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亞馬遜又和賣(mài)家搶資源，這次連廣告費(fèi)都不要了！

2020-07-28

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原本亞馬遜在其網(wǎng)站上的標(biāo)準(zhǔn)十二個(gè)廣告位和在其移動(dòng)應(yīng)用程序中的六個(gè)廣告位中，只有三個(gè)具有其自有品牌產(chǎn)品，但現(xiàn)在無(wú)聲無(wú)息的增加了用于推廣其品牌的廣告數(shù)量。

亞馬遜賣(mài)家最近是愈發(fā)艱難，因?yàn)閬嗰R遜又來(lái)和他們搶資源了。

原本亞馬遜是通過(guò)向品牌銷(xiāo)售廣告位來(lái)賺取廣告收入，但現(xiàn)在改成推廣自己產(chǎn)品，即使這些產(chǎn)品的利潤(rùn)不太可能彌補(bǔ)損失，但亞馬遜仍然這么做了，因?yàn)閬嗰R遜是將長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益列為優(yōu)先考慮。

今年5月，亞馬遜在搜索結(jié)果中引入了“Featured from our brands”標(biāo)簽。這是2019年9月測(cè)試的“Our Brands”標(biāo)簽的更新版本。

現(xiàn)在亞馬遜已經(jīng)改變了其贊助產(chǎn)品系統(tǒng)，為其品牌使用了不同的標(biāo)簽。雖然他們沒(méi)有通過(guò)調(diào)整搜索算法來(lái)展示這些產(chǎn)品，但它們來(lái)自廣告系統(tǒng)，并使用“Featured from our brands”標(biāo)簽，反而能夠更加讓消費(fèi)者信任。

由于亞馬遜通過(guò)調(diào)整贊助產(chǎn)品系統(tǒng)來(lái)展示其產(chǎn)品，從而減少了市場(chǎng)上可用于品牌的廣告位的數(shù)量，因此對(duì)于其他賣(mài)家而言還有一個(gè)劣勢(shì)，就是針對(duì)展示其產(chǎn)品的搜索關(guān)鍵字，廣告價(jià)格已經(jīng)上漲。

而且亞馬遜想藥突出其產(chǎn)品時(shí)，它會(huì)始終占據(jù)第一個(gè)贊助產(chǎn)品廣告位。因此，不僅品牌必須為廣告支付的價(jià)格更高，而且最顯眼的廣告位也無(wú)法再用。

由于移動(dòng)設(shè)備上的搜索布局具有一個(gè)贊助產(chǎn)品，然后是三個(gè)自然搜索結(jié)果，因此，除非品牌是有機(jī)排名最高的暢銷(xiāo)榜之一，否則它使品牌無(wú)法獲得第一名。

在對(duì)眾議院反托拉斯小組委員會(huì)的同一回應(yīng)中，亞馬遜表示：

“自2018年7月以來(lái)，每個(gè)月只有2-3％的可贊助商品和贊助商品牌印象的空間突出了亞馬遜的私人品牌產(chǎn)品?！?/section>

因?yàn)橄啾扔趤嗰R遜的整體分類(lèi)，亞馬遜的自有品牌目錄很小，僅當(dāng)產(chǎn)品與搜索查詢匹配時(shí)才顯示產(chǎn)品。

對(duì)于這些搜索，亞馬遜在其網(wǎng)站上25％的贊助產(chǎn)品和50％的移動(dòng)設(shè)備上突出顯示了其自有品牌產(chǎn)品。亞馬遜發(fā)言人還說(shuō)，亞馬遜強(qiáng)調(diào)其自有品牌是因?yàn)轭櫩透矚g它們。

他們認(rèn)為，與亞馬遜商店中的其他同類(lèi)品牌相比，亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品平均具有更高的客戶評(píng)價(jià)等級(jí)，更低的退貨率和更高的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率。

因此，與其他零售商一樣，亞馬遜在促銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中突出其自有品牌才能獲得更多的優(yōu)勢(shì)。

然而，在亞馬遜搜索框搜索“移動(dòng)電源”時(shí)會(huì)出現(xiàn)眾多產(chǎn)品列表，每種產(chǎn)品至少具有4.5的5分評(píng)級(jí)和數(shù)萬(wàn)條評(píng)論Anker產(chǎn)品列表卻排在第二位。

第一個(gè)結(jié)果是亞馬遜品牌之一TalkWorks的產(chǎn)品，因?yàn)樗菍ｉT(mén)在亞馬遜上出售的數(shù)百個(gè)品牌之一。

亞馬遜的私心一直都有，不過(guò)這次明目張膽的有些過(guò)分了！

（文章來(lái)源：跨境賣(mài)家論壇）