亞馬遜Bullet Points的規(guī)則是什么？如何優(yōu)化？-ESG跨境

在亞馬遜產(chǎn)品頁(yè)面上的圖片旁邊，你會(huì)發(fā)現(xiàn)五點(diǎn)描述，那就是亞馬遜Bullet Points。

亞馬遜Bullet Points(五點(diǎn)描述)是指亞馬遜產(chǎn)品要點(diǎn)，主要用來(lái)羅列產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)，包括尺寸、功能、產(chǎn)品特點(diǎn)、用途、優(yōu)勢(shì)等，它們通過(guò)最大程度地減少文字閱讀，從而為用戶提供可用于決策購(gòu)物的一小段信息。亞馬遜Bullet Points能夠讓買家一眼看上去就被吸引，從而決定進(jìn)一步瀏覽和了解你的產(chǎn)品詳情。

例如，如果你要銷售筆記本電腦，你可以用這些Bullet Points來(lái)突出顯示這臺(tái)電腦的處理器規(guī)格、顯示器尺寸和類型、重量以及其他與其他筆記本電腦不同的地方。

每個(gè)Bullet Points可以包含500個(gè)字符，并應(yīng)描述產(chǎn)品的亮點(diǎn)。好的Bullet Points就是寫(xiě)關(guān)于此筆記本電腦的處理器類型和速度。而不太好的Bullet Points，就是寫(xiě)關(guān)于其所含附件的信息，如額外的充電電線、手提箱等。

從本質(zhì)上說(shuō)，你的Bullet Points應(yīng)該是對(duì)你的產(chǎn)品最好或最重要的特性或優(yōu)勢(shì)的五點(diǎn)總結(jié)。這里還有一些其他的規(guī)則需要遵守：

? 不能寫(xiě)任何有關(guān)產(chǎn)品價(jià)格、運(yùn)輸方式或公司的信息。

? 不能是營(yíng)銷或廣告。

? 只能使用字母和數(shù)字，所以沒(méi)有HTML或花式代碼或任何其他內(nèi)容。

? 按重要性排序，最重要的Bullet Points放在最上面，然后從下往下排列。

? 每個(gè)Bullet Points500個(gè)字符。

? 每個(gè)Bullet Points必須以大寫(xiě)字母為開(kāi)頭。

? 盡量不要用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。

想要Bullet Points符合亞馬遜的內(nèi)部搜索算法A9，就應(yīng)該對(duì)其進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)你編寫(xiě)B(tài)ullet Points時(shí)，應(yīng)該注意：

建議：研究Bullet Points中使用的關(guān)鍵詞

禁止：用關(guān)鍵詞填充Bullet Points

關(guān)鍵詞填充是指你試圖獲得更好的搜索引擎優(yōu)化而一遍又一遍地堆砌關(guān)鍵詞。但是，這種做法幾年前就已廢除，現(xiàn)在這樣做，你只會(huì)為此受到懲罰。另外，這也會(huì)讓買家讀起來(lái)很費(fèi)勁，可能會(huì)因重復(fù)大量閱讀而放棄。

建議：在每個(gè)Bullet Points中限制關(guān)鍵詞數(shù)量

為了獲得最大的效果，每個(gè)Bullet Points里只能有1-2個(gè)關(guān)鍵詞。

禁止：完全忽略關(guān)鍵詞優(yōu)化

當(dāng)你試圖為你的Bullet Points確定最后的關(guān)鍵詞時(shí)，不要為了簡(jiǎn)潔而完全忽略優(yōu)化。列出10個(gè)左右的關(guān)鍵詞，然后看它們哪一個(gè)更適合。如果他們不適合，那就不要使用。

建議：首先列出最重要的特性

這部分過(guò)程可能會(huì)花費(fèi)一些時(shí)間，但最終會(huì)有所回報(bào)。在亞馬遜和谷歌上看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并記下他們的Bullet Points。你可以將它們分類到一個(gè)電子表格中，計(jì)算每一個(gè)出現(xiàn)的次數(shù)，以及他們的位置。

然后開(kāi)始過(guò)濾，保留最常出現(xiàn)的特性或描述，并刪除多余的。如果你在邊界上看到了一些Bullet Points，可以暫時(shí)保留下來(lái)。

你可以將列出的要點(diǎn)與你在制造商網(wǎng)站或主要零售網(wǎng)站上找到的內(nèi)容進(jìn)行交叉參考。這可以為你如何安排要點(diǎn)提供一些指導(dǎo)。一旦你記下了這些，整理你的五個(gè)Bullet Points，確保它們的拼寫(xiě)和語(yǔ)法無(wú)誤，以使它們看起來(lái)盡可能專業(yè)。

值得注意的是，Bullet Points就是產(chǎn)品的賣點(diǎn)，簡(jiǎn)單易懂，可以迅速捕捉產(chǎn)品的功能、用處及特色，還可以迅速吸引買家眼球，促進(jìn)銷售。所以要做好亞馬遜Bullet Points優(yōu)化是很重要的，希望以上介紹的內(nèi)容對(duì)大家有所幫助。

(編譯：Nina)

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