東南亞跨境電商平臺(tái)排名前三名：Lazada、Shopee、Zalora-ESG跨境

根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查顯示，Lazada、Shopee和Zalora一直是菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)的前三名，而本土網(wǎng)站Beauty MNL和Argomall的市場(chǎng)份額一直名列前七，由此可以證明他們具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

iPrice集團(tuán)與App Annie Intelligence合作，并結(jié)合SimilarWeb的數(shù)據(jù)，對(duì)菲律賓2019年前三季度的頂級(jí)電子商務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，以鼓勵(lì)該國(guó)的在線經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)潛力。

該研究是根據(jù)現(xiàn)有這些電子商務(wù)平臺(tái)移動(dòng)應(yīng)用程序的月平均用戶(MAU)和2019年第二季度和第三季度各平臺(tái)的總網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量獲得的總市場(chǎng)份額進(jìn)行排名的。這些排名不僅在菲律賓，在新加坡，馬來(lái)西亞，泰國(guó)，越南和印度尼西亞也是如此。

　shopee

       Shopee仍然是東南亞下載量最大的電子商務(wù)購(gòu)物應(yīng)用程序中的第一名。該公司在MAUs方面排名第二，第二季度市場(chǎng)份額為33.9%，第三季度網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量為1817.4萬(wàn)次，占市場(chǎng)份額31%。

值得注意的是，就總訪問(wèn)量而言，Shopee增長(zhǎng)最為驚人，在過(guò)去兩年中增長(zhǎng)了376%。以這種速度，它被認(rèn)為具有巨大的增長(zhǎng)潛力。

至于未來(lái)的幾年，Shopee的目標(biāo)是通過(guò)搶占首次在線購(gòu)物的市場(chǎng)，擴(kuò)大在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ驗(yàn)樗麄冋J(rèn)識(shí)到菲律賓的在線經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展具有一定的空間。

Shopee首席運(yùn)營(yíng)官彭斯(Terence Pang)在BusinessMirror最近的一份報(bào)告中說(shuō)：“在菲律賓，我認(rèn)為首要任務(wù)仍然是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)?！?“如果你想象一下，每天都有成千上萬(wàn)的菲律賓人上網(wǎng)購(gòu)物，這是他們?nèi)松械谝淮钨?gòu)物。所以，Shopee需要做的是為他們提供一個(gè)借口，讓他們來(lái)我們這里，和我們一起培養(yǎng)習(xí)慣，建立關(guān)系，幫助他們?cè)诰W(wǎng)上買(mǎi)更多東西。”

　lazada

       lazada在過(guò)往的幾年時(shí)間中，一直是東南亞電商平臺(tái)榜首，但就在最近這一兩年的時(shí)間里，Lazada 的霸主地位卻遭到了撼動(dòng)。在2019年的所有三個(gè)季度中均獲得了最高平均的月度用戶(MAU)。該公司的市場(chǎng)份額在第三季度達(dá)到60.8%，總網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量為35619900次，高于第二季度的55.3%。

它在2019年第二和第三季度擁有下載量第二高的電子商務(wù)購(gòu)物應(yīng)用程序。除了最初推出的LazMall、應(yīng)用內(nèi)直播流和應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)游戲等出色舉措外，Lazada還在不斷加大力度，對(duì)有助于商家和賣(mài)家的工具和服務(wù)進(jìn)行技術(shù)投資，其中包括營(yíng)銷(xiāo)解決方案包和business advisor dashboard。這些工具可為合作伙伴品牌吸引更多流量，同時(shí)通過(guò)提供實(shí)時(shí)信息來(lái)更好地制定決策。

“我們已經(jīng)為商家提供了20多種工具。我們將繼續(xù)這樣做。我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化，讓商人、企業(yè)家和品牌做的更加強(qiáng)大。” Lazada集團(tuán)首席執(zhí)行官Pierre Poignant在今年早些時(shí)候接受《菲律賓星報(bào)》采訪時(shí)說(shuō)。

　Zalora年度增長(zhǎng)率將會(huì)更高

時(shí)尚電子商務(wù)網(wǎng)站Zalora在2019年前三個(gè)季度的MAUs排名中仍然是菲律賓最具競(jìng)爭(zhēng)力的第三名。其卓越的業(yè)績(jī)?cè)诘诙径确謩e占據(jù)了3.2%的市場(chǎng)份額，在第三季度實(shí)現(xiàn)了2.6%和153.95萬(wàn)的網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量。

該公司不斷擴(kuò)大與Bench、SSI Group Inc.、Penshoppe、耐克(Nike)、阿迪達(dá)斯(Adidas)、馬莎百貨(Marks & Spencer)等大品牌的合作，使它們成為網(wǎng)上零售購(gòu)物的首選，因此該公司的前景依然樂(lè)觀。隨著Zalora意識(shí)到菲律賓人轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購(gòu)物，他們預(yù)計(jì)未來(lái)5年的年增長(zhǎng)率將達(dá)到50%。

Zalora集團(tuán)首席執(zhí)行官Gunjan Soni在今年早些時(shí)候接受《商業(yè)世界》采訪時(shí)說(shuō)：“今年年底，我們的年增長(zhǎng)率將超過(guò)50%，我們預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將繼續(xù)下去?！?/p>

隨著Zalora Now(一種訂閱服務(wù))的推出，消費(fèi)者可以在第二天收到他們的產(chǎn)品。隨著該服務(wù)的推出，Zalora在2019年第二季度的電子商務(wù)應(yīng)用下載量排名第5，在第三季度排名第6，也就不足為奇了。

坎波斯三世在《商業(yè)世界》(BusinessWorld)2018年的一份聲明中表示，截至2018年，其業(yè)務(wù)的75%來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用程序。

　光明的前景

菲律賓繼續(xù)為電子商務(wù)提供發(fā)展空間。隨著本地網(wǎng)站的出現(xiàn)，它的市場(chǎng)份額也在不斷上升。

在2019年第二季度，科技購(gòu)物網(wǎng)站Argomall以1.6%的市場(chǎng)份額排名第五，而B(niǎo)eauty MNL以1.3%的市場(chǎng)份額緊隨其后。今年第三季度Beauty MNL以1.4%的市場(chǎng)份額超過(guò)了Argomall，僅次于eBay。

菲律賓的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不僅支持本土電商的進(jìn)一步發(fā)展，也歡迎國(guó)際電商在此發(fā)展。菲律賓貿(mào)易工業(yè)部(DTI)發(fā)布了菲律賓電子商務(wù)路線圖2016-2020，這是該國(guó)第一個(gè)關(guān)于電子商務(wù)的路線圖。

DTI已采取積極措施來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。最近，簽署了一項(xiàng)諒解備忘錄，以建立電子商務(wù)政策方面的合作伙伴關(guān)系。DTI還將繼續(xù)尋求利益相關(guān)者的幫助，以確定2022年路線圖的問(wèn)題和建議。

(編譯：Echo)

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