亞馬遜廣告技術(shù)和工具又改進了,為增加賣家的廣告支出-ESG跨境

亞馬遜廣告技術(shù)和工具又改進了,為增加賣家的廣告支出

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2019-08-16
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據(jù)國外咨詢公司報告稱,亞馬遜在廣告技術(shù)工具方面比一年前有了顯著改進,這將增加第三方賣家在亞馬遜的廣告支出。

亞馬遜廣告是亞馬遜公司的主要收入之一,所以亞馬遜公司對于亞馬遜廣告很重視,也一直在進行產(chǎn)品和體驗的迭代。一份新的報告顯示,亞馬遜為在其網(wǎng)站上做廣告的第三方商家提供了更好的工具和個性化的服務(wù),這一切都是為了增加他們在廣告上的支出。

華爾街公司Cowen Equity Research最近與兩名前亞馬遜員工會面,這兩名員工后來成為咨詢師,就在亞馬遜上銷售的最佳實踐為品牌提供咨詢。

Cowen分析師John Blackledge稱,這兩家咨詢公司報告稱,亞馬遜在廣告技術(shù)工具方面比一年前有了顯著改進,“包括改進的報告、更細(xì)粒度的數(shù)據(jù)、更好的定位,以及更多的關(guān)鍵詞?!鳖檰杺兿M吹匠掷m(xù)的改善。


考恩在3月份的一份報告中對亞馬遜的廣告工具進行了報道,報告中描述了目標(biāo)定位等功能;動態(tài)競價;和視頻廣告。

這些顧問還告訴考恩,亞馬遜試圖讓賣家增加廣告支出的另一種方式是通過外展,即亞馬遜的賬戶代表接觸那些門檻支出較低的賣家。

“例如,我們的一些顧問客戶每月僅花費5萬美元或1萬美元,他們正從AMZN客戶代表那里得到主動的拓展,建議他們?nèi)绾蝺?yōu)化和有效地增加AMZN營銷支出(盡管AMZN客戶的接觸點頻率取決于垂直方向)?!备鶕?jù)考恩報告中引用的顧問們的說法,這與之前“高出數(shù)倍”的支出水平形成了對比。

不僅僅是亞馬遜在尋找賣家的廣告收入;eBay和Etsy正在推廣上市廣告,亞馬遜的競爭對手也在自己的頁面上尋找更多的位置(包括搜索結(jié)果和上市頁面)來展示廣告,以確保供應(yīng)滿足需求。

編譯/美鷗網(wǎng) Yan.

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