亞馬遜并不擔(dān)心像過去那樣賣東西：您現(xiàn)在就是產(chǎn)品-ESG跨境

不可否認(rèn)，Amazon.com 現(xiàn)在已經(jīng)在房間里盛裝了800磅重的大猩猩。從電子商務(wù)中的大人物到公共云市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，再到超快速交付的先驅(qū)，它顯然是一個(gè)破壞者。

盡管如此，人們對(duì)公司增長(zhǎng)空間不足的擔(dān)憂已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間。世界上想買的東西太多了，云計(jì)算競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在爭(zhēng)奪亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的市場(chǎng)份額。股東應(yīng)牢記這一點(diǎn)。

對(duì)于投資者來說，好消息是，亞馬遜在下一個(gè)時(shí)代有一個(gè)真正的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)：廣告。

亞馬遜不斷增長(zhǎng)的廣告業(yè)務(wù)

廣告并不是亞馬遜的新業(yè)務(wù)，但今年才被視為重要的利潤(rùn)中心。從角度來看，上一季度，該公司損益表中的“其他”產(chǎn)品線(包括廣告機(jī))帶動(dòng)了36億美元的收入，比去年同期增長(zhǎng)了45%。

這也不是fl幸。到目前為止，其“其他”增長(zhǎng)速度一直以來都保持強(qiáng)勁的兩位數(shù)，eMarketer認(rèn)為這種速度至少會(huì)持續(xù)到2021年?？偠灾琫Marketer認(rèn)為，到2021年，Amazon.com的產(chǎn)值將達(dá)到167億美元。的廣告收入中，包括價(jià)值117億美元的搜索廣告收入和50億美元的展示廣告收入，人們可以在亞馬遜網(wǎng)站頁(yè)面的頂部和側(cè)面，其獨(dú)有的視頻游戲場(chǎng)所Twitch.com甚至在IMDB.com上看到。eMarketer認(rèn)為，亞馬遜有望在今年創(chuàng)造出98億美元的廣告總收入。

但是，這甚至不是亞馬遜廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)中最有趣的方面。最有趣且令人鼓舞的是亞馬遜正在逐漸取代的數(shù)字廣告巨頭。

亞馬遜是一個(gè)意想不到的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

不必?fù)?dān)心Facebook和Alphabet養(yǎng)家糊口的Google面臨生存危機(jī)。他們不是。兩者仍然是全球業(yè)務(wù)中的佼佼者，分別排名第二和第一。甚至阿里巴巴也落后于Facebook，排在第三位。亞馬遜排名第四。

但是，出于一個(gè)總體原因，那些規(guī)模較大的在線廣告中間商都無法忽視亞馬遜。那就是說，亞馬遜正在以比任何其他公司更快的速度發(fā)展其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)，eMarketer預(yù)測(cè)其今年的廣告收入將增長(zhǎng)33.1%。緊隨其后的是Facebook，但即便如此，也只能預(yù)期增長(zhǎng)26%。Twitter以其18.7%的廣告收入增長(zhǎng)預(yù)測(cè)排名第三，其次是Google的17.6%。預(yù)計(jì)到2021年將保持可比的同比增長(zhǎng)率。

亞馬遜正在爭(zhēng)取其他領(lǐng)域的其他公司在沒有新來者的情況下進(jìn)行業(yè)務(wù)拆分。

值得等待

對(duì)于亞馬遜來說，它仍然不是改變游戲規(guī)則的人，預(yù)計(jì)今年亞馬遜將產(chǎn)生超過2750億美元的收入。今年98億美元的廣告收入不會(huì)動(dòng)搖太多。即使到2021年的預(yù)期總收入達(dá)到167億美元，其廣告部門也不會(huì)成敗該組織。

不過，對(duì)于可以再等幾十年的投資者(就像1990年代末亞馬遜剛起步時(shí)的電子商務(wù)名字一樣)，蓬勃發(fā)展的廣告業(yè)務(wù)也不是沒有問題。

亞馬遜無疑將自己定位為可以將消費(fèi)者與廣告商聯(lián)系起來的平臺(tái)。進(jìn)入低利潤(rùn)雜貨店領(lǐng)域的計(jì)劃雖然并非所有人都?xì)g呼雀躍，但除了賣雜貨以外，還有更多的事情要做。雜貨店購(gòu)物者在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)為其數(shù)字檔案做出貢獻(xiàn)，而亞馬遜遲早會(huì)找到一種向其投放數(shù)字廣告的方法。其使用Alexa的Echo設(shè)備和Prime Video內(nèi)容最終還是建立個(gè)人數(shù)字檔案的手段，即使需要花費(fèi)數(shù)年的時(shí)間才能收集足夠的數(shù)據(jù)來向這些人有意義地銷售產(chǎn)品和服務(wù)。

當(dāng)然，亞馬遜的電子商務(wù)和AWS的增長(zhǎng)可能正在放緩。不過，該公司顯然已經(jīng)獲得了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。如今，全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的價(jià)值將達(dá)到3000億美元，這將是一個(gè)危急關(guān)頭。即便是相對(duì)溫和的一塊，對(duì)公司而言也可能是一件大事。

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