價值33億的中東電商新藍(lán)海類目正在增長，值得考慮一下-ESG跨境

隨著越來越多的男性在網(wǎng)上展示購買力，在個人護(hù)理產(chǎn)品上花費(fèi)更多的時間和金錢。從以往來看，男士美容品類在市場增長上一直是緩慢發(fā)展的品類，并且該行業(yè)被少數(shù)跨國公司主導(dǎo)。雖然中東非洲地區(qū)被認(rèn)為是整個美容和個人護(hù)理行業(yè)增長最快的地區(qū)之一，但該地區(qū)男性美容品類的增長相對停滯，其中包括剃須、護(hù)膚、發(fā)型設(shè)計和男士香水。

男士香水作為傳統(tǒng)流行的細(xì)分市場，在海灣合作委員會的男性美容品類中占據(jù)主導(dǎo)地位，市場份額接近 75%。推動香水成為主導(dǎo)地位的主要因素之一是沉香木在中東的受歡迎程度深深根植于社會規(guī)范中，沉香木一直是海灣合作委員會市場上備受追捧的商品。

中東人愛用香精油和熏香，他們的香精油通常都以沉香木作為基調(diào)，如果去中東人家中做客，主人家提前會在房間里點燃熏香，并且熏遍房間的每一個角落，以示對客人的尊重和歡迎。

在新冠病毒肆虐全球，經(jīng)濟(jì)狀況惡化的情況下，沙特男性也考慮購買更多的打折產(chǎn)品。男士洗護(hù)用品將迎來最大的增長，這是由于人們對男性美容的興趣與日俱增，貨架上的更多空間可以讓新產(chǎn)品推向市場。

研究表明，海灣合作委員會的男士美容市場將主導(dǎo)新增長，預(yù)計到 2022 年將達(dá)到 32.7 億美元，該地區(qū)男性美容行業(yè)增長將在 75% 以上。這一預(yù)期增長相當(dāng)于 2017 年至 2022 年間 10.48% 的復(fù)合年增長率，相對于其他地區(qū)而言要高得多。

男士美容市場主要在沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋，這兩個國家之間擁有近 85% 的市場份額。歸功于海灣合作委員會的現(xiàn)代男性，預(yù)計他們將越來越關(guān)注自己的個人儀容儀表和個人風(fēng)格護(hù)理。越來越多的年輕人會選擇一整套男士美容包，來模仿模仿他們的名人偶像，包括剃須、護(hù)膚、沐浴產(chǎn)品、護(hù)發(fā)和除臭劑。35 歲以上的消費(fèi)者更傾向于將辛苦賺來的錢投資于特定的治療和補(bǔ)救措施，例如防脫發(fā)配方和抗衰老產(chǎn)品。

胡須美容也是男士美容重要的一部分，中東社會審美普遍認(rèn)為蓄須是男性陽剛氣的一種象征，所以會使用各種產(chǎn)品清潔、梳理和修剪胡須，包括修剪器、油、洗發(fā)水、凝膠、保濕劑和柔軟劑可以防止胡須看起來片狀、多塵和蓬松，并保持整體衛(wèi)生和外觀，蓄須也成為男士的時尚宣言。

此外，社交媒體信息獲取、名人效應(yīng)的傳播和時尚趨勢是這一熱潮的另一個促成因素，鼓勵越來越多的公司生產(chǎn)針對男性的美容產(chǎn)品。電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用也給男性提供了便利性、易用性或安全性，還提供隱私，許多男性都非常重視電子商務(wù)提供的自由裁量權(quán)。

男性個人護(hù)理行業(yè)似乎仍然對男性客戶缺乏關(guān)注——尤其是對于線上客戶，非常令人困惑，尤其是男性比女性在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)力更強(qiáng)金。而男性想要的產(chǎn)品與品牌和制造商目前配備或愿意提供的東西之間似乎存在認(rèn)知失調(diào)，因此全球男士美容市場展現(xiàn)出如此巨大的潛力。

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