國(guó)際速賣(mài)通平臺(tái)上的哪些玩具是熱門(mén)產(chǎn)品？-ESG跨境

國(guó)際上，海外買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)的玩具覆蓋主體年齡較大，涵蓋的多個(gè)品種機(jī)會(huì)巨大。國(guó)外采購(gòu)商主要的品類(lèi)包括嬰兒益智玩具、戶(hù)外騎乘玩具、遙控類(lèi)、積木類(lèi)、減壓類(lèi)、IP潮玩玩具等，涵蓋的年齡段為0-6個(gè)月、3-6歲、10-18歲、20-40歲等。

1、遙控器類(lèi)、積木類(lèi)玩具

遙控類(lèi)、積木類(lèi)玩具已經(jīng)成為全球平臺(tái)銷(xiāo)售的熱門(mén)品類(lèi)，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)深耕，海外購(gòu)買(mǎi)也涌現(xiàn)出一批遙控類(lèi)積木玩具的資深玩家。在這種類(lèi)型的玩具上，他們更加追求高科技、高質(zhì)量、易用的產(chǎn)品。

最近兩年，遙控飛機(jī)、遙控車(chē)、遙控船、科技類(lèi)積木、木制桌子、木制桌子，特別是中高客單價(jià)30$-50$,50$-100$+。這類(lèi)玩具核心比拼的是供應(yīng)鏈的力量，近幾年平臺(tái)上已經(jīng)有數(shù)百次爆款，年訂貨量超過(guò)萬(wàn)筆。

2、手辦、IP類(lèi)玩具

國(guó)際知名品牌IP手辦模型的市場(chǎng)規(guī)模龐大，發(fā)展迅猛，據(jù)統(tǒng)計(jì)，該品類(lèi)全球市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)400億美元，代表性品牌包括Disney,TAKARATOMY,Hasbro，高達(dá)機(jī)甲模型，日韓動(dòng)漫IP，知名車(chē)模比美高出口增長(zhǎng)。而在全球速賣(mài)通平臺(tái)上，針對(duì)該品類(lèi)全年打造多個(gè)IP+營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，構(gòu)建了潮人標(biāo)簽和導(dǎo)購(gòu)頻道，推動(dòng)了消費(fèi)者需求持續(xù)高漲。

最近兩年，盲盒玩具風(fēng)靡全球，在全球速賣(mài)通中，國(guó)潮盲盒大爆發(fā)，年同比增長(zhǎng)四位數(shù)。比方說(shuō)PoPMart盲盒，全球速賣(mài)通依靠完善的粉絲營(yíng)銷(xiāo)工具，在較短時(shí)間內(nèi)由新賣(mài)家快速成長(zhǎng)為頭部賣(mài)家。

玩偶玩具在全球速賣(mài)通的搜索需求猛增，增長(zhǎng)了5位數(shù)，特別是重生娃娃、BJD娃娃。對(duì)于高粘性、高復(fù)購(gòu)率的娃娃類(lèi)產(chǎn)品，全球?yàn)橘u(mài)家提供了強(qiáng)大的粉絲運(yùn)營(yíng)陣地，包括站內(nèi)直播、短視頻、站外的CPC投放、社交媒體合作等。比如品牌oueneifs，借助于店鋪營(yíng)銷(xiāo)工具、內(nèi)容，持續(xù)經(jīng)營(yíng)店鋪粉絲，迅速成為娃娃玩具的頭部賣(mài)家。

動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品如卡牌、光劍、收藏玩具等，通過(guò)豐富的品類(lèi)、IP加持，聚焦人氣、競(jìng)技集換等社交環(huán)境的打造，以粉絲為基礎(chǔ)購(gòu)買(mǎi)人群，創(chuàng)造出不可估量的市場(chǎng)規(guī)模。

3、減壓玩具

由于海外疫情的持續(xù)影響，海外焦慮情緒蔓延。玩具解壓站外風(fēng)口，成為受人喜愛(ài)的排氣類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)新寵。從全球速賣(mài)通平臺(tái)來(lái)看，減壓類(lèi)玩具的月度增長(zhǎng)率為4位數(shù)，減壓玩具的需求勢(shì)能持續(xù)擴(kuò)大。減壓類(lèi)玩具品種豐富，銷(xiāo)售的產(chǎn)品有捏捏、滅鼠先鋒、翻章魚(yú)、指尖陀螺等。

4、幼兒益智玩具

市場(chǎng)一直把低齡玩具作為剛需品類(lèi)，受影響后社會(huì)焦慮情緒積聚，未來(lái)不安，加速了市場(chǎng)對(duì)益智玩具的需求。玩具業(yè)的核心價(jià)值在于“趣味”與“啟迪”，它是兒童接觸、了解、探索世界的媒介。

兒童在“玩”中認(rèn)識(shí)因果關(guān)系，學(xué)習(xí)科學(xué)知識(shí)，探索世界上一切事物的運(yùn)行規(guī)律。世界各地的速賣(mài)通平臺(tái)，熱賣(mài)的嬰童玩具包括嬰幼兒益智玩具，嬰兒搖鈴和手機(jī)，爬爬墊，蒙臺(tái)梭利玩具，繪畫(huà)玩具，數(shù)學(xué)玩具，魔方拼圖玩具，家庭玩具，戶(hù)外玩具，水上玩具，手工玩具。

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