《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究》（2022），跨境人開店必看！-ESG跨境

跨境眼觀察出品的《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究》（2022），匯集了全球8大區(qū)域市場經(jīng)濟(jì)詳解，175個(gè)跨境電商平臺大盤數(shù)據(jù)分析。帶你深入了解全球跨境電商趨勢。

贏的唯一方法是比別人學(xué)的快。——埃里克·萊斯《精益創(chuàng)業(yè)》

過去幾年，跨境電商行業(yè)一路高歌猛進(jìn)，在風(fēng)口紅利的雪道上不斷翻滾，成就了整個(gè)行業(yè)的欣欣向榮，也吸引眾多賣家進(jìn)入賽道深耕。

進(jìn)入2021年，跨境電商行業(yè)正面臨著危機(jī)并存的風(fēng)云際會之時(shí)。一方面，不穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)增加。今年封號潮讓部分依賴亞馬遜創(chuàng)收的中國賣家遭遇大規(guī)模封店，平臺從高速發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展，政策趨嚴(yán)；另一方面，熱門市場從增量變存量：藍(lán)海市場逐漸泛紅，而平臺“價(jià)格戰(zhàn)”又進(jìn)一步將競爭推向白熱化。更不用說還有日本匯率跳水、歐洲稅改、物流擁堵、運(yùn)價(jià)瘋漲等一系列惱人的問題。

不少賣家意識到，與其將雞蛋放在一個(gè)籃子里，不如分散風(fēng)險(xiǎn)；與其在紅海中廝殺，不如尋找增量市場。而多平臺和新市場則是“降風(fēng)險(xiǎn)、找增量”中最為重要的兩部分。

基于此，跨境眼觀察聯(lián)合ECCANG ERP，對全球各大電商平臺、各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站、各大調(diào)研機(jī)構(gòu)的公開數(shù)據(jù)進(jìn)行了長達(dá)數(shù)月的整理和分析，輸出了《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究（2022）》。這是行業(yè)首部最全、最系統(tǒng)的平臺及市場報(bào)告，也是跨境眼觀察團(tuán)隊(duì)九大原創(chuàng)報(bào)告中信息量最為爆炸的一本書籍。

注：《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究（2022）》獲取通道，心急的小伙伴可直接點(diǎn)擊：獲取~

從本書結(jié)構(gòu)來看，該書共分為十個(gè)章節(jié)，包括全球經(jīng)濟(jì)趨勢及電商格局概況，對北美、歐洲、東南亞+印度、東亞、拉美、非洲、中東、大洋洲八大市場中各類電商平臺的研究。

從內(nèi)容來看，跨境眼觀察&ECCANG ERP深挖了各個(gè)區(qū)域及該區(qū)域平臺的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。參考維度包括：

此外，不僅是對信息的收集整理，更從賣家實(shí)際業(yè)務(wù)增長出發(fā)，對平臺機(jī)會點(diǎn)進(jìn)行了橫縱向的對比分析，賣家可以根據(jù)平臺潛力及自身優(yōu)勢進(jìn)行合理布局。

值得一提的是，

根據(jù)下圖，2021年全球電商銷售增長預(yù)測排名前五的國家是：

排名第一的印度，預(yù)測今年電商銷售額將增長 27.0%。巴西、阿根廷、墨西哥作為拉美主要經(jīng)濟(jì)體也排名靠前，預(yù)測銷售額增長率均超過了26%。雖增長迅猛，但與發(fā)達(dá)國家相比仍有巨大的增長空間。

以美國為例，2020 年美國線上消費(fèi)總額為 8611.2 億美元，排名世界第二，同比增長 44.0%，創(chuàng) 20 年來最高紀(jì)錄。2021 年美國的電商增速有所放緩，但電商滲透率仍在逐年提升，2021 年第二季度達(dá)到 18.6%。

從這些數(shù)據(jù)中，我們可以看出各個(gè)區(qū)域電商增長大觀。但這里并不建議賣家進(jìn)入這些市場盲目擴(kuò)張。

具體而言，人口、電商滲透率、消費(fèi)者偏好、地區(qū)電商政策等是電商得以發(fā)展的必然條件，而這些因素也正是本書分析的方向之一。

本書對于175個(gè)平臺有更為詳細(xì)的劃分，包括

就熱門平臺而言，亞馬遜作為領(lǐng)軍者，常年處于一家獨(dú)大的地位，也是中國賣家最為活躍的平臺。如上圖所示，

今年受市場需求下降影響，各大平臺的增速都有所放緩，但亞馬遜依舊穩(wěn)居“一超”的地位，“多強(qiáng)”正快速崛起。

從上圖可以發(fā)現(xiàn)，Shopify及Walmart近幾年發(fā)展迅猛。而進(jìn)入2021年，Walmart的全球市場范圍內(nèi)電商營收預(yù)計(jì)增長89%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過亞馬遜16%的增量。Shopify則作為建站平臺一度超越亞馬遜的其他競爭對手，如Walmart、Wish、Target等，成為越來越多賣家的選擇。

