價(jià)值33億的中東電商新藍(lán)海類目正在增長(zhǎng)，值得考慮一下-ESG跨境

隨著越來(lái)越多的男性在網(wǎng)上展示購(gòu)買力，在個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品上花費(fèi)更多的時(shí)間和金錢。從以往來(lái)看，男士美容品類在市場(chǎng)增長(zhǎng)上一直是緩慢發(fā)展的品類，并且該行業(yè)被少數(shù)跨國(guó)公司主導(dǎo)。雖然中東非洲地區(qū)被認(rèn)為是整個(gè)美容和個(gè)人護(hù)理行業(yè)增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一，但該地區(qū)男性美容品類的增長(zhǎng)相對(duì)停滯，其中包括剃須、護(hù)膚、發(fā)型設(shè)計(jì)和男士香水。

男士香水作為傳統(tǒng)流行的細(xì)分市場(chǎng)，在海灣合作委員會(huì)的男性美容品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額接近 75%。推動(dòng)香水成為主導(dǎo)地位的主要因素之一是沉香木在中東的受歡迎程度深深根植于社會(huì)規(guī)范中，沉香木一直是海灣合作委員會(huì)市場(chǎng)上備受追捧的商品。

中東人愛(ài)用香精油和熏香，他們的香精油通常都以沉香木作為基調(diào)，如果去中東人家中做客，主人家提前會(huì)在房間里點(diǎn)燃熏香，并且熏遍房間的每一個(gè)角落，以示對(duì)客人的尊重和歡迎。

在新冠病毒肆虐全球，經(jīng)濟(jì)狀況惡化的情況下，沙特男性也考慮購(gòu)買更多的打折產(chǎn)品。男士洗護(hù)用品將迎來(lái)最大的增長(zhǎng)，這是由于人們對(duì)男性美容的興趣與日俱增，貨架上的更多空間可以讓新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。

研究表明，海灣合作委員會(huì)的男士美容市場(chǎng)將主導(dǎo)新增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到 2022 年將達(dá)到 32.7 億美元，該地區(qū)男性美容行業(yè)增長(zhǎng)將在 75% 以上。這一預(yù)期增長(zhǎng)相當(dāng)于 2017 年至 2022 年間 10.48% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率，相對(duì)于其他地區(qū)而言要高得多。

男士美容市場(chǎng)主要在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，這兩個(gè)國(guó)家之間擁有近 85% 的市場(chǎng)份額。歸功于海灣合作委員會(huì)的現(xiàn)代男性，預(yù)計(jì)他們將越來(lái)越關(guān)注自己的個(gè)人儀容儀表和個(gè)人風(fēng)格護(hù)理。越來(lái)越多的年輕人會(huì)選擇一整套男士美容包，來(lái)模仿模仿他們的名人偶像，包括剃須、護(hù)膚、沐浴產(chǎn)品、護(hù)發(fā)和除臭劑。35 歲以上的消費(fèi)者更傾向于將辛苦賺來(lái)的錢投資于特定的治療和補(bǔ)救措施，例如防脫發(fā)配方和抗衰老產(chǎn)品。

胡須美容也是男士美容重要的一部分，中東社會(huì)審美普遍認(rèn)為蓄須是男性陽(yáng)剛氣的一種象征，所以會(huì)使用各種產(chǎn)品清潔、梳理和修剪胡須，包括修剪器、油、洗發(fā)水、凝膠、保濕劑和柔軟劑可以防止胡須看起來(lái)片狀、多塵和蓬松，并保持整體衛(wèi)生和外觀，蓄須也成為男士的時(shí)尚宣言。

此外，社交媒體信息獲取、名人效應(yīng)的傳播和時(shí)尚趨勢(shì)是這一熱潮的另一個(gè)促成因素，鼓勵(lì)越來(lái)越多的公司生產(chǎn)針對(duì)男性的美容產(chǎn)品。電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用也給男性提供了便利性、易用性或安全性，還提供隱私，許多男性都非常重視電子商務(wù)提供的自由裁量權(quán)。

男性個(gè)人護(hù)理行業(yè)似乎仍然對(duì)男性客戶缺乏關(guān)注——尤其是對(duì)于線上客戶，非常令人困惑，尤其是男性比女性在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)力更強(qiáng)金。而男性想要的產(chǎn)品與品牌和制造商目前配備或愿意提供的東西之間似乎存在認(rèn)知失調(diào)，因此全球男士美容市場(chǎng)展現(xiàn)出如此巨大的潛力。

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