外媒關(guān)注中國進口消費：90后成主力-ESG跨境

外媒稱，《2016年進口消費洞察報告》近日出爐，報告顯示，中國進口消費已從強調(diào)性價比開始轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)，中產(chǎn)消費群體從以80后為代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代為代表的“網(wǎng)購原住民”擴散，呈現(xiàn)娛樂化、二次元、運動潮等多元進口消費趨勢。

據(jù)新加坡《聯(lián)合早報》3月10日報道，據(jù)中國媒體報道，2012年以前，海淘的主要模式還是“人肉代購”，到了如今，跨境購物已經(jīng)成為了主要消費模式之一，以往紅紅火火的“人肉海淘”雖仍舊存在，但相比日漸成熟、規(guī)模龐大的，其競爭力亦大不如以往。

報告顯示，泛90后和95后如今正在成為跨境電商的主力消費群體，其占比已經(jīng)超過50%，尤其是在三四線城市，年輕人群已經(jīng)成為跨境消費的主要構(gòu)成人群，其購買力也相當驚人。隨著泛90后逐漸步入婚姻，個人消費者和家庭消費者在購物時的區(qū)別呈現(xiàn)出涇渭分明的態(tài)勢。報告顯示，當泛90后群體處于單身時，其更關(guān)注“吃喝玩樂美”，在食品、美妝護理等方面的消費成為大頭，而當其進入婚姻狀態(tài)并有了孩子之后，無論男性還是女性，其對母嬰類產(chǎn)品的消費金額便會大幅上升，而相關(guān)個人消費則被大幅壓縮。有意思的是，相比較媽媽，泛90后的爸爸更關(guān)注孩子在“吃喝玩樂”方面的需求，而前者則更愿意把錢花在孩子的穿著上，想要把他們打扮得美美的。

被大眾廣泛認可的“女人和孩子的錢最好賺”這句話亦再度在報告中得以體現(xiàn)。77.5%的女性會在以天貓國際為代表的跨境購物平臺上購物5次以上，76%的女性會購物2-4次，28.3%的80后會購物5次以上，23.6%的會購物2-4次，而在一二線城市，年均完成跨境購物5次以上的比例接近73%，完成2-4次購物的比例則為71%。與此同時，一二線城市的80后女性多數(shù)已經(jīng)為人母，其首次購買母嬰產(chǎn)品的比例也高于其他人群，并且在之后的購買過程中，對于母嬰產(chǎn)品的購買比例持續(xù)走高。

雖說母嬰類產(chǎn)品的消費數(shù)字一路看好，但值得關(guān)注的是，美妝正在超過母嬰、食品等熱門進口品類，成為貢獻成交第一大品類，尤其1000-2000元高單價的美妝用戶占比正在提升，而美容儀、潔面儀等高科技產(chǎn)品也正在走俏。

《2016進口消費洞察報告》同時勾勒了一幅作為跨境購物生力軍之一的泛90后在日常生活中的消費場景圖。報告顯示，足球是泛90后男生最喜愛的運動，籃球、戶外運動緊隨其后，泛90后女生則更熱衷于瑜伽、游泳等運動。有意思的是，跑步這一對身體素質(zhì)要求不高的運動同時出現(xiàn)在了泛90后男女運動類消費排行榜的第5位，可見該運動在各品牌的宣傳下，逐漸走紅并擁有相當數(shù)量的粉絲。

與此同時，消費數(shù)據(jù)也顯示出了南北方不同的運動喜好，新疆、內(nèi)蒙、東北等北方地區(qū)的男生對于籃球的熱愛程度更高，而云南、四川等地的男生更喜歡跑步；浙江、江蘇、湖北、河南等地的泛90后女性消費者把大量熱情投入到了瑜伽運動之中，而山東、湖南和云南的女生則更喜歡游泳。

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