亞馬遜類目節(jié)點(diǎn)有多重要？選對類目節(jié)點(diǎn)的他擠入前十排名！-ESG跨境

亞馬遜上的商品成千上萬，為了更好的將產(chǎn)品推薦給買家，亞馬遜會使用分類樹指南 (BTG) 中的編號將商品分配給一個(gè)或多個(gè)分類節(jié)點(diǎn)。類目節(jié)點(diǎn)其實(shí)也就是買家商品分類路徑中的每一層。

賣家上傳產(chǎn)品，都需要將產(chǎn)品分到大類和子類目之中，大部分的產(chǎn)品的類目排名都是固定的，但是也有一些產(chǎn)品的排名會出現(xiàn)在好幾個(gè)類目。

與單一的類目節(jié)點(diǎn)相比，通常更多的類目節(jié)點(diǎn)意味著更多的搜索渠道，更多的曝光率，從而提高產(chǎn)品的流量和排名。有的賣家在新品上線初期選擇放入小類目以此避開高競爭的大類目，表現(xiàn)較好的還能拿到BSR，眾所周知BSR標(biāo)簽對于消費(fèi)者的吸引力不是一般得大。

舉個(gè)例，有個(gè)賣家銷售記憶卡，將這個(gè)商品添加到[Electronics] >[ Camera & Photo] >[ Film Photography ]>[Film]這個(gè)小分類。

那個(gè)時(shí)候Film 這個(gè)小類別的 Top 100，就他一個(gè)人是記憶卡，其他都是底片。最后將產(chǎn)品排名提升到第 10 名。比在本來的記憶卡分類的16名高出不少。

在他本來的記憶卡類別排名是更靠后的

不過父體與字體的類目和節(jié)點(diǎn)的排名并不是完全一致，有些是共享排名，有些是單獨(dú)排名，這就是亞馬遜的平臺規(guī)定了，這里不做糾結(jié)。

那么類目節(jié)點(diǎn)的好處這么多，如何獲得多個(gè)類目節(jié)點(diǎn)呢?

通常亞馬遜系統(tǒng)會根據(jù)賣家的商品描述，認(rèn)為該件商品也屬于其他類目自動添加到其他適合的類目，當(dāng)然賣家也可以自行增加類目節(jié)點(diǎn)，適合也確實(shí)屬于其他分類，另外幫你加上去的。

1.開case讓客服添加

注意是添加，不然客服會直接更改。如果亞馬遜客戶問你，為什么需要添加，這時(shí)候你就應(yīng)該想些辦法自己解決。

例如：你覺得亞馬遜系統(tǒng)幫你自動配對的類別你不滿意，提出你覺得為何此商品不適合在目前這個(gè)分類上，而比較適合另外的分類?；蚴钦f此商品也符合另外種分類，敘述符合的原因，再請亞馬遜客服幫你添加新的類別上去。

2.合并已有多節(jié)點(diǎn)產(chǎn)品

跟賣一個(gè)有多個(gè)節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)品，再將這條跟賣鏈接和自己剛上的產(chǎn)品鏈接進(jìn)行合并，由于是新連接可以改掉品牌，這樣就得到一個(gè)屬于自己品牌的又有多個(gè)類目節(jié)點(diǎn)的產(chǎn)品鏈接了。

3.表格修改節(jié)點(diǎn)

在有出單記錄的前提下，選擇和以前節(jié)點(diǎn)同層級的節(jié)點(diǎn)，把新節(jié)點(diǎn)關(guān)鍵詞填上去，部分更新。出單后新節(jié)點(diǎn)就出來了。

4.直接選擇多節(jié)點(diǎn)類目

賣家可以直接選擇一些自帶多節(jié)點(diǎn)的那個(gè)類目上產(chǎn)品，如何發(fā)現(xiàn)這類類目要靠賣家多觀察記錄了。

5.利用類目關(guān)鍵詞打廣告

用想要添加的那個(gè)類目關(guān)鍵詞來做廣告，產(chǎn)品的單量上漲，會加深該產(chǎn)品和類目的關(guān)聯(lián)度，亞馬遜就會自動幫助賣家添加節(jié)點(diǎn)。

?亞馬遜設(shè)置類目節(jié)點(diǎn)是為了讓產(chǎn)品更精準(zhǔn)地曝光在賣家面前，一旦類目和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度相差很大將極大影響消費(fèi)者體驗(yàn)。所以添加類目是可行的，但是更改原有類目去蹭八竿子打不著的小類目還是三思而后行。

?如果目前產(chǎn)品已經(jīng)有2個(gè)或者2個(gè)以上的類目節(jié)點(diǎn)了，不建議再增加節(jié)點(diǎn)，因?yàn)樵僭黾庸?jié)點(diǎn)后，增加的節(jié)點(diǎn)可能不穩(wěn)定會被亞馬遜移除。

?如果故意錯(cuò)放節(jié)點(diǎn)，不僅會丟失賣家利用類目搜索產(chǎn)品的流量入口，畢竟貨不對板。亞馬遜還會在廣告展現(xiàn)和自然排名展現(xiàn)上面對listing進(jìn)行抑制，譬如說屏蔽關(guān)鍵詞什么的，直接就導(dǎo)致自然排名上不去，影響權(quán)重。

?有些情況下，亞馬遜會自動幫助放置錯(cuò)誤類目的產(chǎn)品歸到系統(tǒng)認(rèn)為正確的類目，如此一來，賣家早期打造的產(chǎn)品排名也會功虧一簣。運(yùn)氣再差一點(diǎn)的賣家很可能直接就收到了亞馬遜的警告信，甚至是被移除銷售權(quán)限。

?最后在進(jìn)行類目更改的時(shí)候，不妨借鑒下同行業(yè)排名前列商品的類目節(jié)點(diǎn)設(shè)置，通常調(diào)研十幾個(gè)是很有必要的。

會發(fā)現(xiàn)有些商品只做大類目，有些做小類目節(jié)點(diǎn)的排名。這里的原因主要是因?yàn)榇箢惸颗琶啾扔谛☆惸靠梢砸欢ǔ潭壬媳苊獬蔀楸粚κ职l(fā)現(xiàn)成為攻擊的目標(biāo)，從而讓自己的產(chǎn)品更安全的銷售。

當(dāng)然，不管是大類目，還是小節(jié)點(diǎn)的選擇，這些都和賣家的產(chǎn)品造計(jì)劃有關(guān)系。

(原創(chuàng)：圈主)

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