如何精準找Shopify獨立站受眾，提高你的廣告轉(zhuǎn)化率？-ESG跨境

目標受眾 是指具有共同特征的特定人群，他們是最有可能對你的產(chǎn)品或者是服務感興趣的人。找到產(chǎn)品的目標受眾，并對受眾的特征進行深入的分析，這有助于產(chǎn)品制定正確的營銷策略，從而推動產(chǎn)品銷售漏斗的進一步優(yōu)化。

Facebook的廣告成敗主要方面：受眾群體＋廣告文案＋產(chǎn)品切中

Google廣告主要成敗方面：受眾群體＋關(guān)鍵詞＋產(chǎn)品切中          

從上面可以看出，受眾群體很重要，產(chǎn)品切入什么意思呢？其實就是找到產(chǎn)品后，也要找到切中準確的受眾群體！

舉個栗子：

很簡單的道理，一個喜歡吃西瓜的人，你需要投放廣告的時候，對他不斷地展示不同的西瓜，而不是展示其他水果！這就是要切中需求，換個思路，你是賣西瓜的，你需要找到哪些人喜歡吃西瓜，然后把你的廣告發(fā)給喜歡吃西瓜的人看，這篇文章就是介紹，告訴大家 “如何找到喜歡吃西瓜的人”！

作為新手，如果讓你自己去尋找受眾群體，說實話還是有點難度的，畢竟第一次接觸，無法下手，壓根不知道怎么操作，換句話說，我們既然是在線銷售的一種，那肯定是利用網(wǎng)路和工具軟件，總不能挨家挨戶去發(fā)傳單吧？總不能自己線下去調(diào)研吧？

但是每次當我們向產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、管理人員詢問產(chǎn)品的目標受眾群（簡單點說就是你們的產(chǎn)品都賣給誰時，很多答案都是出自工作人員的過往經(jīng)驗（產(chǎn)品的用途、 接觸過的客戶行業(yè)等），這些答案是對的，但是不全面！目標受眾群的缺失會讓我們的營銷活動錯過大量的潛在客戶。所以今天Henry給大家?guī)砹?款免費在線工具幫助你找到目標受眾。

在8款工具出場之前，先跟大家講一下，關(guān)于目標受眾，我們要重點關(guān)注的幾項內(nèi)容：

人口特征：國家/地區(qū)、語言、性別、年齡等

社會經(jīng)濟特征：職業(yè)、收入、受教育水平、社會地位以及婚姻狀況等

興趣行為特征：客戶感興趣的話題、內(nèi)容；購買行為、消費行為等

與服務相關(guān)的特征：客戶對產(chǎn)品的關(guān)注點、對相關(guān)同類品牌的關(guān)注、目標客戶通過哪種渠道發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品、服務等

8款免費在線工具幫你找到目標受眾

https://trends.google.com/trends/

相信大部分賣家早就聽說過這個平臺了，看名字就知道-谷歌出品，必屬精品。點擊進入網(wǎng)站，輸入關(guān)鍵詞，系統(tǒng)會自動推薦相關(guān)的選項。

我們想要查看全球過去5年哪些國家的搜索量最大，搜索量在一定程度上，反應了市場的需求量。搜索框輸入，選擇搜索字詞， 將篩選條件選擇為 全球、過去五年。

這樣我們就可以看到全球過去5年的online marketing 搜索量情況以及國家排名、相關(guān)話題和搜索，點擊下載就可以看到所有的數(shù)據(jù)。

通過這款工具，我們可以大體上判斷我們的業(yè)務重點國家，營銷活動的時候可以重點傾斜。

https://analytics.google.com/analytics/web/

Google Analytics是大家管理網(wǎng)站的時候經(jīng)常用到的工具，今天我們要說的是GA的受眾群體功能。

在受眾標簽下面，我們可以看到受眾的年齡、性別、興趣、地理位置、行為等信息

今年GA在受眾標簽中添加了新功能，Affinity Categories(興趣相似類別) 和 In-Market Segments(有具體興趣者細分)

Affinity Categories：根據(jù)生活方式識別用戶。比如：寵物愛好者，插花愛好者等

In-Market Segments: 根據(jù)產(chǎn)品購買興趣識別用戶。比如：手機、家居裝飾等

https://ads.google.com

谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師 是Google Ads 里面非常好用的工具之一，它可以幫助我們分析客戶的搜索需求以及對產(chǎn)品的關(guān)注點，我們可以利用這些關(guān)鍵詞來布局我們的網(wǎng)站或者是內(nèi)容。

點擊進入網(wǎng)站， 輸入相關(guān)的關(guān)鍵詞、話題或者是網(wǎng)址，之后就會出現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞。

我們可以直接將這些關(guān)鍵詞下載下來。其中有很多關(guān)鍵詞是和我們的產(chǎn)品和業(yè)務不相關(guān)，這就需要我們進行關(guān)鍵詞的篩選。

通過關(guān)鍵詞的搜索量、競爭程度， 我們可以看到客戶的需求點，以及產(chǎn)品的突破口。

www.facebook.com/ads/audience-insights/

Facebook受眾洞察工具是基于平臺內(nèi)部個人用戶的真實數(shù)據(jù)建立的受眾分析平臺，既可以用來挖掘平臺上相關(guān)目標客戶群的整體特征，也可以用來分析現(xiàn)有主頁的粉絲數(shù)據(jù)。

選擇分析主體，之后依據(jù)已知的客戶數(shù)據(jù)進行國家、年齡、性別、興趣等選項的選擇，有時候想不起來？沒關(guān)系！Facebook系統(tǒng)會根據(jù)客戶已輸入的信息，進行相關(guān)推薦

