中國跨境出口電商發(fā)展趨勢分析報告-ESG跨境

過去三年中國跨境出口賣家品類不斷豐富、品質(zhì)不斷升級，并積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)。品類方面，中國賣家從最初以3C數(shù)碼、服飾品類為主轉(zhuǎn)向更多元化、甚至更小眾的品類，包括鞋靴、箱包、家具與家居、運動用品、辦公、汽配和園藝用品等。同時，中國賣家品質(zhì)意識逐步提升，包括制造商、貿(mào)易商在內(nèi)的跨境電商企業(yè)創(chuàng)新求變，注重品牌，優(yōu)化供應(yīng)鏈，追求品質(zhì)。此外，中國賣家也積極擁抱創(chuàng)新技術(shù)不斷升級產(chǎn)品。以Amazon Alexa為例，Amazon Alexa正在幫助全球越來越多研發(fā)人員進(jìn)行創(chuàng)新，并幫助設(shè)備制造商提高智能家居設(shè)備銷量。針對Amazon Alexa合作伙伴，亞馬遜打造了”Works with Amazon Alexa”項目認(rèn)證計劃，便于合作伙伴借助亞馬遜Alexa在全球的影響力進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)或營銷。越來越多的中國企業(yè)積極基于Alexa進(jìn)行產(chǎn)品或營銷創(chuàng)新。比如，智能配件制造商Anker和家庭服務(wù)機(jī)器人專業(yè)智造品牌商科沃斯都基于Alexa進(jìn)行了產(chǎn)品創(chuàng)新并受到海外消費者的歡迎與認(rèn)可。擁抱創(chuàng)新技術(shù)升級產(chǎn)品為品牌增值和創(chuàng)造新業(yè)務(wù)增長點的同時，推動了中國賣家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。

不同類型賣家轉(zhuǎn)型跨境出口，持續(xù)推進(jìn)業(yè)務(wù)模式升級，打造國際品牌。過去幾年的發(fā)展，跨境出口的賣家類型發(fā)生了明顯變化，由單一的貿(mào)易型企業(yè)為主轉(zhuǎn)變?yōu)榘ㄖ圃焐?、貿(mào)易商、品牌商甚至新創(chuàng)企業(yè)在內(nèi)的多種類型企業(yè)。隨著新貿(mào)易時代到來，不同類型賣家持續(xù)推進(jìn)線上出口商業(yè)模式的升級優(yōu)化和轉(zhuǎn)型調(diào)整，讓業(yè)務(wù)模式適應(yīng)下一代貿(mào)易鏈發(fā)展的需求，并積極塑造國際品牌。貿(mào)易商更加關(guān)注產(chǎn)品的品質(zhì)，主動優(yōu)化供應(yīng)鏈，增加對品質(zhì)的控制，并實時把握消費者動態(tài)和需求。傳統(tǒng)制造商擁有成熟的生產(chǎn)線與供應(yīng)鏈方面的優(yōu)勢。在新貿(mào)易時代，制造商利用好品質(zhì)與好工藝方面的優(yōu)勢從線下走到線上，尋找新的業(yè)務(wù)模式和企業(yè)發(fā)展空間。品牌商憑借優(yōu)質(zhì)的選品以輕量化投入在海外市場打造、推廣并保護(hù)品牌，快速布局海外市場，新貿(mào)易時代成為更多新品牌孕育的重要陣地。同時，品牌出海在新貿(mào)易時代正迎來更好機(jī)遇。通過跨境電商的模式，品牌出海在速度、資源投入、準(zhǔn)入門檻以及同時運作多個海外市場等方面，都具有明顯優(yōu)勢。近幾年，不同領(lǐng)域都涌現(xiàn)一批優(yōu)秀的中國品牌，例如樂歌、科沃斯、藍(lán)弦、ILIFE、萬德仕等，備受海外消費者的認(rèn)可和歡迎。

跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。得益于國家戰(zhàn)略支持，中國主要城市區(qū)域的跨境出口產(chǎn)業(yè)環(huán)境初具規(guī)模。通過物流、金融、運營、技術(shù)、人才培訓(xùn)等各類服務(wù)資源的整合，搭建互聯(lián)互通、共生共融的本地化跨境電商產(chǎn)業(yè)環(huán)境成為趨勢，為企業(yè)跨境出口提供一站式服務(wù)。同時，產(chǎn)業(yè)環(huán)境的成熟進(jìn)一步激發(fā)了中國賣家布局發(fā)展下一代貿(mào)易鏈的積極性，幫助制造商、貿(mào)易商、品牌商在更完善的產(chǎn)業(yè)環(huán)境中轉(zhuǎn)型升級并打造國際品牌。

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