店小秘wish怎么看pb廣告？怎么投放？-ESG跨境

運(yùn)營(yíng)淘寶天貓店鋪和在平臺(tái)上面運(yùn)營(yíng)跨境電商店鋪，是有很大的區(qū)別的，所以對(duì)于只有國(guó)內(nèi)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家朋友來(lái)說(shuō)，在操作的時(shí)候，不知道怎么看pb廣告！

利用PB廣告提升產(chǎn)品權(quán)重

以PB廣告來(lái)提升權(quán)重，帶動(dòng)自然流量，目前最普遍的店鋪推廣操作思路。很迷惘的新手最近都有問(wèn)跨境小哥PB廣告該怎么去帶動(dòng)自然流量。

很多人會(huì)認(rèn)為這是一個(gè)老生常談的話題，但是依然對(duì)于很多賣(mài)家來(lái)說(shuō)這是新的問(wèn)題，新的挑戰(zhàn)。首先我們要明確PB廣告提升的權(quán)重是什么？叫做推廣權(quán)重，進(jìn)而影響自然搜索權(quán)重。而內(nèi)部的像賬戶(hù)權(quán)重，產(chǎn)品權(quán)重，關(guān)鍵詞權(quán)重這些層層互相影響總歸屬于推廣權(quán)重。

商品都有權(quán)重，維度很多，推廣權(quán)重和自然搜索權(quán)重等等，具體主要以GMV、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、類(lèi)目tags屬性符合度、有效銷(xiāo)量等要素來(lái)計(jì)算。而PB廣告中關(guān)鍵詞質(zhì)量分中的動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋、相關(guān)性、買(mǎi)家體驗(yàn)不正對(duì)應(yīng)著這些嗎？所以PB廣告提升權(quán)重也經(jīng)常是一個(gè)即時(shí)權(quán)重，表現(xiàn)為同樣的日限額每天的自然流量曝光有時(shí)高有時(shí)低，而我們就要通過(guò)去提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率來(lái)改善優(yōu)化。

PB廣告常見(jiàn)問(wèn)題解答

Q1：產(chǎn)品在PB活動(dòng)中，表現(xiàn)一直還好，最近PB流量突然降到0，但是預(yù)算還有，這是什么情況呢?

這個(gè)問(wèn)題通常有兩類(lèi)原因：

一方面的原因是源于PB本身：系統(tǒng)評(píng)估PB活動(dòng)時(shí)，如果發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的PB表現(xiàn)或轉(zhuǎn)化不夠理想，那么為了避免預(yù)算浪費(fèi)，系統(tǒng)將會(huì)減少低效的預(yù)算支出。

另一方面，例如產(chǎn)品本身質(zhì)量不高，產(chǎn)品評(píng)分評(píng)價(jià)低，產(chǎn)品履行效率低等原因?qū)е碌淖匀涣髁肯陆祫t和PB無(wú)關(guān)。

Q2：Wish平臺(tái)對(duì)于商家使用PB常規(guī)版/簡(jiǎn)易版來(lái)說(shuō)，有什么建議嗎?

Wish正在不斷提高PB簡(jiǎn)易版的使用效果和效率，因此建議新手賣(mài)家多嘗試使用PB簡(jiǎn)易版提升產(chǎn)品曝光率和轉(zhuǎn)化率。

此外，對(duì)于沒(méi)有把握的產(chǎn)品或新品，也建議您使用PB簡(jiǎn)易版進(jìn)行促銷(xiāo)。當(dāng)然，如果您更擅長(zhǎng)使用PB常規(guī)版，并且PB轉(zhuǎn)化效果令人滿(mǎn)意，則您可以繼續(xù)保持您的使用習(xí)慣。

在新品和老品的預(yù)算分配上，產(chǎn)品較多的店鋪，通常會(huì)在新品上投入更多的PB預(yù)算，產(chǎn)品較少的店鋪，更多的預(yù)算是集中用在老款上。

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