亞馬遜最新標題不能超過多少字符？亞馬遜字符長度限制-ESG跨境

今天有賣家爆料，亞馬遜新出了一項規(guī)定：“ASIN違反亞馬遜標題指南要求從搜索中刪除”，重點是這個新規(guī)又更新了字符限制——標題最多50個字符，一部分賣家已哭暈在廁所。7月22日起，這項標題新規(guī)具體實行，僅有美國站賣家接到通知，其他站點還未看到更新該條政策。

一、ASIN違反新規(guī)將從搜索中刪除

我們先來看下這條公告的具體內(nèi)容：

“自2019年7月22日起，對于不符合亞馬遜產(chǎn)品標題要求的商品，亞馬遜將禁止在搜索中顯示該商品。這是因為我們的研究表明，違反我們政策的產(chǎn)品標題會導致糟糕的客戶體驗。因此，請賣家在2019年7月15日前審核亞馬遜的FBA產(chǎn)品標題要求(FBA Product Title Requirements)，以驗證你當前的產(chǎn)品標題是否符合我們的準則?！?/p>

▲圖片來源：知無不言論壇

根據(jù)亞馬遜的FBA產(chǎn)品標題要求，網(wǎng)站上刊登出的ASIN對應(yīng)的產(chǎn)品標題需要包含正確的信息，并且格式要保持一致。

二、亞馬遜標題有哪些新規(guī)定?

在新規(guī)“商品名稱指南”中，對標題長度進行了史上最嚴苛的規(guī)定——ASIN標題通常最多僅能使用50個字符!以往對標題的字符限制是在200個字符內(nèi)。

標題長度：

通常最多使用 50 個字符。不過，某些商品分類允許使用長一些的名稱，因此請務(wù)必遵守針對特定分類的說明。

大寫：

每個單詞的首字母要大寫。

不要全部使用大寫字母。

連詞(and、or、for)和冠詞(the、a、an)不得大寫。

請勿將少于 5 個字母的介詞(in、on、over、with)大寫。

數(shù)字與符號：

使用阿拉伯數(shù)字(2，而非二)

拼寫出測量單位(6 英寸，而非 6")

請勿使用符號，如 ~、!、*、$、?

請勿使用 1 類高位 ASCII 字符(?、?、? 等)

商品信息：

請勿包含價格或促銷信息，如“降價銷售”或“免費配送”

請勿使用主觀性評價用語，如“熱銷商品”或“暢銷商品”

不得在品牌或制造商信息中使用賣家名稱，除非您的商品為【自有品牌】

注意：

將特定于商品的信息(如“great workout”)移至 ASIN 的【商品描述】中，或?qū)⑵浒陉P(guān)鍵詞中。使用變體關(guān)系的商品名稱，在變體關(guān)系中，僅父 ASIN 的商品名稱顯示在詳情頁面上。買家將該 ASIN 添加到購物車后，系統(tǒng)將顯示所選子 ASIN 的商品名稱，因此請務(wù)必在子 ASIN 的商品名稱中加入變體屬性(例如尺寸和顏色)。

【父 ASIN 的商品名稱示例：】 Crocs Beach Clog

【子 ASIN 的商品名稱示例：】 Crocs Beach Clog, Lime, Medium (Women's 8-9 M US/Men's 6-7 M US)

如果要確定自己的產(chǎn)品標題是否符合規(guī)定，賣家們可下載亞馬遜給出的這份產(chǎn)品名稱指南和使用有變體關(guān)系的產(chǎn)品標題。

三、此次標題新規(guī)造成的影響有那些?

消息一出，群里都炸鍋了。對于鋪貨賣家來說，遇到的麻煩是最大的，鋪的貨越多改的越多，如果是幾千上萬個，恐怕幾天幾夜也改不完。另外，一些做品牌的賣家習慣將品牌名加在標題里，如果現(xiàn)在是50個詞，只能精簡再精簡。

不少賣家對這條新政存在很多疑問，針對這個字符限制問題，聯(lián)系了客服。給的回復是“不同分類的商品標題限制不同，超過字符的標題會在編輯頁面看到提示字符”。

▲圖片來源：知無不言論壇

這個標題限于“母嬰、服裝、配飾和箱包、消費類電子產(chǎn)品、藝術(shù)品、照明工具和家居裝飾、視頻游戲和軟件、珠寶首飾”等類目。如果賣家不屬于以上類目，listing標題沒有提醒，那么就沒問題。

▲圖片來源：知無不言論壇

另外，這個規(guī)定還在測試中，BUG較多。政策更新跟后臺設(shè)置更新沒同步的，會出現(xiàn)類目上面顯示是50字符限制，但是后臺卻是顯示250字符的情況，而且目前只發(fā)現(xiàn)部分美國站賣家出現(xiàn)提醒，歐洲、日本等小語種國家還未收到通知。

最后小派提醒一下大家：馬上7月份的會員日就要來了，參加了秒殺的賣家如果發(fā)現(xiàn)自己標題與新規(guī)不符，那么一定要及時更正。修改標題會對鏈接造成一定影響，恐怕到時避免不了銷量波動。在會員日的前一周，小派十分不建議修改標題，因為秒殺開始之前動鏈接可能會導致秒殺失效或者被拒，不然到時數(shù)月辛苦會付之一炬。

除了標題外，亞馬遜對產(chǎn)品標簽的規(guī)定也更加嚴格，商品標簽還必須包含完全相同的產(chǎn)品標題，否則亞馬遜物流中心可能會拒收賣家的庫存或者視作為“Unfulfillable”(無法配送)狀態(tài)接收賣家的庫存，小伙伴們一定要注意了!

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