選擇或填寫好我們的分析實體，我們可以查看人口統(tǒng)計信息，包括性別、年齡層、婚姻狀況、教育程度等方面的信息；主頁贊，包括用戶感興趣的類別以及主頁；地區(qū)信息：熱門國家/地區(qū)、熱門城市以及熱門語言；活動選項，主要是用戶參與活動率 以及使用設備的手機用戶比例。

https://www.consumerbarometer.com/en/

Consumer Barometer, 中文即消費者晴雨表，谷歌旗下產(chǎn)品。在Consumer Barometer中，你可以通過選擇品類或者是相關(guān)問題來了解人們的消費行為，從而進一步的了解你的目標受眾。

同時還可以通過Trended Data 了解未來的發(fā)展趨勢

Audience Stories是對于受眾形象的刻畫，能幫助我們從更多側(cè)面了解我們的目標受眾。

https://www.reddit.com/subreddits/

人們每天都會在Reddit 上討論各種各樣的話題， 通過 Subreddit我們可以看到人們對于某個主題或者是品牌的真實觀點，我們可以通過對相關(guān)話題的研究，來推動內(nèi)容營銷活動。

https://www.quantcast.com

在Quantcast上面我們可以查看到自己的網(wǎng)站和競爭對手的網(wǎng)站流量以及人口統(tǒng)計數(shù)據(jù). 如果網(wǎng)站安裝了Quantcast提供的追蹤代碼，你網(wǎng)站的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)會更加的精確。如果不想安裝也沒關(guān)系，你仍可以用它來檢測自己網(wǎng)站以及競爭對手網(wǎng)站的流量以及人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

國外版的知乎，月活躍人數(shù)超2億， 每天產(chǎn)生的問題 約為 Quora上面匯集了大量與產(chǎn)品相關(guān)的信息，我們可以通過用戶對于產(chǎn)品的疑問來分析客戶的需求。而且Quora上面的問題為我們的內(nèi)容營銷提供了素材。

通過使用以上的工具來挖掘目標受眾、分析目標受眾特征，讓我們對產(chǎn)品的潛在客戶有了更全面的認識，為之后的營銷、銷售活動指明了方向。

以Facebook為例，有了這些工具軟件用了之后！

facebook廣告投放要如何才能精準受眾定位？

Facebook受眾定位的三大類型

· 核心受眾

根據(jù)產(chǎn)品定位國家地區(qū)、性別年齡、興趣、行為等

· 自定義受眾

定位或排除你已知的用戶：用過App的人群或者老用戶列表

· 相似受眾

找到更多與你已知的高質(zhì)量用戶相似的受眾

一、核心受眾

核心受眾的數(shù)據(jù)源基于Facebook官方的大數(shù)據(jù)以及第三方平臺數(shù)據(jù)。定位選項包括興趣、地區(qū)、人口、移動設備和用戶行為等。

Facebook官方大數(shù)據(jù)是指用戶填寫的資料，包括該用戶對哪些頁面和話題進行點贊，用戶的工作經(jīng)歷、教育水平，甚至和好友的聊天記錄。你可以利用此種定位方式為所推產(chǎn)品選擇“對類似的app感興趣”、“住在美國”、“25歲”、“男性”、“iPhone用戶”、“資深游戲玩家”等。

第三方平臺數(shù)據(jù)主要是為了統(tǒng)計用戶的購買行為，家庭的購物觀念，以及收入行為。第三方平臺包括：

· Datalogix

· Epsilon

· Acxiom

· Personicx

二、自定義受眾

通過已知Email地址、電話號碼、移動設備ID、Facebook賬戶、App用戶名等信息，匹配Facebook信息后就可以得到自定義受眾。自定義受眾對于Facebook廣告投放來說十分重要，幾乎可以說是廣告投放必備。實際上自定義受眾定位的做法由來已久，比如說早些時候的直郵，之后出現(xiàn)的電子郵件特定發(fā)送，以及現(xiàn)今出現(xiàn)的Facebook動態(tài)信息欄的特定廣告展示。Facebook可以幫助客戶最大程度地接觸到目標受眾。

同時，它還具有排除功能，比如說客戶可以排除掉已經(jīng)購買了該廣告產(chǎn)品的用戶。例如，過去Facebook推廣的手游用戶中有10%產(chǎn)生了付費行為，如果想要針對未付費人群進行一次游戲內(nèi)促銷活動的推廣，就可以在自定義受眾中排除有付費行為的用戶。

自定義受眾還可以基于App Events的用戶活躍數(shù)據(jù)對用戶進行劃分：安裝激活的所有用戶、留存用戶、活躍用戶、可能流失的用戶和很長時間未打開的用戶。

三、相似受眾

需要App Events數(shù)據(jù)配合，用?質(zhì)量的種?用戶來找到精準的相似受眾。例如，某個用戶在過去一周內(nèi)打開過App5次，我們可以據(jù)此尋找一些與他行為相似的人。再比如某個用戶喜歡使用拍照App并搭配濾鏡使用，我們也可以據(jù)此尋找與他行為相似的人。

全面分析產(chǎn)品特點并選擇合適受眾進行定位，再針對收集到的不同階段的數(shù)據(jù)對人群進行相應的排除和相似人群的篩選，同時結(jié)合廣告素材優(yōu)化中曾經(jīng)提到的方法對廣告內(nèi)容多花些心思，相信你的廣告一定會有不俗的表現(xiàn)。

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