獨立站賣家怎樣有效的投放Google智能廣告？-ESG跨境

Google智能購物廣告利用機器學習的技術，用Feed產(chǎn)品制作各種各樣的廣告，并被投放到不同的網(wǎng)絡中(包括Google搜索網(wǎng)絡，Google網(wǎng)絡)，YouTube和Gmail的展示會為擴大潛在消費者提供了無窮的可能性。如何有效地投放Google智能購物廣告。

1.選擇部分商品或國家進行測試。

把同一國同一部份的智能購物廣告放在比標準更高的位置，從而使標準的流量慢慢減少，最終全部轉(zhuǎn)向智能購物。

對于已投放一段時間標準購物廣告的賬戶，為不影響整體流量，建議先選擇部分國家或商品，新建智能購物廣告做測試，在有一定流量后再關閉相應的標準購物廣告。

2.設定目標ROAS。

在智能購物廣告中，GoogetROAS的默認值是“盡可能地提高轉(zhuǎn)化率”，賣家可以設定一個目標廣告支出回報。投標策略需要一定的適應期，Google智能購物廣告的學習時間要等，不要頻繁調(diào)整TargetROAS。

3.優(yōu)化廣告系列結(jié)構。

在廣告系列流量趨于穩(wěn)定的情況下，建議根據(jù)其表現(xiàn)，將轉(zhuǎn)化和流量大的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品分開，分別設置更高優(yōu)先級的系列，為預算提供首款產(chǎn)品。

另外，針對不同的市場目標和產(chǎn)品類別，建議制定不同的廣告系列來控制預算分配。

4.調(diào)整競價和預算，促進銷售。

為了提高你的廣告競爭力，建議在目前購物季的最后一段時間，適當減少智能購物廣告的TargetROAS，提高你的預算，使你在購物季期間的商品可見度最大化。

5.優(yōu)化Feed標題和說明，提高搜索的相關性。

廣告標題及廣告描述的質(zhì)量是影響智能購物廣告績效的關鍵因素，尤其會影響用戶的總體流量、搜索詞的準確程度。對標題和描述進行優(yōu)化，能提高消費者搜索內(nèi)容與廣告的相關性。

6.增加宣傳資訊，提高廣告競爭力。

在廣告的日常優(yōu)化中，賣家可靈活運用GMC的促銷功能，通過促銷設置將廣告臺上的產(chǎn)品優(yōu)惠投放到廣告位上，從而提高廣告的展示份額，提升廣告競爭力。

7.利用時間衰減歸因模型對廣告進行優(yōu)化。

Google廣告的一個歸因模型，它的意義在于，廣告交互越接近轉(zhuǎn)化發(fā)生的時間，它所帶來的轉(zhuǎn)化就越多。每七天的廣告交互活動，轉(zhuǎn)換效果就差了一半。換句話說，轉(zhuǎn)換前8天進行的廣告交互所帶來的影響，僅為轉(zhuǎn)換發(fā)生1天前的廣告互動所產(chǎn)生的效果的50%。

以上就是和賣家分享的獨立站賣家怎樣投放Google智能廣告，希望對賣家有幫助。連連跨境支付始終關注賣家的每一件小事，在以后的文章中也會帶來關于相關方面的文章幫助賣家更好的運營。

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