想要做一個令人難忘的廣告除了無限循環(huán)播放之外,還需要層次分明,讓人感受到你的產品帶給別人的真切改變。我們可以分析一個捷克斯柯達SUV汽車營銷活動的案例。他們是主題是“重新連接”,這四個字完全讓我聯(lián)想不
想要做一個令人難忘的廣告除了無限循環(huán)播放之外,還需要層次分明,讓人感受到你的產品帶給別人的真切改變。我們可以分析一個捷克斯柯達SUV汽車營銷活動的案例。
他們是主題是“重新連接”,這四個字完全讓我聯(lián)想不到這是一個汽車的營銷主題,但是觀看之后又讓我的心跳了幾下,他們是如何做的呢?
視頻開始出現(xiàn)姐妹之間的尷尬氣氛、父子窩在房間里各自看著平板和電視、兄弟一同看電影卻毫無共同語言等等各種壓抑的情節(jié)。
第一點已經講清楚了視頻里的基本人物關系,所謂拋磚引玉就派上用場了。從人物關系的低谷找到一個解決方案,而解決方案并沒有直接提出產品,而是提出“我們需要接近大自然”,用這個目的引出產品,讓觀眾看了不反感,反而覺得很感動。
第二點提出解決方案之后,視頻里出現(xiàn)產品是如何幫助大家完成目的的,到目的地之后點出“出行,并且重新連接起來…”
從一開始的尷尬一笑變成一家人和和樂樂,整個視頻都在表達與大自然親密接觸帶來的好處,卻沒讓人忽略這是產品帶來的影響。
所以總的來說想要做一個高大上的視頻進行廣告營銷,不可忽略的點有:
1. 述說一段完整故事;
2. 開頭讓人不反感;
3. 產品在故事中起到的作用;
4. 引起觀眾深思與共鳴;
5. 表達邏輯主次分明、條理清晰。
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