明明很努力，為什么不出單？！深度解析亞馬遜Listing優(yōu)化-ESG跨境

賣(mài)家小王

新品上架幾個(gè)月沒(méi)怎么，可怎么辦??？！

聽(tīng)說(shuō)點(diǎn)擊少、轉(zhuǎn)化低的問(wèn)題可能是Listing造成的。小王認(rèn)為自己的Listing寫(xiě)得不錯(cuò)，還找了英語(yǔ)專(zhuān)業(yè)人士看過(guò)，實(shí)在看不出哪里有毛病，這可太讓他太發(fā)愁了！

不知道準(zhǔn)備哪些材料？即刻對(duì)接經(jīng)理為你服務(wù)

今天，小編邀請(qǐng)到了亞馬遜官方商品詳情頁(yè)優(yōu)化經(jīng)理來(lái)幫他診斷，先來(lái)看看他的Listing吧！

（圖片僅為示意，點(diǎn)擊查看大圖）

第一眼看這個(gè)Listing還不錯(cuò)，設(shè)置了分類(lèi)節(jié)點(diǎn)、商品要點(diǎn)寫(xiě)足了五條，后臺(tái)設(shè)置了搜索、圖片數(shù)量也足夠。但是完整不等于高質(zhì)量，更不能和出單掛鉤！讓我們從頭開(kāi)始剖析一下小王的Listing，分四步告訴你如何優(yōu)化才能帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率！

優(yōu)化經(jīng)理

第一步

設(shè)置精準(zhǔn)的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)帶來(lái)更多

優(yōu)化經(jīng)理

賣(mài)家在上傳商品時(shí)設(shè)置的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)關(guān)系到曝光的多少，這是很多賣(mài)家容易忽視的。首先，要了解分類(lèi)節(jié)點(diǎn)分為以下兩種，各自具有不同的用途：

分支節(jié)點(diǎn)：子分類(lèi)中的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)。此節(jié)點(diǎn)用于創(chuàng)建設(shè)計(jì)，而不是用于添加商品。在分類(lèi)樹(shù)指南中以灰色字體指定。

葉節(jié)點(diǎn)：子分類(lèi)中的終端節(jié)點(diǎn)。此節(jié)點(diǎn)用于添加商品。在分類(lèi)樹(shù)指南中以黑色字體指定。

使用葉節(jié)點(diǎn)添加商品，分支節(jié)點(diǎn)僅用于創(chuàng)建店鋪設(shè)計(jì)。如果將分支節(jié)點(diǎn)用于添加商品，面向消費(fèi)者的商品曝光率將受到限制，這可能會(huì)對(duì)您的銷(xiāo)量帶來(lái)負(fù)面影響。

結(jié)合以上知識(shí)點(diǎn)，我們就可以清楚地知道分類(lèi)節(jié)點(diǎn)只有葉節(jié)點(diǎn)才是有效的！那么看看小王的節(jié)點(diǎn)，我們就會(huì)明白為什么他的曝光少。

問(wèn)題分析：

小王設(shè)定的節(jié)點(diǎn)為：Home & Kitchen ? Kitchen & Dining ? Small Appliances ? Ovens & Toasters這個(gè)節(jié)點(diǎn)并非葉節(jié)點(diǎn)，所以即使在后臺(tái)設(shè)置，對(duì)于曝光也沒(méi)有任何作用。

正確的節(jié)點(diǎn)應(yīng)該是：

Home & Kitchen ? Kitchen & Dining ? Small Appliances ? Ovens & Toasters ? Toaster

第二步

撰寫(xiě)吸睛的標(biāo)題帶來(lái)更多點(diǎn)擊

賣(mài)家小王

我的標(biāo)題寫(xiě)的挺長(zhǎng)的，字?jǐn)?shù)也不少，賣(mài)點(diǎn)該寫(xiě)的都寫(xiě)了，但是點(diǎn)擊還是不理想。

標(biāo)題的好壞與字?jǐn)?shù)多少?zèng)]有必然的關(guān)系，在撰寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，埋入核心關(guān)鍵字才是打造高質(zhì)量標(biāo)題的成功秘訣，從而提高的點(diǎn)擊。

優(yōu)化經(jīng)理

敲黑板

在書(shū)寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候，大家可以參照亞馬遜的標(biāo)題書(shū)寫(xiě)公式，按照公式進(jìn)行排列。商品標(biāo)題中的每個(gè)詞都應(yīng)可以被單獨(dú)搜索，標(biāo)題中的單詞與單詞之間需要用半角空格隔開(kāi)。

在亞馬遜上，哪些商品會(huì)被搜索到？取決于標(biāo)題中的埋詞。因此，寫(xiě)標(biāo)題是最基本的，書(shū)寫(xiě)的質(zhì)量才決定你的點(diǎn)擊！千萬(wàn)要擺脫只要寫(xiě)了標(biāo)題就應(yīng)該有點(diǎn)擊的這種認(rèn)知！

優(yōu)化小技巧：

子的商品名稱(chēng)中包含尺寸和顏色等變體屬性。

商品名稱(chēng)可以包含必要的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如連字符 (-)、正斜杠 (/)、逗號(hào) (,)、和號(hào) (&)，但是不能包含~ ! * $ ? _ ~ { } # < > | * ; ^ ? |等裝飾字符。

小王的標(biāo)題雖然遵守了標(biāo)題最基本的原則：詞與詞用半角空格隔開(kāi)，但是沒(méi)有遵循標(biāo)題創(chuàng)建公式，無(wú)法將產(chǎn)品重要的信息直接了當(dāng)?shù)貍鬟_(dá)給消費(fèi)者，從而影響自身產(chǎn)品的點(diǎn)擊。

