外媒：“中國(guó)制造”短缺，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊！-ESG跨境

亞馬遜的廣告銷(xiāo)售雖然只占其總收入的一小部分，但卻幫助亞馬遜抵消了儲(chǔ)存和運(yùn)輸數(shù)百萬(wàn)產(chǎn)品的巨大成本。在2019年假日季，亞馬遜所謂的“其他”類(lèi)別收入(大部分是廣告收入)總計(jì)47.8億美元，同比增長(zhǎng)41%。

然而近日，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)受到了不小的打擊。根據(jù)外媒提供的多份報(bào)告顯示，一些受到冠狀病毒影響的亞馬遜賣(mài)家正在削減廣告支出，并提高產(chǎn)品價(jià)格。

這一現(xiàn)象普遍發(fā)生在亞馬遜小賣(mài)家之中，他們?cè)趤嗰R遜網(wǎng)站上購(gòu)買(mǎi)更少的廣告，以減少供應(yīng)中斷時(shí)的訂單需求，并開(kāi)始提高價(jià)格。

在亞馬遜網(wǎng)站上銷(xiāo)售中國(guó)制造的庭院家具的賣(mài)家Chuck Gregorich表示：“如果產(chǎn)品即將售完，為什么不以更高的價(jià)格售出?我們必須確保我們的銷(xiāo)售盡可能有利可圖。”

他預(yù)計(jì)，由于中國(guó)工廠關(guān)閉和其它與冠狀病毒相關(guān)的業(yè)務(wù)放緩，今年的銷(xiāo)售額將損失200萬(wàn)美元。

諸如Gregorich這樣的亞馬遜賣(mài)家的銷(xiāo)售策略的突然轉(zhuǎn)變，威脅到亞馬遜增長(zhǎng)最快、利潤(rùn)最高的收入來(lái)源(亞馬遜廣告業(yè)務(wù))。紐約公司Quartile Digital的負(fù)責(zé)人Daniel Knijnik說(shuō)道，過(guò)去兩周以來(lái)，亞馬遜賣(mài)家在亞馬遜廣告上的花費(fèi)相比2019年，減少了約6%。

與許多科技行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一樣，亞馬遜從2020年開(kāi)始預(yù)測(cè)強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。現(xiàn)在，由于人們對(duì)新型冠狀病毒疫情的蔓延和相關(guān)經(jīng)濟(jì)后果的日益擔(dān)憂，使這些樂(lè)觀的預(yù)測(cè)受到質(zhì)疑。亞馬遜股價(jià)本周迄今已累計(jì)下挫5.9%。亞馬遜廣告業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的下降可能預(yù)示著更壞的消息即將到來(lái)。

據(jù)外媒報(bào)道，目前，亞馬遜正采取其他此前未報(bào)告的措施，以緩和病毒對(duì)較小賣(mài)家的影響。2月7日，亞馬遜建議亞馬遜賣(mài)家將他們的賬戶設(shè)置為“假期模式”，以避免因擔(dān)心商品售罄而受到算法的懲罰。它還指示賣(mài)家取消他們無(wú)法完成的客戶訂單。

亞馬遜在一份通知中表示:“如果你的業(yè)績(jī)指標(biāo)受到了此次事件的影響，請(qǐng)?jiān)诨貞?yīng)相關(guān)業(yè)績(jī)通知時(shí)，簡(jiǎn)要描述你的業(yè)務(wù)受到了怎樣的影響。當(dāng)我們?cè)u(píng)估您帳戶的近期表現(xiàn)時(shí)，我們將考慮這一意外事件?！?/p>

此外，根據(jù)外媒的報(bào)告顯示，雖然現(xiàn)在還處于2月份，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始擔(dān)心這種冠狀病毒可能會(huì)影響到2020年的Prime Day，而Prime Day一般在7月初舉行。

雖然亞馬遜還沒(méi)正式宣布今年的Prime Day在什么時(shí)候舉行，但亞馬遜清楚，許多第三方賣(mài)家的供應(yīng)鏈部分依賴中國(guó)，這可能會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)出現(xiàn)問(wèn)題。為了避免供應(yīng)鏈中斷，亞馬遜正在與一些規(guī)模較大的第三方賣(mài)家接觸并發(fā)送電子郵件，以便在活動(dòng)開(kāi)始前了解情況。

(編譯：LEO)

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