亞馬遜新增Our Brand標(biāo)簽，或?qū)⒂绊懙谌劫u家產(chǎn)品點擊率-ESG跨境

亞馬遜正在為其自有品牌產(chǎn)品測試一個名為”O(jiān)ur Brand”的新標(biāo)簽。亞馬遜自有品牌的贊助產(chǎn)品廣告現(xiàn)有的標(biāo)簽為“Our Brand”，而不是“Sponsored”。很多第三方賣家表示，亞馬遜此舉可能會直接影響到用戶對于自家產(chǎn)品的點擊率，會造成用戶流失。此外，亞馬遜還增加了所有搜索結(jié)果開始時贊助產(chǎn)品廣告的數(shù)量，從2個增加到3個。

這些變化增加了亞馬遜旗下品牌的曝光率，比如Amazonbasics，并使它們看起來不像廣告。然而，“Our Brand”不適用于自然搜索結(jié)果中的亞馬遜品牌，僅適用于贊助產(chǎn)品廣告(視覺上與搜索結(jié)果相同)。

一位前亞馬遜搜索主管說道：“我們與亞馬遜的自有品牌團隊進行了激烈的斗爭，因為他們希望在搜索領(lǐng)域中享受優(yōu)惠待遇?！睂澲a(chǎn)品廣告的這些更改就是優(yōu)惠待遇的體現(xiàn)。現(xiàn)在，此標(biāo)簽將會使亞馬遜品牌在視覺上看起來與其他贊助產(chǎn)品不同。

亞馬遜贊助的產(chǎn)品廣告是基于關(guān)鍵字定位的按點擊付費廣告。這些廣告顯示在搜索結(jié)果的頂部和底部，以及自然搜索結(jié)果中。根據(jù)亞馬遜上的總廣告支出比例顯示，贊助產(chǎn)品是最受歡迎的廣告類型。

總的來說，目前搜索結(jié)果共計60個，包含48個自然搜索結(jié)果和12個贊助產(chǎn)品。結(jié)果。亞馬遜在國際上使用4-4-4布局。亞馬遜在國際上使用4-4-4布局。

現(xiàn)在，亞馬遜的首次搜索結(jié)果中，5個結(jié)果里只有2個是自然搜索結(jié)果，剩下的3個都是廣告。在沒有亞馬遜品牌廣告的搜索中，任何品牌都可以找到這3個贊助產(chǎn)品廣告位。

事實證明，谷歌和亞馬遜等搜索平臺的前幾個搜索結(jié)果的點擊量最高，因此，這一變化預(yù)計將減少自然結(jié)果的點擊率。

各大品牌和廣告商已開始將亞馬遜描述為“付費參與”的購物平臺，因為亞馬遜的自然搜索結(jié)果越來越受到贊助商產(chǎn)品廣告、推薦和其他展示元素的影響，賣家必須購買廣告才能在搜索結(jié)果中占據(jù)顯著位置。

(編譯：LEO)

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