跨境電商風口品類——“萌寵經濟”正升溫-ESG跨境

疫情不僅推動全球線上消費市場崛起，還提升了更多細分品類的旺盛需求。如疫情期間，因為宅家逐漸成為常態(tài)，人們與寵物之間的聯(lián)系也逐漸加深，全球寵物市場迎來發(fā)展紅利。

隨著養(yǎng)寵文化的傳播，“年紀輕輕，貓狗雙全”已經成為全世界寵物愛好人士的共同追求?？v觀全球，寵物消費市場前景廣闊，數據顯示，2025年全球寵物市場（含產品及服務）規(guī)?？蛇_近2700億美元。

歐美地區(qū)養(yǎng)寵滲透率高

|美國

在全球市場中，美國是第一寵物飼養(yǎng)與消費大國、占據全球寵物經濟總額40%，其2020年的寵物消費支出高達1036億美元。寵物在美國家庭的滲透率高達68%，其中寵物貓狗的數量最多。

高養(yǎng)寵率和高消費頻次為中國跨境電商入局美國寵物經濟市場提供了巨大的成長空間。同時根據谷歌趨勢，寵物食品、狗狗碗、貓床、寵物包等細分品類經常被美國消費者搜索。

|歐洲

除了美國，全球另一大寵物消費市場就是歐洲。養(yǎng)寵文化在歐洲十分盛行，不同于國內的養(yǎng)寵規(guī)定，歐洲的寵物可以進餐廳、上火車，很多人將寵物視為家人。

在歐洲國家中，英國、法國、德國養(yǎng)寵人士的人均消費都名列前茅，其中英國人每年在寵物產品方面的花費超過54億英鎊。

根據一些歐美跨境電商平臺的銷量數據，寵物居家用品、寵物美容護理工具、寵物智能產品、寵物出行裝備等是市場中的熱銷品類。

圖源pexels

亞洲地區(qū)寵物消費市場迅速成長

|日本

亞洲市場中，寵物行業(yè)在日本起步較早，2020年的寵物市場規(guī)模達15978億日元。另據日本寵物食品協(xié)會《2020年全國犬貓飼育實態(tài)調查》顯示：日本2020年的寵物貓狗數量達到1813萬只（不含流浪貓狗數量），甚至超過該國15歲以下兒童的數量（截至2020年為1512萬人）。

日本人的養(yǎng)寵自由度較高，在商超賣場、餐廳、酒店、公園等公共區(qū)域都允許寵物主人帶著寵物自由出入。在日本最受歡迎的寵物用品是寵物小推車，因為公共區(qū)域雖然不限制寵物出入，但需要主人將它們放在小推車中。

熱銷品類方面，高科技寵物用品在日本市場中擁有廣闊的前景，如寵物飲水機、自動喂食器、寵物攝像頭等。

|韓國

亞洲的另一個發(fā)達國家——韓國，其寵物市場規(guī)模也很可觀。根據韓國農業(yè)、食品和農村事務部(MAFRA)的數據，截至2019年底，韓國官方寵物狗數量為600萬只，寵物貓為260萬只。

而由于消費升級，越來越多韓國人正在轉變對寵物的態(tài)度，開始將寵物視為家庭成員，也愿意花更多的錢購買高質量的寵物用品。

韓國電商平臺Market Kurly表示，韓國寵物相關產品2020年銷售額同比上漲136%，其中不含添加劑的寵物零食頗受歡迎；如果不含食品在內，寵物相關產品2020年銷售額同比漲幅高達707%。

東南亞寵物市場方興未艾

2021年由于頻繁的疫情宅家，為了減少抑郁、緩解焦慮和壓力，東南亞地區(qū)消費者的養(yǎng)寵需求急劇上升。

根據iPrice的調查數據顯示，東南亞地區(qū)關于寵物的谷歌搜索量上升了88%。其中菲律賓和馬來西亞是寵物搜索量增長最多的國家。

疫情影響下，寵物用品市場目前是東南亞地區(qū)發(fā)展最快的產業(yè)之一，專業(yè)人士預計，東南亞寵物市場到2030年規(guī)模將達250億美元。

另外由于東南亞各國的文化差異和宗教原因，選品方面要注意區(qū)分不同地區(qū)的消費特征，如在泰國、馬來西亞、越南和印度尼西亞，寵物狗狗相關用品消費市場異?；鸨?。而在新加坡和菲律賓等地，寵物貓咪的相關用品市場更受歡迎。

20億美元的中東寵物市場

在中東地區(qū)，養(yǎng)貓的家庭比養(yǎng)狗的多，常見的貓咪品種有阿拉伯貓、波斯貓、喜馬拉雅貓、英短貓等。因此針對寵物貓咪的食品和護理產品，在市場中份額較大。

受疫情影響，中東地區(qū)大部分養(yǎng)寵人士已經習慣在電商平臺上購買寵物食品和寵物護理產品。據Business wire的數據顯示，在南非、埃及、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋有超過34%的消費者將在疫情后繼續(xù)從電商平臺上購買寵物護理產品和食品。

阿聯(lián)酋和卡塔爾是海灣合作委員會內最大的銷售市場，目前隨著阿聯(lián)酋對寵物的接受度越來越高，其寵物消費市場規(guī)模將與日俱增。

而隨著寵物數量的持續(xù)增長，以及寵物食品的高端化，預計到2025年，中東地區(qū)的寵物護理行業(yè)價值將達到20億美元左右。

在全球消費升級的趨勢下，更多消費者將對寵物的投資視作情感寄托，無論是獨居青年、空巢老人，還是幸福美滿的家庭，都開始接受萌寵作為家庭的一員。寵物經濟增長空間大、消費潛力強，將為寵物用品帶來熱賣與增長推動力。

而且寵物經濟作為一個大類，其下還可以做很多細分品類，賣家可以根據不同國家或地區(qū)的市場特征，以及消費者購物習慣，做好需求產品研發(fā)與選品，把握機遇，快速加入全球寵物用品的跨境紅利賽道。

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