中東電商選品：辦公文具市場(chǎng)精品類賣家必看-ESG跨境

由于商業(yè)辦公領(lǐng)域的擴(kuò)張以及教育領(lǐng)域的投資激增，沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋占據(jù)了市場(chǎng)需求的主要份額。從應(yīng)用來(lái)看，教育板塊占市場(chǎng)需求的主要份額，其次是商業(yè)辦公板塊。

盡管因?yàn)橐咔閷?dǎo)致學(xué)生和白領(lǐng)無(wú)法重新回到學(xué)校和辦公室，辦公文具市場(chǎng)在 2020 年可預(yù)見(jiàn)地下跌，但在 2021 年迅速反彈，預(yù)計(jì) 2021 年至 2027 年期間每年將進(jìn)一步增長(zhǎng) 4.2%，屆時(shí)收入將達(dá)到 77.6 億美元。

以阿聯(lián)酋為例，蓬勃發(fā)展的教育部門(mén)加上高等教育入學(xué)人數(shù)的增加推動(dòng)了該國(guó)對(duì)文具的需求。此外，增加政府對(duì)擴(kuò)大教育部門(mén)的投資將導(dǎo)致未來(lái)幾年的進(jìn)一步增長(zhǎng)。在預(yù)測(cè)期內(nèi)，32% 的市場(chǎng)增長(zhǎng)將來(lái)自阿聯(lián)酋，阿聯(lián)酋的市場(chǎng)增長(zhǎng)將快于其他地區(qū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

阿聯(lián)酋擁有 639 所公立學(xué)校和 580 所私立學(xué)校，共有 108 萬(wàn)在校學(xué)生，是該地區(qū)文具和辦公用品需求的最大貢獻(xiàn)者，到 2021 年將占 27% 的份額（16.3 億美元），其次是沙特阿拉伯，有 20% 的份額（12.1 億美元）。

教育行業(yè)目前在整個(gè)文具市場(chǎng)的市場(chǎng)份額超過(guò) 60%。中東地區(qū)的商業(yè)辦公部擴(kuò)大將使市場(chǎng)收入的進(jìn)一步增長(zhǎng)。

阿聯(lián)酋迪拜市場(chǎng)對(duì)價(jià)格極為敏感，來(lái)自迪拜的大多數(shù)要求都是針對(duì)低價(jià)商品——質(zhì)量是次要考慮因素。正是由于這個(gè)原因，來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、香港和其他遠(yuǎn)東國(guó)家的商品在迪拜市場(chǎng)上比來(lái)自歐洲的商品更成功。

文具既是所有年齡段學(xué)生的必備工具，也是辦公系統(tǒng)不可或缺的一部分。學(xué)習(xí)用品包括紙、鋼筆、鉛筆、橡皮、卷筆刀、素描筆、鉛筆盒、筆記本等。而針對(duì)企業(yè)需求的設(shè)計(jì)和印刷的高度個(gè)性化，縮小了制造商和消費(fèi)者之間的差距，強(qiáng)大的營(yíng)銷和品牌建設(shè)活動(dòng)，例如與各種兒童電視頻道的授權(quán)合作，使制造商能夠在文具產(chǎn)品上印刷流行的卡通人物，預(yù)計(jì)也將促進(jìn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)。

ResearchAndMarkets 發(fā)布的一份報(bào)告顯示，到 2023 年，中東的辦公文具用品和服務(wù)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增長(zhǎng) 4% 以上。由于制造這些產(chǎn)品時(shí)對(duì)環(huán)境的關(guān)注日益增加，環(huán)保產(chǎn)品的受歡迎程度正在增加，環(huán)保辦公文具的日益普及預(yù)計(jì)將推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)。多功能書(shū)寫(xiě)工具的日益普及是推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要趨勢(shì)。

此外，頭部供應(yīng)商越來(lái)越重視開(kāi)發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品以獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，推出可持續(xù)和環(huán)保的油畫(huà)顏料、蠟筆、素描筆、水彩畫(huà)和畫(huà)筆。

從傳統(tǒng)的銷售渠道來(lái)看，辦公用品分銷商和供應(yīng)商的存在僅限于線下實(shí)體模式。然而，在過(guò)去五年中，互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的滲透也增加了辦公用品供應(yīng)商和分銷商在線上渠道中的存在。