39%的亞馬遜TOP賣(mài)家來(lái)自中國(guó)-ESG跨境

12月6日至7日，2018年亞馬遜全球開(kāi)店賣(mài)家峰會(huì)在寧波舉行，超過(guò)一萬(wàn)名中國(guó)賣(mài)家到場(chǎng)參會(huì)，另有兩倍的人數(shù)通過(guò)線(xiàn)上直播目睹了這場(chǎng)大會(huì)。

據(jù)Marketplace Pulse研究，超過(guò)1/3的亞馬遜賣(mài)家來(lái)自中國(guó)，過(guò)去幾年里，中國(guó)對(duì)于亞馬遜的重要性迅速增加。其中一個(gè)數(shù)據(jù)是，過(guò)去兩年來(lái)自中國(guó)的成功亞馬遜賣(mài)家數(shù)量翻了一番，本次大會(huì)也是一個(gè)很好的佐證。

39%的亞馬遜TOP賣(mài)家來(lái)自中國(guó)

相比之下，亞馬遜在洛杉磯新奧爾良舉辦了一個(gè)叫做“Boost with FBA”的活動(dòng)，這是亞馬遜今年在美國(guó)的唯一一個(gè)大事件，但它只吸引了不到3000名賣(mài)家。不過(guò)，比較會(huì)議規(guī)模的大小并不像會(huì)議主題差異一樣重要。美國(guó)的這場(chǎng)活動(dòng)主要是關(guān)注庫(kù)存管理和初創(chuàng)建議，中國(guó)的這場(chǎng)峰會(huì)則設(shè)計(jì)國(guó)際擴(kuò)張、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌建設(shè)。

“當(dāng)你可以從中國(guó)直接買(mǎi)到一件4美元的比基尼時(shí)，為什么還要花40美元買(mǎi)一件美國(guó)制造的比基尼呢？就此而言，當(dāng)你可以花4美元直接從中國(guó)買(mǎi)一件比基尼時(shí)，為什么還要花20美元去買(mǎi)一件由 Gap這樣的美國(guó)公司進(jìn)口的中國(guó)制造呢？”來(lái)自The Atlantic雜志的 Alana Semuels如是說(shuō)道。

亞馬遜的數(shù)據(jù)顯示，每0.02秒中國(guó)賣(mài)家就會(huì)在亞馬遜上創(chuàng)建一個(gè)新產(chǎn)品，中國(guó)賣(mài)家60%的銷(xiāo)售額來(lái)自過(guò)去12個(gè)月內(nèi)創(chuàng)造的新產(chǎn)品，在中國(guó)賣(mài)家在售的近萬(wàn)件熱銷(xiāo)商品中，有將近50%的商品是在過(guò)去12個(gè)月中創(chuàng)建的。數(shù)據(jù)說(shuō)明中國(guó)賣(mài)家正在進(jìn)行快速地迭代和升級(jí)。

不過(guò)，亞馬遜正在敦促中國(guó)賣(mài)家建立品牌。面對(duì)日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)，人們多次提到放棄只是在商品上貼上logo的“偽品牌”，而是取而代之在亞馬遜上建立真正的戰(zhàn)略品牌。

為了更好地支持中國(guó)賣(mài)家進(jìn)行品牌建設(shè)，亞馬遜在這次大會(huì)上宣布推出全新的“品牌+”服務(wù)，以全力支持有興趣深化海外市場(chǎng)并希望轉(zhuǎn)型升級(jí)的的新興品牌。

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