亞馬遜廣告技術(shù)和工具又改進(jìn)了，為增加賣家的廣告支出-ESG跨境

亞馬遜廣告是亞馬遜公司的主要收入之一，所以亞馬遜公司對于亞馬遜廣告很重視，也一直在進(jìn)行產(chǎn)品和體驗(yàn)的迭代。一份新的報(bào)告顯示，亞馬遜為在其網(wǎng)站上做廣告的第三方商家提供了更好的工具和個(gè)性化的服務(wù)，這一切都是為了增加他們在廣告上的支出。

華爾街公司Cowen Equity Research最近與兩名前亞馬遜員工會面，這兩名員工后來成為咨詢師，就在亞馬遜上銷售的最佳實(shí)踐為品牌提供咨詢。

Cowen分析師John Blackledge稱，這兩家咨詢公司報(bào)告稱，亞馬遜在廣告技術(shù)工具方面比一年前有了顯著改進(jìn)，“包括改進(jìn)的報(bào)告、更細(xì)粒度的數(shù)據(jù)、更好的定位，以及更多的關(guān)鍵詞。”顧問們希望看到持續(xù)的改善。

考恩在3月份的一份報(bào)告中對亞馬遜的廣告工具進(jìn)行了報(bào)道，報(bào)告中描述了目標(biāo)定位等功能;動(dòng)態(tài)競價(jià);和視頻廣告。

這些顧問還告訴考恩，亞馬遜試圖讓賣家增加廣告支出的另一種方式是通過外展，即亞馬遜的賬戶代表接觸那些門檻支出較低的賣家。

“例如，我們的一些顧問客戶每月僅花費(fèi)5萬美元或1萬美元，他們正從AMZN客戶代表那里得到主動(dòng)的拓展，建議他們?nèi)绾蝺?yōu)化和有效地增加AMZN營銷支出(盡管AMZN客戶的接觸點(diǎn)頻率取決于垂直方向)?！备鶕?jù)考恩報(bào)告中引用的顧問們的說法，這與之前“高出數(shù)倍”的支出水平形成了對比。

不僅僅是亞馬遜在尋找賣家的廣告收入;eBay和Etsy正在推廣上市廣告，亞馬遜的競爭對手也在自己的頁面上尋找更多的位置(包括搜索結(jié)果和上市頁面)來展示廣告，以確保供應(yīng)滿足需求。

編譯/美鷗網(wǎng) Yan.

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。