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11、今年上半年海外直購關(guān)鍵詞“神奇女俠”

2017-06-27

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韓國11街

SK Planet（徐成元社長）11st（www.11st.co.kr）評(píng)選的“2017上半年第11屆海外直購關(guān)鍵詞”是“WONDER WOMAN”。從昂貴的吸塵器、奶粉等家庭消費(fèi)，到自己的奢侈品消費(fèi)，“30多歲女人”的活躍度值得關(guān)注。

2017年上半年（1月1日至6月25日）第11期海外直購品類買家數(shù)據(jù)分析顯示，“30多歲女性”位居第一（26%），采購成交額同比飆升68%年。最暢銷的暢銷產(chǎn)品是“戴森吸塵器”、“愛他美奶粉”和“路易威登奢侈品”，這些產(chǎn)品最受30多歲女性的青睞。

11st分析了2017年上半年的海外直購趨勢(shì)，當(dāng)時(shí)“神奇女強(qiáng)者”脫穎而出，為“WONDER”。全球范圍內(nèi)，一站式購物，二代直購（New Consumer）迅速崛起，產(chǎn)品多樣化（Diverse），電子設(shè)備實(shí)力（Electronics），合理的購物環(huán)境（Reasonable）取自第一英文單詞含義的字母。

■ 全球直購市場
除了作為援助海外直接采購市場的美國以外，德國、英國、臺(tái)灣等也成為新興國家，按國家（大陸）采購項(xiàng)目越來越清晰。第11屆海外直購也顯示，按國家劃分的交易金額比例分布不同，依次為美國（60%）、歐洲（除德國和英國）（22%）、日本（11%）和中國（7 %). 各種產(chǎn)品的采購表現(xiàn)突出。在日本流行高性價(jià)比的日用品，在德國流行奶粉、維生素等保健食品。

■ 一站式購物（您可以在一個(gè)地方購買所有東西）
自去年以來，通過與“Max Muscle”（健康食品）、“Revolve”（時(shí)尚）、“Rakuten”和“Strawberry Net”（美容）等全球領(lǐng)先公司的合作，11st 一直是一個(gè)單獨(dú)且復(fù)雜的會(huì)員注冊(cè)流程。我們創(chuàng)造了一個(gè)環(huán)境，如果您在沒有它的情況下通過 11 街，您可以在一個(gè)地方進(jìn)行全球購物。本月，它計(jì)劃通過“Forward”（奢侈品）入店和“Yox”合作，鞏固各品類產(chǎn)品的競爭力。

■ 快買二代“30多歲男性”崛起（新消費(fèi)者）
第二代快球的迅速崛起，在30多歲女性之后出現(xiàn)，第一代快球也值得關(guān)注。 “30多歲的男性”在總交易額中僅次于30多歲的女性排名第二（19%），購買交易額的增幅也高達(dá)46%。至于人均購買金額，男性（140,000韓元）優(yōu)于女性（120,000韓元），這是未來需要關(guān)注的大手筆。

■ 項(xiàng)目多樣化
直購消費(fèi)項(xiàng)目多元化也顯著。直到兩三年前，直接從海外購買時(shí)，主要是特定品牌的時(shí)尚單品，但現(xiàn)在它正在擴(kuò)展到家電和食品等各種單品。尤其是上半年，“健康/食品”類交易額同比增長74%，在各品類增速中位居第一，其次是“健康/食品”類交易額增長71%。生活類，如室內(nèi)配件和家具。

■ 電子設(shè)備的實(shí)力（Electronics）
今年，“數(shù)字/電子設(shè)備”尤為強(qiáng)勁。上半年暢銷品（按成交金額）分析顯示，“戴森無繩吸塵器”排名第一，力壓奢侈品和化妝品，“數(shù)碼”（22%）按品類占比排名第一.隨著越來越多的國內(nèi)消費(fèi)者在尋找海外家電，如戴森、德龍、Smeg等，功能和設(shè)計(jì)都走在前列，而且價(jià)格低于國內(nèi)銷售價(jià)格，直購中的“數(shù)字”品類預(yù)計(jì)未來市場將繼續(xù)普及。

■ 合理的購物環(huán)境
11日海外直購以合理價(jià)格采購考慮國內(nèi)季節(jié)問題的產(chǎn)品進(jìn)行差異化。在今年最大的問題之一是細(xì)塵和黃塵的季節(jié)，戴森、Brava機(jī)器人吸塵器和小米口罩以低于國內(nèi)銷售價(jià)格的價(jià)格提供，通過提供便利的購物環(huán)境提供通過確保單一數(shù)量并在一周內(nèi)交付的便利購物環(huán)境。導(dǎo)致響應(yīng)。

■ 進(jìn)駐女性首選的奢侈品精品店“FORWARD”...開放促銷至2日
此外，我們正在加強(qiáng)與大公司的合作伙伴關(guān)系，以便我們可以以比直接購買網(wǎng)站更低的價(jià)格購買優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 11st開設(shè)了女性首選的奢華時(shí)尚在線精品店“Forward”，展示了Fendi、Balenciaga、Dolce & Gabbana、Vetements、Acne Studios、Isabelle Marant等300多個(gè)品牌和5000多種產(chǎn)品。

為紀(jì)念7月2日前‘Forward’上線，將舉行全品10%折扣促銷活動(dòng)，與Alexander Wang合作品牌‘ADIDAS by’，可在‘Forward’自有商城特購以及 11st Street 和世界級(jí)流行歌星 Rihanna 介紹參與的“Fenty Puma by Rihanna”和“Vetemont X”等產(chǎn)品。

7月30日至6日期間，海外人氣直購網(wǎng)站“YOOX”的“15%折扣+免運(yùn)費(fèi)券”將限量發(fā)售30,000張作為特惠。

SK Planet 11st MD Head Park Jun-young 表示：“我們通過對(duì)多樣化的直購市場和客戶需求進(jìn)行三維分析，不斷尋求提高產(chǎn)品競爭力的方法，如流行產(chǎn)品采購和差異化促銷。我們將盡最大努力創(chuàng)造更具創(chuàng)新性的直購購物環(huán)境。”