除Shopify及Walmart外，

過去，緊靠亞馬遜就能夠獲得增長，如今行業(yè)競爭加劇，賽道不斷洗牌，賣家們要保持更加清醒的頭腦，緊隨行業(yè)動態(tài)，才能在平臺巨頭的博弈中實(shí)現(xiàn)利益最大化。

近年來，亞馬遜頻頻發(fā)力歐洲小國、埃及等市場，Shopee宣布開放波蘭市場，但是，巨頭們開拓新興市場的腳步并不總是順利。

在東南亞大部分國家的熱門電商平臺中，除Lazada、shopee外，并沒有亞馬遜、eBay之類的國際電商巨頭的身影，本土電商的發(fā)展反而更為強(qiáng)勁。在波蘭市場中，不少跨境電商平臺均遭遇折戟，今年4月-5月，速賣通波蘭站的用戶數(shù)量下降了12.4%，亞馬遜始終未上榜單。

這是因?yàn)?，相較跨境平臺，。比如，波蘭本國電商占據(jù)了非常大的市場份額，Allegro 在波蘭的認(rèn)知度達(dá)到98%，平臺96.22%的流量來源于本國；德國人則偏好在帶de.域名的網(wǎng)站購物；中東平臺訪問量最大的前三個(gè)平臺都是來自于土耳其（Trendyol、n11、GittiGidiyor）。

不能忽視的是，近幾年許多國家的本土平臺也正在向國際賣家開放入駐，對于想要在擴(kuò)張的賣家來說，這些平臺賣家少、競爭小，不容錯(cuò)過。

隨著時(shí)代和消費(fèi)群體的變化，大批小眾平臺開始如雨后春筍般興起。

2005年，美國出現(xiàn)了一種社會風(fēng)尚，反對過度消費(fèi)和生產(chǎn)，以購買和使用手工制品為榮。截至2020年，北美手工藝品市場的價(jià)值約為 2424 億美元。

其次是二手平臺。受疫情影響，美國掀起二手消費(fèi)“浪潮”。

此外，還有一些小眾個(gè)性電商平臺，如收藏品、樂器、教科書等電商平臺，也陸續(xù)開放了國際賣家入駐渠道，為相關(guān)類目賣家提供機(jī)會窗口。

那么，這樣一本信息量龐大的書籍適合哪些人群？又是哪些人必讀的呢？

第一，想要多平臺運(yùn)營、分散風(fēng)險(xiǎn)的賣家。2021年亞馬遜對違規(guī)賣家的清掃活動讓眾多賣家大受傷害。也讓賣家意識到，對平臺的依賴性越大，面臨的不確定風(fēng)險(xiǎn)也在加大。許多中尾部賣家開始從亞馬遜平臺外溢到其它平臺，以求穩(wěn)定發(fā)展。

第二，想要尋找新增量的賣家及新入場賣家。根據(jù)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)，2021年1月至3月亞馬遜在全球范圍內(nèi)新增了 29.5 萬名新賣家，在亞馬遜四大核心市場（美國、英國、德國和日本）中，平均有 75％的新賣家來自中國。

2020年，亞馬遜全球銷量的90％由36萬多個(gè)頭部賣家貢獻(xiàn)。60%由6萬多個(gè)頭部賣家貢獻(xiàn)。

此外，各類型服務(wù)商也能夠從本書中獲得最新的電商及賣家增長情況，及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)布局。

為方便大家查閱，本書結(jié)尾收錄了175個(gè)平臺網(wǎng)址。這里附上部分北美平臺網(wǎng)址的截圖：

由于篇幅有限，以上僅對《全球跨境電商平臺競爭態(tài)勢及機(jī)會研究（2022）》進(jìn)行了部分介紹，占書籍內(nèi)容的冰山一角，更多精彩內(nèi)容請掃描下方二維碼，獲取完整版書籍。

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