為什么墨西哥玩具市場(chǎng)潛力巨大？墨西哥市場(chǎng)解讀-ESG跨境

為什么墨西哥玩具市場(chǎng)潛力巨大？--一站到岸墨西哥物流專線

● 背景：根據(jù)墨西哥的玩具行業(yè)協(xié)會(huì) AMIJU在2021年12月發(fā)出的通告，預(yù)計(jì)2022年墨西哥玩具業(yè)將恢復(fù)95%的銷售額。

一、墨西哥熱銷玩具

墨西哥是世界第三大玩具生產(chǎn)國(guó)，僅次于中國(guó)和西班牙。墨西哥的玩具消費(fèi)市場(chǎng)龐大，不僅是平時(shí)的玩具支出，還有墨西哥的一些節(jié)日：如墨西哥的三王節(jié)，當(dāng)?shù)禺?dāng)天會(huì)送兒童玩具作為這個(gè)節(jié)日的一種慶祝方式。

而在拉丁美洲的大多地方和墨西哥的玩具暢銷制造商基本是一些國(guó)際玩具品牌商。

制作芭比娃娃的美泰占據(jù)了美洲玩具暢銷制造商的位置，同時(shí)這家玩具制造商的芭比娃娃品牌被評(píng)為 2020 年全球頂級(jí)玩具資產(chǎn)，其中Hot Wheels Singles 1/64 Assortment （小汽車）則成為年度全球最暢銷玩具。同時(shí)美泰還獲得了墨西哥和巴西（芭比娃娃）的頂級(jí)玩具財(cái)產(chǎn)稱號(hào)。

而在墨西哥當(dāng)?shù)?，除了一些?guó)內(nèi)的墨西哥本地玩具制造商還有國(guó)際知名的玩具制造商：如美泰 (Mattel)、樂(lè)高 (LEGO) 和孩之寶 (Hasbro) 。

（圖源：Mattel）

（圖源：孩之寶）

這幾家國(guó)際知名的玩具制造商均因美國(guó)、加拿大和墨西哥的超級(jí)類別暢銷玩具而榮獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

在2020年有一款墨西哥的毛絨玩具很受大眾喜歡：雙面章魚。由于章魚玩具臉上的快樂(lè)、憤怒等多種表情形態(tài)和多種樣式而受人喜愛。

（圖源：亞馬遜官網(wǎng)）

在2020年，這款由TeeTurtles Toys 公司生產(chǎn)的雙面章魚，其相關(guān)的視頻在 Facebook、Instagram 和 Tik-Tok 上受到網(wǎng)友的瘋狂分享，在網(wǎng)上形成了一個(gè)廣泛的傳播，名副其實(shí)的墨西哥“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

而這個(gè)產(chǎn)品雙面章魚的受眾群體廣泛，上至成人，下至6歲小孩。一方面由于本身消費(fèi)群體的龐大和消費(fèi)潛力不容小覷，另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，購(gòu)買人數(shù)上漲，在墨西哥的網(wǎng)上商店和街頭都常售這款產(chǎn)品。

這款2020年的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”雙面章魚玩具，除了它本身造型簡(jiǎn)單和形象吸引人以外，更主要的原因是受到當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)傳播而迅速爆紅起來(lái)。

但在如今，傳統(tǒng)的塑料玩具和玩偶已經(jīng)滿足不了大多數(shù)的墨西哥孩子。根據(jù)EL ECONOMISTA的統(tǒng)計(jì)，由于現(xiàn)今的兒童偏愛電子游戲設(shè)備，墨西哥的一個(gè)中部城市普埃布拉的玩具銷售額下降了50%。

圣誕節(jié)和三王節(jié)（2022年1月6日）是墨西哥家庭購(gòu)買禮物花費(fèi)最大的。根據(jù)墨西哥歷史中心商人委員會(huì)主席何塞·胡安·阿塔拉·巴斯克斯稱：墨西哥家庭在圣誕節(jié)和三王節(jié)這兩個(gè)節(jié)日的禮物花費(fèi)比平時(shí)高達(dá)3倍之多。因?yàn)橹灰軡M足孩子的愿望，家長(zhǎng)們是不會(huì)介意的。

另外巴斯克斯稱熱賣禮品中電池類的玩具最熱賣的是遙控汽車、火車和機(jī)器人。

但墨西哥玩具消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)全部被電子游戲設(shè)備所占據(jù)嗎？實(shí)事并非如此，不同玩具涉及到消費(fèi)群體的年齡階段不同，如以下這款2021年熱銷的圣誕節(jié)玩偶。

（圖源：El Sol De Toluca）

這款圣誕節(jié)熱賣產(chǎn)品是《星球大戰(zhàn)》的尤達(dá)寶寶，在墨西哥圣誕節(jié)流行玩具排行榜中，尤達(dá)寶寶是2021年的最愛。

