三四線城市海淘族多“隱形土豪”-ESG跨境

消費升級時代下，用戶的消費行為和習(xí)慣發(fā)生了巨大改變，海淘的興起即是顯著的特點。喜歡海淘的是怎樣一類群體?他們最愛購買的是哪國產(chǎn)品?消費信用又處于怎樣的層級?

近日，網(wǎng)易旗下以跨境業(yè)務(wù)為主的綜合性電商平臺和國內(nèi)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)管理平臺挖財聯(lián)合發(fā)布了《海淘族信用數(shù)據(jù)臉譜》報告(以下簡稱報告)，報告顯示，國內(nèi)海淘人群著以下三個明顯特點：一是更誠信，喜歡跨境購物的用戶更講信譽(yù)、更有誠信，挖財信用卡管家App數(shù)據(jù)顯示，海淘族信用卡逾期率僅為全國平均水平的1/23;二是更多金，比起傳統(tǒng)的購物方式，海淘用戶的信用卡平均額度要高出76%，60%左右的海淘用戶信用卡額度均超過2萬元;三是更熱衷消費，比起其他方式購買商品的用戶，海淘用戶使用信用卡的頻率要更高，這也意味著他們的消費欲更旺盛。

中西部用戶“不差錢”

作為一個剛剛興起兩年左右的新事物，海淘尤其是在被用戶接受的過程中一直遵循著“一線城市領(lǐng)跑、二線增速快”的原則。從報告中不難看出來，跨境電商銷量最大的城市分別是杭州、北京、上海、廣州、深圳、成都、武漢、南京、西安、寧波，可以說北上廣沈杭領(lǐng)銜著跨境新趨勢。

發(fā)展增速方面，武漢、貴陽、杭州領(lǐng)銜前三甲，包括鄭州、成都、寧波、南京等在內(nèi)的二線城市均出現(xiàn)在TOP10城市之中。

人均消費金額方面，貴陽、拉薩、遵義、玉樹、蘭州等中西部地區(qū)齊齊上榜，在前10中占據(jù)5個席位，前三甲更是被貴陽、拉薩、遵義三地囊括，可見中西部對于高額的海淘商品的消費欲并不比其他城市差，可能更高，堪稱名副其實的“隱形土豪”。

當(dāng)然，作為率先試點跨境電商業(yè)務(wù)的杭州則成為了銷量、增速、人均消費金額TOP10的大滿貫，可以稱之為“海淘之都”。

老廣愛買保健品

不同地區(qū)和城市由于多重因素的影響，對于各類商品有著較為明顯的區(qū)分和不同。網(wǎng)易考拉海購和挖財對于部分省市用戶進(jìn)行了較為形象的概括和總結(jié)。

細(xì)分至各?。罕本┑挠脩糇類圪徺I碧然德等濾水器，更加注重用水安全和健康;而廣東地區(qū)由于天氣濕熱，用戶最愛進(jìn)補(bǔ)，不僅局限于食補(bǔ)，還擴(kuò)展至保健品類，所以廣東用戶購買保健品的銷量在全國占據(jù)第一的位置;而處于中國最西部的西藏用戶最愛購買的商品是雅詩蘭黛、倩碧、科顏氏等大牌美妝產(chǎn)品。

作為海淘之都的杭州除了愛買紙尿褲外，最愛購買的是口腔清潔類產(chǎn)品，比如：牙膏、漱口水等;南京則是最有情趣的古都，成人用品的銷量占據(jù)國內(nèi)第一;和其他城市相比，上海的用戶更愛購買零食、寧波用戶最青睞進(jìn)口姨媽巾、天津用戶深切貫行著“伐開森買包包”的真理。

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