì)看到第三個(gè)“視頻廣告”的選項(xiàng)。

可以看到，視頻廣告的上方還有“測(cè)試版”的小標(biāo)簽，證明了該功能目前還在完善和測(cè)試中，使用的賣家還并不是太多。

目前該廣告只能添加一個(gè)產(chǎn)品。

提交以后，賣家就要上傳自己的產(chǎn)品視頻，視頻需要賣家提前準(zhǔn)備好。

對(duì)于視頻的拍攝格式和大小，亞馬遜也是有詳細(xì)的規(guī)定。

視頻大?。翰怀^(guò)500Mb，過(guò)大的視頻會(huì)被拒絕上傳。

視頻長(zhǎng)度：6-45秒，最好不超過(guò)30秒。

因?yàn)樵撘曨l的展示效果主要集中在前面，前幾秒如果沒(méi)有抓住顧客的眼球，其實(shí)視頻再長(zhǎng)都是沒(méi)有意義的。

視頻的長(zhǎng)寬比為16:9，這是為了適應(yīng)亞馬遜移動(dòng)端和PC端的展示習(xí)慣。

視頻的格式只能是兩種：MP4或MOV。

視頻提交后，賣家也是可以設(shè)置視頻的關(guān)鍵詞的。

據(jù)身邊的賣家朋友反映，使用該視頻廣告目前的效果都還不錯(cuò)，Acos等數(shù)據(jù)也比商品廣告要稍微優(yōu)秀一點(diǎn)。

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