優(yōu)化前：

XXX 2-Slice Toaster, Extra Wide Slots, Retro Stnless Steel with High Lift Lever, Bagel and Muffin Function, Removal Crumb Tray, 7-Shade Settings (Cozy Greenish)

優(yōu)化后：

XXX Retro Stainless Steel Toaster, 2 Slice with High Lift Lever, Reheat, Defrost, Cancel, Bagel and Muffin Function, Seven Shade Setting, Easy to Clean, Extra Wide Slots and Removal Crumb Tray, XXX-602, Cozy Greenish

用吸引人的賣(mài)點(diǎn)及地道的表達(dá)抓住消費(fèi)者

賣(mài)家小王

我把能想到的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)都寫(xiě)了，轉(zhuǎn)化還是不行。

這里有個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的撰寫(xiě)并不是從賣(mài)家的角度出發(fā)，而是需要從消費(fèi)者的立場(chǎng)去考慮，消費(fèi)者在意的賣(mài)點(diǎn)，才是我們真正需要去寫(xiě)入的賣(mài)點(diǎn)。如何找到消費(fèi)者在意的賣(mài)點(diǎn)呢？答案就在亞馬遜的區(qū)、報(bào)告以及網(wǎng)站上的聯(lián)想詞匯。

優(yōu)化經(jīng)理

搜索關(guān)鍵詞的方法

方法一：通過(guò)搜集前臺(tái)產(chǎn)品信息鎖定消費(fèi)者關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)——文字 & 評(píng)論

賣(mài)家可以去前臺(tái)搜索靠前的同類(lèi)產(chǎn)品的文字描述或者評(píng)論，獲取消費(fèi)者眼中的產(chǎn)品關(guān)鍵詞。

（圖片僅為案例示意）

方法二：通過(guò)后臺(tái)報(bào)告提取高頻賣(mài)點(diǎn)——廣告報(bào)告

通過(guò)賣(mài)家平臺(tái)、、廣告、創(chuàng)建報(bào)告、配置等途徑，獲取到消費(fèi)者常用的關(guān)鍵字，從而可以知道消費(fèi)者關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)是什么。

篩選方法：

根據(jù)點(diǎn)擊量做降序的排序。

根據(jù)轉(zhuǎn)化是否高于產(chǎn)品的廣告轉(zhuǎn)化率，將詞分類(lèi)標(biāo)記（一般分為高于廣告轉(zhuǎn)化的、小于廣告轉(zhuǎn)化率大于1%的、小于<1%的這三種）。

根據(jù)詞義做進(jìn)一步分類(lèi)（核心詞/賣(mài)點(diǎn)/受眾/場(chǎng)景/無(wú)關(guān)詞）。

方法三：通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站或者站外的進(jìn)行產(chǎn)品搜索，聯(lián)想出來(lái)的詞匯實(shí)際都是消費(fèi)者平日使用頻率最多的大詞，可以將這些詞匯埋入五點(diǎn)描述之中。

通過(guò)以上這些方法，我們可以發(fā)現(xiàn)對(duì)于烤面包機(jī)這個(gè)品類(lèi)，什么才是消費(fèi)者最關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)。與小王寫(xiě)的五點(diǎn)，對(duì)比如下：

由此可見(jiàn)，小王的五點(diǎn)和消費(fèi)者關(guān)注的五點(diǎn)整體差別較大，這也是轉(zhuǎn)化率低的一個(gè)重要原因。

優(yōu)化后：

第四步

富有深意的圖片是助力轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵利器

賣(mài)家小王

我的圖片上傳了5張，也按照不同角度展示，但是轉(zhuǎn)化還是不行。

圖片的好壞不在于數(shù)量的多少，重要的是每個(gè)圖片所要表達(dá)的背后含義。只有這樣，消費(fèi)者才可以在瀏覽圖片的同時(shí)，更加深對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的理解。

優(yōu)化經(jīng)理

敲黑板

廚房用品建議不要使用飽和度比較高的顏色，圖片需要色彩融合，風(fēng)格清新，建議多搭配廚房場(chǎng)景進(jìn)行拍攝。另外，細(xì)節(jié)圖也是影響轉(zhuǎn)化的重要因素，建議盡可能上傳產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖，便于消費(fèi)者快速做出購(gòu)買(mǎi)決定！五點(diǎn)描述涉及到的賣(mài)點(diǎn)也要在輔圖中顯示。

小王的Listing，一共四張輔圖，其中兩張圖片背后表達(dá)的含義一致，意義不大。而消費(fèi)者所關(guān)注的賣(mài)點(diǎn)，如便于清洗，面包機(jī)的功能等并未通過(guò)圖片有效傳達(dá)，這也是轉(zhuǎn)化率低的一個(gè)重要原因。

優(yōu)化建議：

可以從五點(diǎn)描述出發(fā)，進(jìn)行圖片的美化，另外產(chǎn)品的細(xì)節(jié)圖，使用場(chǎng)景圖也是建議追加。

商品詳情頁(yè)Listing優(yōu)化總結(jié)

出單的第一步是在保證Listing合規(guī)性和完整性的同時(shí)，還要做到：

設(shè)置精準(zhǔn)的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)獲取更多曝光；

撰寫(xiě)吸睛的標(biāo)題帶來(lái)更多點(diǎn)擊；

用吸引人的賣(mài)點(diǎn)及地道的表達(dá)抓住消費(fèi)者；

四點(diǎn)合一才能成就一個(gè)帶流量、促轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)詳情頁(yè)！

通過(guò)賣(mài)家小王的例子，相信大家已經(jīng)認(rèn)識(shí)到高質(zhì)量的Listing可以讓賣(mài)家的店鋪事半功倍。

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