eBay新?tīng)I(yíng)銷工具高級(jí)促銷刊登正式上線！創(chuàng)建流程-ESG跨境

想要像下面這位賣家一樣整體銷量大漲嗎？

趕快打開(kāi)賣家后臺(tái), 現(xiàn)在就嘗試創(chuàng)建您的第一個(gè)高級(jí)促銷刊登廣告活動(dòng)吧！

我們這次更新的重要新功能有哪些呢？快來(lái)看看吧！

繼美國(guó)站，英國(guó)站以及德國(guó)站之后，澳洲站也可以開(kāi)始投放高級(jí)促銷刊登廣告啦！除此之外，意大利站預(yù)計(jì)將在10月7日也上線此營(yíng)銷工具，敬請(qǐng)期待！

測(cè)試階段很多賣家千呼萬(wàn)喚的詞組匹配也已經(jīng)悄悄登陸了您的后臺(tái)，設(shè)置關(guān)鍵詞匹配類型時(shí)下拉即可選擇詞組匹配。那么詞組匹配有什么優(yōu)勢(shì)呢？

 ● 詞組匹配曝光更多，可以幫助您進(jìn)一步提高黃金流量和出單的機(jī)會(huì)。

 ● 詞組匹配可以幫您尋找更多跟您的產(chǎn)品更相關(guān)的買家實(shí)際搜索詞。對(duì)于很多賣家來(lái)說(shuō)，高級(jí)促銷刊登最難的一步在于如何尋找合適的關(guān)鍵詞，詞組匹配可以幫助賣家解決這個(gè)難題。

例：賣家的產(chǎn)品為男士運(yùn)動(dòng)鞋，投放了“men‘s shoes”詞組匹配之后，通過(guò)查看買家搜索詞報(bào)告發(fā)現(xiàn)“popular men’s shoes” “men’s shoes basketball”這兩個(gè)詞也有曝光，那這兩個(gè)詞便是買家的實(shí)際搜索詞，可以作為關(guān)鍵詞來(lái)投放。

買家搜索詞報(bào)告（search query report）即買家在購(gòu)買物品時(shí)在搜索框中實(shí)際搜索的關(guān)鍵詞。上期我們提到過(guò)，詞組匹配為系統(tǒng)根據(jù)投放的詞組自動(dòng)拓展相關(guān)的關(guān)鍵詞，與消費(fèi)者的搜索詞相關(guān)，搜索詞報(bào)告便是查看系統(tǒng)自動(dòng)拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞及對(duì)應(yīng)表現(xiàn)的數(shù)據(jù)報(bào)告。

對(duì)于使用了詞組匹配的賣家來(lái)說(shuō)，如果系統(tǒng)自動(dòng)匹配了一些跟產(chǎn)品不是很相關(guān)的關(guān)鍵詞，那就會(huì)產(chǎn)生了不必要的廣告花費(fèi)，那要怎么避免這種情況發(fā)生呢？這個(gè)時(shí)候就需要否定精準(zhǔn)關(guān)鍵詞發(fā)揮作用了，幫助否定掉無(wú)效的流量和點(diǎn)擊。

例：賣家的產(chǎn)品為黑色男士運(yùn)動(dòng)鞋，投放了“men‘s shoes”詞組匹配之后，通過(guò)查看買家搜索詞報(bào)告發(fā)現(xiàn)“grey men’s shoes” “men’s shoes white ”這兩個(gè)詞也有不少曝光和點(diǎn)擊，但未產(chǎn)生訂單。因?yàn)檫@兩個(gè)搜索詞與產(chǎn)品無(wú)關(guān)，那么可以添加到否定關(guān)鍵詞來(lái)避免產(chǎn)生更多廣告花費(fèi)。

● 每個(gè)廣告活動(dòng)最多500個(gè)廣告組

● 每個(gè)廣告組最多1000個(gè)關(guān)鍵詞

● 每個(gè)廣告組最多1000件刊登物品

● 同1件物品刊登可同時(shí)在多個(gè)高級(jí)促銷刊登活動(dòng)中

再次帶大家回顧一下PLA的創(chuàng)建流程：

最后給大家分享幾個(gè)高級(jí)促銷刊登廣告投放策略：

★針對(duì)不同品類的商品, 創(chuàng)建不同的廣告活動(dòng)

★優(yōu)先使用eBay推薦關(guān)鍵詞及建議競(jìng)價(jià)

★利用詞組匹配, 通過(guò)算法由系統(tǒng)自動(dòng)拓詞, 獲取更多流量和更適合產(chǎn)品的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞

★每周查看廣告數(shù)據(jù)報(bào)告（物品刊登、關(guān)鍵詞和買家搜索詞報(bào)告）,根據(jù)廣告表現(xiàn)，調(diào)整關(guān)鍵詞及競(jìng)價(jià)