西班牙電商2月市場(chǎng)分析，哪些產(chǎn)品比較好？-ESG跨境

2月份，商品量和店鋪量推廣力度放緩，全球市場(chǎng)整體廣告投放量相較上月有所下降。2月新上的熱門(mén)商品中，家居類(lèi)產(chǎn)品推廣力度上升快，且目標(biāo)巴西市場(chǎng)的產(chǎn)品增多。

1.1 商品量與廣告量變化趨勢(shì)
2月推廣商品量整體變化平緩，月末上升趨勢(shì)明顯。2月1日至2月24日推廣商品量在1w至1.1w左右。24日后，推廣商品量攀升，最高日突破1.3w。

2月新上推廣商品量來(lái)看，整體變化較大。新上商品量在16日至20日期間有一輪高峰，商品量在1k左右。此后，24日后也有一輪上升，最高日新上推廣商品量突破1k。

2月份廣告投放變化來(lái)看，每日廣告在18w左右，月低又一輪小高峰，最高日投放量約為22w。新廣告占比相較上月上升明顯，整體占比在15%左右。

2月推廣店鋪?zhàn)兓瘉?lái)看，22日前推廣店鋪量呈下降趨勢(shì)，其中19日和22日推廣店鋪量最低，在1.6w左右。22日后上升趨勢(shì)明顯，其中，27日推廣店鋪量最高，達(dá)到2.2w左右。

廣告投放國(guó)家及地區(qū)分布Top10中，受商品和店鋪推廣力度放緩影響，各國(guó)家及地區(qū)投放量均有明顯下滑。頭部市場(chǎng)美國(guó)相較上月投放量下降約25%，2月投放量約30w。緊接著的是澳大利亞、英國(guó)、加拿大、德國(guó)、法國(guó)、巴西等地廣告投放量均有不同程度下降。

1.2 各品類(lèi)分布趨勢(shì)
2月各品類(lèi)推廣分布趨勢(shì)上，服裝鞋履珠寶類(lèi)推廣占比最高，約占21%。美容護(hù)理品類(lèi)占比相較上月上升，約占15%，其次是家庭廚房品類(lèi)，約占14%。運(yùn)動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)約占10%。

1.3 廣告投放概覽
2月投放媒體變化趨勢(shì)上，F(xiàn)acebook系的媒體平臺(tái)投放量占比均有所下降，Instagram和Facebook占比約25%，Messenger和Audience Network占比約19%。AdSense2月投放量則有明顯增長(zhǎng)，占比上升至10%。

來(lái)源：GoodSpy

2月信息流廣告占比最高，但相對(duì)上月占比有所下降，約占69%。文字鏈廣告占則有明顯上升，約占18%，其次是橫幅、原生、獎(jiǎng)勵(lì)式等廣告形式。素材類(lèi)型中，圖片類(lèi)型占比約47%，視頻類(lèi)型占比約17%，網(wǎng)頁(yè)類(lèi)型占比約19%，縱向視頻占比約16%。

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2.1 熱推商品榜
2月熱推商品排行榜中，投放量排在前三的產(chǎn)品分別為Oxford AI in Fintech and Open Banking Programme（AI課程），Buzz Hot Honey（蜂蜜）、ATLI EON Time Lapse Camera（運(yùn)動(dòng)相機(jī)）。此外，本月投放推廣靠前的產(chǎn)品還有女性?xún)?nèi)衣、床單被子、智能手表、運(yùn)動(dòng)休閑褲等。

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新上熱推商品中，家居類(lèi)產(chǎn)品上榜較多且推廣力度大，如michaelthonet店鋪新上的兩款家具用品Mesa ícaro Redonda o Cuadrada和Dos Sillones Cesca color a Elección x熱度上升最快。同類(lèi)產(chǎn)品還有Jogo De Cama de Veludo Estilo Europeu（床鋪）等。此外，新品還有Men's Energy Tea（保健茶飲），藍(lán)牙耳機(jī)、拖鞋、太陽(yáng)鏡等。在本月新品榜中，主推巴西市場(chǎng)的產(chǎn)品更多。

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2.2 熱推商品廣告素材分析

1）Chinelo Nuvem Comfort —— 休閑拖鞋

Chinelo Nuvem Comfort是一款休閑居家拖鞋，面向巴西市場(chǎng)。產(chǎn)品定價(jià)在16.8美元。廣告素材以圖片類(lèi)型信息流為主，主要在Facebook和Instagram媒體平臺(tái)上做廣告推廣。素材展示產(chǎn)品不同顏色樣式， 價(jià)格、功能特性（防滑、舒適等）。

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2）Aviador - Unissex

Aviador是一款目標(biāo)巴西市場(chǎng)的太陽(yáng)眼鏡，定價(jià)在19.3美元。該產(chǎn)品為飛行員款式，主要面向追求時(shí)尚流行的年輕消費(fèi)群體。產(chǎn)品在Facebook系媒體平臺(tái)上投放廣告，素材以圖片類(lèi)型的信息流為主，突出產(chǎn)品樣式、折扣。

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3）Fone de —— 耳機(jī)

Fone de Ouvido por Condu??o óssea Bluetooth是一款骨傳導(dǎo)藍(lán)牙耳機(jī)。據(jù)GoodSpy顯示，該款耳機(jī)定價(jià)26.5美元，目標(biāo)巴西市場(chǎng)，主打中低端喜好運(yùn)動(dòng)和電子消費(fèi)類(lèi)的群體。近一個(gè)月內(nèi)投放量上升快，主要在Facebook系媒體平臺(tái)做推廣。從廣告素材上看，主要展示產(chǎn)品的功能特性，如防水、骨傳導(dǎo)、無(wú)線、長(zhǎng)續(xù)航等。

3.1 熱推店鋪榜

2月熱推店鋪中，推廣力度最大的Rollei是一家主做相機(jī)產(chǎn)品的店鋪，主要面向德國(guó)市場(chǎng)。其次是雜貨類(lèi)店鋪wholesaleninjas，珠寶類(lèi)店鋪Just925，服裝類(lèi)店鋪doomsdayco等。

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