新政放緩，海淘App又迎來了春天？-ESG跨境

近日，海淘領域可謂經歷了大悲和大喜。先是三部委聯合公告，2016 年 4 月 8 日開始實施海關新政。其強大的殺傷力不僅讓各大平臺陷入了恐慌，也讓海淘一族倍感“受傷”。

緊接著，5 月 24 日海關總署又正式下發(fā)通知，新政過渡期政策出爐，包括“一線”進區(qū)核驗通關單，化妝品等商品首次進口需要申領許可證、注冊備案等要求，被暫停實施一年。雖然只是 “一年緩沖期”，卻大大緩解了商家們緊繃的神經。

2016年5月海淘類App綜合指數排行榜

ASO100 從多個維度對近日處于風口浪尖的各海淘類 App 進行了統計，并根據分析結果進行了綜合指數排行：在 2016 年 5 月 iOS 平臺的海淘類 App TOP20 中，「小紅書」繼續(xù)以大比分霸占冠軍寶座;而進口母嬰跨境電商平臺「蜜芽」以及聚集全球眾多買手的「HIGO」此次表現得也非常不錯，紛紛順利擠進了 TOP3。

綜合指數排行榜實況盤點

與 4 月份相比，5 月海淘類 App 的綜合指數整體呈現出了下滑趨勢。在排行榜 TOP20 中，綜合指數下滑的應用達到 60%。追其原因，海淘新政應該是主要影響因素之一。

“六一節(jié)”催紅母嬰跨境電商平臺

“兒童節(jié)”前后，與母嬰、兒童等相關的跨境電商平臺的實力開始突顯。在排行榜 TOP20 中，「蜜芽」不僅綜合指數提升了39.3%，且順利打入了 TOP3。除此之外，同類應用「麥樂購」也占據了第 11 名的位置，且綜合指數提高了 8%。

行業(yè)巨頭之間的競爭逐漸突顯

海淘領域的廣闊市場前景以及巨大的消費潛力不僅吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者紛紛涌入，也讓很多電商平臺以及行業(yè)巨頭伸出了腳。

在排行榜 TOP20 中，有 5 款應用背景非同一般：「網易考拉海購」和「豐趣海淘」分別隸屬于網易以及順豐旗下;「淘我要」以及「美識+」則分別來自阿里以及京東。最值得一提的當屬「嗨淘全球」，竟然是由阿里巴巴與湖南衛(wèi)視旗下湖南快樂淘寶文化傳播有限公司聯手打造的。

海淘類App發(fā)展趨勢及行業(yè)現狀

海淘個性化時代已到來

雖然海淘平臺層出不窮，但各家所銷售的商品普遍集中在幾個熱門品類上，同質化現象較為嚴重。為了脫穎而出，黏住用戶，各家紛紛嘗試在宣傳和功能上走“差異化道路”。

在宣傳上，各家開始打破廣告，明星代言等模式，而近日最值得一提的便是順豐旗下跨境電商平臺「豐趣海淘」——該應用 5 月19 日在「熊貓TV」上進行了一場“網紅韓國購”的主題直播，順利完成了純跨境電商的第一次海外直播。

而在功能方面，除了加入“社區(qū)”、“曬單”等功能版塊之外，「洋碼頭」、「波羅蜜全球購」更是緊跟潮流，直接將“直播”搬進了自家應用里。

“痛點” 制約整個行業(yè)發(fā)展

伴隨著海淘市場的迅猛發(fā)展，一些問題也隨之浮出水面，物流慢、假貨多、直播式海淘實為“擺設”、商品運輸過程中受到損害等現象不斷被曝光。據中國電子商務研究中心發(fā)布的《2015 年度中國電子商務用戶體驗與投訴監(jiān)測報告》數據顯示，在各電商領域中，網購投訴占總投訴的 43.74%，比例最高，生活服務 O2O 緊隨其后，占比 24.05%，而海淘排到了第三，占7.53%。各海淘平臺若要獲得長足發(fā)展，贏得用戶信任，解決痛點勢在必行。

結論

據相關機構預測，2018 年，中國海淘消費者將達到 3560 萬人，市場規(guī)模將達到 1 萬億元。不過，廣闊的市場前景不僅招攬了各路神仙，還吸引了「京東」、「蘇寧易購」等各大電商前來割肉，競爭程度異常激烈。加之海淘新政的出爐也給海淘前景蒙上了一層面紗。故2016年，各海淘平臺所面臨的考驗將十分嚴峻?？缇畴娚填I域是否能繼續(xù)如火如荼發(fā)展，還是未知。

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