速賣通賣家必知直通車的數(shù)據(jù)分析——數(shù)據(jù)報(bào)告（1）-ESG跨境

通過點(diǎn)擊直通車后臺“數(shù)據(jù)報(bào)告”按鈕，進(jìn)入數(shù)據(jù)頁面。

(1)賬戶報(bào)告

賬戶報(bào)告是針對你的直通車賬戶的整體營銷狀況提供的效果統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告。賬戶報(bào)告是按天統(tǒng)計(jì)的，每一天的賬戶效果還可以展開，即按照計(jì)劃的維度查看每天的數(shù)據(jù)。賬戶報(bào)告分為圖形和報(bào)表兩部分內(nèi)容，反映曝光量、點(diǎn)擊量、花費(fèi)等多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)，可由你自定義類型、時間段、指標(biāo)進(jìn)行查看，同時支持報(bào)告下載。

(2)關(guān)鍵詞報(bào)告

①關(guān)鍵詞報(bào)告查看的重要性

在我們推廣商品時，能得到充足的的基礎(chǔ)在于關(guān)鍵詞，所以我們要了解關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)效果，包括關(guān)鍵詞的數(shù)量、曝光量、點(diǎn)擊量、花費(fèi)等核心指標(biāo)，再來確認(rèn)下一步的優(yōu)化方向。

②如何查看關(guān)鍵詞報(bào)告

關(guān)鍵詞報(bào)告入口在“數(shù)據(jù)報(bào)告”—“關(guān)鍵詞報(bào)告”頁面。

計(jì)劃類型：我們可以通過篩選推廣計(jì)劃和推廣單元來查看近期5個月內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。

曝光量：指在選定計(jì)劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的曝光量。

點(diǎn)擊量：指在選定計(jì)劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量。

點(diǎn)擊率：指在選定計(jì)劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的。

花費(fèi)：指在選定計(jì)劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的花費(fèi)。

平均點(diǎn)擊花費(fèi)：指在選定計(jì)劃及時間范圍內(nèi)所有關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊花費(fèi)。

在報(bào)告下方可以看到選定計(jì)劃及選定時間范圍內(nèi)的每個關(guān)鍵詞的曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、花費(fèi)及平均點(diǎn)擊花費(fèi)等數(shù)據(jù)。同時可以對相關(guān)維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行排序，比如，我們選擇最近7天的數(shù)據(jù)，按點(diǎn)擊量排序之后，找到排在第一位的關(guān)鍵詞，與自己要重點(diǎn)推廣的商品進(jìn)行對比，確認(rèn)是否最貼切的關(guān)鍵詞，如果不是，那就是推廣計(jì)劃需要繼續(xù)完善。

如何結(jié)合關(guān)鍵詞報(bào)告優(yōu)化計(jì)劃？查看完報(bào)告之后，我們需要針對問題關(guān)鍵詞進(jìn)行細(xì)節(jié)排查和優(yōu)化。比如說，關(guān)鍵詞與商品匹配，但曝光量少，這時可以適當(dāng)修改詞出價(jià)。曝光量多但點(diǎn)擊少的商品可以利用“創(chuàng)意”功能更換推廣主圖，點(diǎn)擊多成交少的商品可以適當(dāng)修改商品折扣和詳情頁來優(yōu)化。

以上是賬戶報(bào)告和關(guān)鍵詞報(bào)告的相關(guān)內(nèi)容，希望對您有幫助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。