eBay測試了促銷商品廣告的新方法-ESG跨境

一位公司高管上周透露，eBay正在重新考慮其賣方廣告計劃，并將開始測試促銷列表廣告的一些新方法。

Jordan Sweetnam說，他同意賣家的意見，賣家對此表示擔憂，因為eBay通過為搜索曝光付費，允許次等賣家獲得比優(yōu)質(zhì)賣家更大的知名度。

他指出，賣家應(yīng)謹慎使用廣告程序，例如，推廣新產(chǎn)品。但他說，賣方不應(yīng)從快速運輸或更好包裝的投資中拿錢，而應(yīng)為推廣的刊登位置付款。

他說，eBay已經(jīng)在內(nèi)部討論這個問題， 雖然他不能承諾具體細節(jié)，但他說他希望市場在新年開始測試并在2020年第二季度宣布變化。

Sweetnam在沃爾瑪任職后，于7月份返回eBay，現(xiàn)在是eBay美洲市場的高級副總裁兼總經(jīng)理。(eBay美洲區(qū)前副總裁Jay Hanson于11月離開公司。)

Sweetnam還解決了賣家對eBay向買家發(fā)送訂單確認電子郵件的做法的擔憂，該電子郵件以較低的價格向競爭對手顯示相同賣家的商品，這通常導致買家取消訂單，轉(zhuǎn)而使用eBay推薦的更便宜的商品。

他說，每個站點上都有取消訂單的發(fā)生，亞馬遜使買家在購物后很容易取消訂單，現(xiàn)在預(yù)計所有站點都可以取消訂單，但他也歸咎于eBay缺乏產(chǎn)品目錄。

eBay在訂單確認電子郵件中包括其他清單，這些清單本來是補充項目，但eBay不能說出“相似”和“相同”之間的區(qū)別。

Sweetnam說，eBay可以解決此問題，但是如果沒有目錄，要困難得多 。eBay的電子郵件現(xiàn)在可以更好地推動銷售增長，但他說eBay仍需要進一步努力，以使它們對買方更具針對性，而對賣方則不那么令人沮喪。

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