eBay英國站2018年度購物趨勢數(shù)據(jù)分析報(bào)告-ESG跨境

一月

到2018年1月，樂高（LEGO）已經(jīng)走過了60個(gè)年頭，但即便如此，樂高玩具仍舊深得人心，在eBay英國站每30秒就有一次“LEGO”的搜索。

《神奇動(dòng)物在哪里》的推出推動(dòng)了樂高相關(guān)系列玩具在全年的銷量增長，此外樂高的哈利波特系列玩具也有不錯(cuò)的表現(xiàn)，在eBay英國站，每10秒就有一個(gè)樂高哈利波特系列（LEGO Harry Potter）玩具售出。

二月

今年2月，BBC推出犯罪動(dòng)作連續(xù)劇《戈德曼家族》(McMafia)創(chuàng)下了不錯(cuò)的收視記錄，英國消費(fèi)者紛紛學(xué)習(xí)劇中的屋內(nèi)裝飾整改自己的家裝風(fēng)格。在該劇開播的第一周，eBay英國站上每分鐘就有2個(gè)人搜索劇中的沙發(fā)（Chesterfield Sofas）。

三月

3月被稱為“來自東方的野獸”的極寒天氣襲擊了英國，家變成了英國人的“避難所”，為了更舒適地窩在家中，熱水浴缸成了搶手貨。另外，為了營造舒適的家庭環(huán)境，人們購買了大量的包含獨(dú)角獸、人造皮草元素的裝飾，熱帶叢林風(fēng)的家居裝飾風(fēng)格也在這時(shí)興起，在3月的前兩周，eBay英國站賣出了近2000件的棕櫚樹（palm tree）相關(guān)產(chǎn)品。

四月

在巴黎世家和克里斯托弗?凱恩的設(shè)計(jì)師們的反復(fù)“啟發(fā)”下，極簡時(shí)尚單品再次流行起來，腰包和老爹鞋成為了新寵，洞洞鞋則是這股風(fēng)潮中的最引人注目的。4月eBay英國站上“Crocs”（洞洞鞋）的搜索量達(dá)到驚人的2.5萬次，平臺(tái)上與洞洞鞋相關(guān)的多達(dá)8萬個(gè)，設(shè)計(jì)從迷彩圖案到英國國旗各式各樣。

五月

在過去1年里，eBay英國站上與凱特王妃相關(guān)的搜索超過了英國的其它所有皇室成員。雖然5月是哈里王子大婚，但其風(fēng)頭仍舊無法超越當(dāng)時(shí)身懷路易斯王子的凱特王妃。與凱特王妃相關(guān)的時(shí)尚服飾單品也備受人們關(guān)注，在路易斯王子首次亮相時(shí)，凱特王妃穿了一件由設(shè)計(jì)師Jenny Packham設(shè)計(jì)的連衣裙，此后，eBay上關(guān)于“Jenny Packham”的搜索直接翻了兩倍多。

六月

受英國電視真人秀“戀愛島”（Love Island）影響，英國的人們在6月花費(fèi)了480億英鎊囤積了各種家居產(chǎn)品，在eBay英國站每半個(gè)小時(shí)就有8個(gè)懶人坐墊（bean bags）和7個(gè)戶外躺椅售出。eBay英國網(wǎng)站上有近4萬個(gè)與“Love Island”相關(guān)的物品，可以說是應(yīng)有盡有。值得注意的是，在“Love Island”新一季推出前eBay上一分鐘就能賣出一個(gè)熱水浴缸（真人秀中頻繁出現(xiàn)）。

七月

7月世界杯期間，受英格蘭隊(duì)主帥索斯蓋特影響（該教練每場比賽都身著一件西裝馬甲），eBay英國站每分鐘賣出一件馬甲。

此外，隨著天氣逐漸炎熱，英國的人們放棄了草地維護(hù)，把人造草坪搬到了自己的花園里，在eBay英國站，每小時(shí)就有18快人造草坪售出，比去年同期增加了16%。

八月

8月是野營度假的好時(shí)節(jié)，英國人尤其喜歡野營，曬日光浴，eBay英國站在該月售出了3000多頂圓錐形帳篷。為了在野營時(shí)能夠更舒適的休息，人們還會(huì)購置氣墊床，也因此eBay英國站上氣墊床的銷量激增了167%。

九月

英國人平均每天花費(fèi)6個(gè)小時(shí)在屏幕上，為了減少孩子們在屏幕上花費(fèi)的時(shí)間，英國的父母尤其支持孩子將時(shí)間花費(fèi)在棋類游戲、拼圖游戲上。根據(jù)eBay英國站數(shù)據(jù)，為了順應(yīng)市場需求，9月平臺(tái)上有超過77000個(gè)類似商品，幾乎每小時(shí)售出35個(gè)拼圖游戲，一個(gè)月內(nèi)售出了近25000個(gè)。

十月

今年10月，eBay英國站銷量超過百萬英鎊的賣家數(shù)量首次突破1000名，排名前幾位的賣家分別來自家具和DIY、汽車零部件、服裝和電腦等品類。

十一月

臨近圣誕節(jié)，英國父母在11月花費(fèi)了55億英鎊為自己的孩子購買圣誕玩具。在eBay英國站上，與獨(dú)角獸相關(guān)的搜索接近2.26億次。神奇化妝獨(dú)角獸Myla （Myla the magical make-up unicorn）、仿真小狗（FurReal Friends Ricky the Trick Loving Pup ）、樂高海盜過山車系列（The Creator Pirate Roller Coaster）是eBay英國站最受歡迎的圣誕玩具之一。

十二月

eBay英國站數(shù)據(jù)指出，12月28日是英國人節(jié)后整理家中裝飾的一天，1/4的英國人表示自己有近50件的商品閑置在一旁，價(jià)值達(dá)483英鎊。

為了處理轉(zhuǎn)售閑置商品，預(yù)計(jì)圣誕節(jié)后將會(huì)有7400萬件物品上架eBay英國站。

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