亞馬遜第三方賣家崛起，亞馬遜自營市場份額占比下降10%-ESG跨境

隨著第三方賣家的崛起，亞馬遜自身的市場份額下降了10個百分點。這對于亞馬遜來說受到了不小的沖擊，下面一起來看看最新的情況介紹。

隨著亞馬遜重組其零售業(yè)務，以擴大其市場份額，并縮減其第一方業(yè)務，幾位分析師對其市場份額重新提出了自己的看法。

《華爾街日報》的這篇新文章不同尋常地借鑒了CEO杰夫?貝佐斯(Jeff Bezos)自己的爆料。在4月11日致股東的信中，貝佐斯公布了這家電子商務巨頭通常不會公布的關(guān)鍵指標，包括第三方賣家占銷售額的比例從1999年的3%和2008年的30%升至2018年的58%。“在此期間，我們的第一方業(yè)務的復合年增長率為25%，”他還寫道1999年至2018年的時間表?！暗c此同時，第三方銷售額從1億美元增長到了1600億美元，年復合增長率為52%。”

電子商務研究公司eMarketer通過電子郵件向零售業(yè)提供的數(shù)據(jù)顯示，該公司的研究人員接受了這一信息，并將他們對亞馬遜今年第二季度在美國數(shù)字商務中所占份額的估計從第一季度的47%下調(diào)至37.7%。

eMarketer發(fā)言人在一封電子郵件中告訴Retail Dive網(wǎng)站：“值得注意的是，亞馬遜首次在首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯的年度股東信中公布了第三方銷售份額的信息。”“由于這個新信息，eMarketer能夠更新我們對亞馬遜電子商務銷售模式的一個關(guān)鍵輸入，這降低了我們之前對亞馬遜銷售和市場份額的估計。重要的是，這些信息并不是獨家提供給eMarketer的，我們和其他人一樣，是通過股東信了解到這一點的?！?/p>

事實上，Intinet分析師Simeon Siegel在貝佐斯來信幾天后同樣指出，這封信暗示亞馬遜“感知到的零售規(guī)?？赡苓^于樂觀”，并且根據(jù)4月15日的一封客戶通知郵件，亞馬遜“歷史上也高估了[亞馬遜的商品總值]”。他還指出，貝佐斯將財年的實際商品總銷售額定為2770億美元，比華爾街預計的4270億美元的GMV低約54%（約1500億美元）。

這些調(diào)整并不意味著亞馬遜總的來說會放棄很多。例如，在6月7日的一份報告中，由資深分析師Ike Boruchow領(lǐng)導的富國銀行（Wells Fargo）分析師在其“亞馬遜與零售雨林”系列文章的第11篇中指出，“傳統(tǒng)零售商在2019年年初至今大幅減速（我們的Softlines集團再次表現(xiàn)為負面），但電子商務趨勢S仍然強勁，而且（亞馬遜）繼續(xù)快速增長，”根據(jù)該報告，該報告已通過電子郵件發(fā)送給零售巨頭。

他們還表示，亞馬遜占今年第一季度零售增長的40%，并指出該公司美國市場的GMV(不包括Whole Foods在內(nèi)的所有類別)為450億美元，同比增長70億美元，增幅19%。根據(jù)他們的報告，“考慮到亞馬遜的潛在市場(正如我們所定義的)增長不到180億美元，這意味著(它)在第一季度的銷售額增長中占了40%(連續(xù)第二個季度約占美元增長的40%)?！薄皝嗰R遜的客戶仍在增加(他們的訪問頻率也在增加)?！?/p>

eMarketer、Instinet和其他公司注意到的這種轉(zhuǎn)變，與改變客戶行為沒有多大關(guān)系，更多的是與亞馬遜自身積極將大部分精力轉(zhuǎn)移到其市場上有關(guān)。在那里，亞馬遜可以收取倉儲、配送和配送費用，而無需承擔庫存風險。該公司最近似乎朝著這個方向采取了進一步的措施，有報道稱，該公司正在尋找辦法，將一些批發(fā)供應商轉(zhuǎn)移到市場上，轉(zhuǎn)而直接銷售給亞馬遜的客戶。

西格爾說，事實上，除了自己的全食超市(Whole Foods)、Amazon Go和其他商店，以及它的“1p”網(wǎng)站，亞馬遜在這一點上可能并不像許多人想象的那樣是一家零售商，但這對該公司及其投資者來說只是有利的一面。

“3 p的增長僅僅是高利潤率的部分之一(亞馬遜)業(yè)務超過1 p增長，推動優(yōu)勢擴張[它]比產(chǎn)品更費收集器的賣家，”他寫道，還說：“具有諷刺意味的是，自從小建議進一步增長的空間，我們把這個作為一個正面向下調(diào)整?！?/p>

他還表示，除了提高利潤率和簡化運營，這一轉(zhuǎn)變還可能有助于緩和一些議員和支持者對亞馬遜、Facebook和谷歌等公司規(guī)模過大的批評。

Siegel說：“認識到（亞馬遜）通常會釋放出很多但很少的洞察力，這一關(guān)鍵指標的幫助似乎表明，就（亞馬遜）而言，對“少”的認知更多。”除了更大的跑道，考慮到“打破大技術(shù)”的對話，一個比感知的實體更小的形象更可取。貝佐斯強調(diào)，（亞馬遜）是全球零售業(yè)的“小玩家”。

分析人士在思考亞馬遜的新零售方式對該公司、其賣家和競爭對手意味著什么，值得注意的是，該公司真正控制的更廣泛的零售領(lǐng)域是多么少。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，雖然該公司在美國電子商務市場的份額本季度可能達到37.7%，但其在零售總額中的份額將僅為4%。

事實上，美國數(shù)字銷售滲透率最高的10家零售商根據(jù)eMarketer目前的預測，這三家公司的市場份額加在一起預計將達到6.5%，僅次于排名第一的亞馬遜(Amazon)、eBay、蘋果(Apple)、沃爾瑪(Walmart)、家得寶(Home Depot)、百思買(Best Buy)、Qurate Retail Group、梅西百貨(Macy's)、好市多(Costco)和Wayfair。

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