亞馬遜賣家必備的Listing合并拆分教程-ESG跨境

合并和拆分Listing，是我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)中經(jīng)常要用到的手法。

通過簡(jiǎn)單的合并和拆分，就可以在合規(guī)的情況下實(shí)現(xiàn)某些運(yùn)營(yíng)目的。

在早期的亞馬遜中，所有合并到一起的listing都會(huì)共享所有的review數(shù)量和星級(jí)得分。

當(dāng)時(shí)一些聰明的賣家也是充分利用了這一點(diǎn)，在打爆新品時(shí)會(huì)充分借助老品的實(shí)力。

在將新品成功打爆之后，再將listing進(jìn)行拆分，各自帶走各自的review，成功實(shí)現(xiàn)了一個(gè)又一個(gè)新品的成功推廣。

現(xiàn)在亞馬遜的規(guī)則有了很大的改變。

在大部分的類目中，各個(gè)子體listing的review等部分不再共享，所以說合并拆分變體似乎失去了原本的意義。

但是，合并拆分變體目前依然是重要的運(yùn)營(yíng)手法之一。

1.拆分變體可以帶走有差評(píng)的產(chǎn)品

到目前為止，并不是所有類目的review都實(shí)現(xiàn)了單獨(dú)展示。

所以在有些類目，當(dāng)某個(gè)變體出現(xiàn)差評(píng)較多而影響了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率時(shí)，我們就可以把這個(gè)listing進(jìn)行拆分。

讓該listig把自己的差評(píng)帶走，這樣就會(huì)增加原來父體下所有產(chǎn)品的星級(jí)和得分。

2.合并變體可以增加產(chǎn)品的權(quán)重

我們知道，在亞馬遜的搜索頁面中，各個(gè)產(chǎn)品是按照不同的權(quán)重來進(jìn)行排序的。

這其中，有變體的產(chǎn)品只會(huì)被允許展示一個(gè)listing，其他的listing實(shí)際上是處在一個(gè)被隱藏的狀態(tài)。

在這樣的境況下，這個(gè)被展示的listing就會(huì)被亞馬遜賦予額外的權(quán)重，以彌補(bǔ)被隱藏變體listing的損失。

3.合并listing可以實(shí)現(xiàn)不同的打法

在一個(gè)產(chǎn)品銷量進(jìn)入滯漲期時(shí)，可以采用新產(chǎn)品引流的方式，用一款新產(chǎn)品將流量引入已經(jīng)進(jìn)入衰敗期的老產(chǎn)品中。

由于新老產(chǎn)品共用一個(gè)界面，所以該新產(chǎn)品會(huì)有效刺激老產(chǎn)品的銷量，產(chǎn)品的跳出率會(huì)降低，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率會(huì)升高。

總之，合并和拆分listing有很多的好處，以上只是眾多優(yōu)點(diǎn)的一部分。

可以說合并拆分listing是亞馬遜運(yùn)營(yíng)的必備技能之一。

目前各大網(wǎng)站上有很多合并拆分的教程，但是絕大多數(shù)都缺乏準(zhǔn)確性和實(shí)效性，拿幾個(gè)教程做過實(shí)驗(yàn)，按照那個(gè)流程根本無法完成合并拆分工作。

這里將用步驟分解的方式，手把手教你合并拆分listing。

合并拆分的教程主要有3種：

1、將單獨(dú)的listing合并到一起（之前沒有父體，將幾個(gè)單獨(dú)的listing合并到一個(gè)虛擬的父體之下）。

2、將幾個(gè)listing合并到已經(jīng)存在的listing父體之下（父體已經(jīng)存在，將新的listing合并到該父體之下，也就是新增變體）。

3、拆分listing，將原來在一起的listing進(jìn)行拆分。

我們將以三篇文章的方式來分別進(jìn)行講解，今天先來講解第一種：如何將單獨(dú)的listing合并到一起。

1、登陸自己的亞馬遜賣家后臺(tái)（以中文版為例）。

2、選擇庫(kù)存--批量上傳商品。

3、點(diǎn)擊下載庫(kù)存文件模板。

如果你不知道你產(chǎn)品的具體類目，可以點(diǎn)擊產(chǎn)品listing頁面的類目樹進(jìn)行查詢。

6、選擇中間的高級(jí)模式，點(diǎn)擊生成模板

7、打開下載好的模板，選中Template選項(xiàng)卡。

這里面的內(nèi)容都是你要填的內(nèi)容。

前期的準(zhǔn)備工作就結(jié)束了，下面我們來講解如何填寫表格。

表格的填寫方式一般為第一行填寫父體，第二行開始填寫各個(gè)子體。

1、Product Type：這個(gè)框不用輸入內(nèi)容，將鼠標(biāo)放在空白框上時(shí)，會(huì)有選項(xiàng)三角形出現(xiàn)，選擇填入即可。父體和子體是一樣的填法。

2、Seller SKU：父體因?yàn)槭切陆ǖ膌isting（其實(shí)是虛擬的），所以父體的SKU要新建一個(gè)，這里要注意，要新建一個(gè)自己熟悉的并符合自己命名規(guī)范的sku，因?yàn)楹竺孢€要用到。子體部分就填入要合并到一起的各個(gè)子體原來的sku。

3、Brand Name：父體和子體一致，都填寫子體listing的品牌。注意，不是一個(gè)品牌的listing子體最好不要合并，這樣可能會(huì)引起封號(hào)等一系列后果。

4、Product ID：這里是當(dāng)初指新建子體listing時(shí)使用的UPC或EAN或是GCID號(hào)碼，你用的哪一種就填寫哪一種。父體是不用填的。只填子體即可。

5、Product ID Type：有下拉框，選擇UPC、EAN、GCID、GTIN中的一種。父體不用填。

6、Product Name：父體可以不填，子體填入各自的title即可。

7、Manufacturer：制造商，父體和子體保持一致，都填當(dāng)時(shí)創(chuàng)建子體listing時(shí)填入的制造商名稱。

8、Manufacturer Part Number：可以暫時(shí)忽略不填。

9、Category（item-type）：有下拉框，直接點(diǎn)擊下拉框即可。父體和子體一樣。

10、Parentage：有下拉框，第一行的父體選擇parent，后面的子體選擇child。

11、Parent SKU：這里就要用到我們第二步編寫的父體sku，子體部分都填入第二步編寫的父體sku，父體部分不用填。

12、Relationship Type：有下拉框，一般都選擇Viariation（變體），除非你的變體是Accessory（配件）。父體不填，只填子體。

13、Viariation Theme：有下拉框，選項(xiàng)有color、size、material等，一般以size和color居多。父體和子體保持一致。

14、Update Delete：有下拉框，父體因?yàn)橐郧笆遣淮嬖诘?，所以填寫Update，子體因?yàn)橐郧笆且呀?jīng)存在的，所以填寫partial update。

15、還有最后一部分，那就是Size name或者是color name，這個(gè)根據(jù)你自己的變體種類來選擇。

size name和color name的填寫內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在下圖的位置，所以精準(zhǔn)的填寫非常重要。

到這里合并的主要元素就填寫完畢了，很多同學(xué)要問，其他的內(nèi)容不用填寫嗎？

是的，在合并這件事情上，其他因素填與不填是不會(huì)有任何影響的。

填寫完畢后，就在后臺(tái)的上傳表格處進(jìn)行上傳。

如果提示成功，那么稍等幾分鐘之后，你的listing就成功合并在一起了。

如果提示錯(cuò)誤，會(huì)有相應(yīng)的提示報(bào)告，按照?qǐng)?bào)告修改之后繼續(xù)上傳，直到成功為止即可。

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