不論是塑料玩具、玩偶還是電池類玩具，在墨西哥市場(chǎng)都有一定的市場(chǎng)份額，若賣家們想開拓墨西哥玩具市場(chǎng)，注意當(dāng)?shù)氐纳缃幻襟w影響的玩具和節(jié)日的把控。至少值得肯定的一點(diǎn)是，墨西哥的玩具市場(chǎng)空間潛力巨大。

二、墨西哥玩具市場(chǎng)的現(xiàn)狀

墨西哥現(xiàn)今的玩具市場(chǎng)的玩具更多是中國(guó)制造的商品。據(jù)INEGI的資料顯示，在墨西哥的玩具商城中有80.2%的玩具是來(lái)自亞洲的，其中中國(guó)居多。

特別是2020年疫情嚴(yán)峻期間，我國(guó)持續(xù)保持玩具的出口，仍然是全球玩具產(chǎn)地的主要集中地，是世界上的第一大玩具出口國(guó)。

在墨西哥的玩具商城，中國(guó)制造玩具產(chǎn)品占了大部分市場(chǎng)，相當(dāng)于10個(gè)玩具中，有8個(gè)中國(guó)進(jìn)口的。

根據(jù)INEGI的調(diào)查，墨西哥玩具市場(chǎng)，中國(guó)的玩具購(gòu)買量是最高的。除此以外，有6.6%的玩具來(lái)自美國(guó)，其次是越南、匈牙利、丹麥、印度尼西亞和加拿大等。

（圖源：informador）

為打破這個(gè)現(xiàn)狀，墨西哥玩具工業(yè)協(xié)會(huì) (AMIJU) 稱其工作重點(diǎn)主要是圍繞在如何促進(jìn)墨西哥成為世界第二大玩具生產(chǎn)國(guó)而展開。

墨西哥玩具工業(yè)協(xié)會(huì) (AMIJU) 針對(duì)這個(gè)問(wèn)題給出了大概的工作計(jì)劃的方向：從玩具企業(yè)和玩具市場(chǎng)出發(fā)。

首先從墨西哥當(dāng)?shù)氐耐婢叻较蜃鳛槌霭l(fā)點(diǎn)，墨西哥玩具工業(yè)協(xié)會(huì) (AMIJU)稱：將加強(qiáng)工商部、經(jīng)濟(jì)部和不同部門的聯(lián)系和獲得他們支持，主要在加強(qiáng)墨西哥內(nèi)部市場(chǎng)并且提高墨西哥當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)能力和分銷能力，更好的形成一條玩具供應(yīng)鏈。

為形成墨西哥完整的一條玩具供應(yīng)鏈體系，不僅需要穩(wěn)定的玩具原材料提供，還需要一個(gè)健康的玩具制造市場(chǎng)。

AMIJU的顧問(wèn)María Teresa Kasuga 強(qiáng)調(diào)，墨西哥當(dāng)?shù)氐耐婢吖咎峁┩婢呱a(chǎn)商使用的所有投入品：這包括包裝、樹脂、電池、注塑、紡織品等。這些都是需要一個(gè)發(fā)展良好且穩(wěn)定強(qiáng)大的玩具制造市場(chǎng)所能提供的。

但恢復(fù)到疫情前的墨西哥玩具制造商地位，形成一個(gè)健康、穩(wěn)定、強(qiáng)大的玩具市場(chǎng)，真的這么容易嗎？

一方面，墨西哥的疫情仍未得到有效控制。截止1月9日，據(jù)墨西哥的衛(wèi)生部公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，墨西哥本土的新冠肺炎累計(jì)確診病例4,125,388例，新增11,599例。

疫情的失控必將影響墨西哥玩具企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售等過(guò)程。在整條玩具供應(yīng)鏈上，受疫情影響的更多是生產(chǎn)和銷售方面。

據(jù)一家墨西哥玩具企業(yè)稱：玩具產(chǎn)業(yè)鏈與所有的零售連鎖店一樣，都出現(xiàn)了原材料及產(chǎn)品供應(yīng)不足的情況。如塑料材料和其他組件方面的供應(yīng)不足，影響企業(yè)恢復(fù)到100%生產(chǎn)力。

墨西哥玩具市場(chǎng)的復(fù)蘇仍面臨著很大的挑戰(zhàn)，有墨西哥本地玩具消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)、國(guó)際知名玩具品牌的競(jìng)爭(zhēng)、自身企業(yè)的自產(chǎn)自銷的困難、供應(yīng)鏈危機(jī)等困難。

三、科普：墨西哥玩具歷史

在墨西哥中部的克雷塔羅州，有一個(gè)墨西哥布娃娃是很受歡迎，而一些消息來(lái)源表明，最受歡迎的娃娃也可能起源于西部米卻肯州的馬扎瓦人，而舉世聞名的瑪麗亞娃娃有著寬大的臉龐、傳統(tǒng)的土著服飾、辮子和五顏六色的絲帶。

（圖為瑪麗亞娃娃）

這種類型的布娃娃帶有很多墨西哥當(dāng)?shù)氐奶厣伾珜哟紊史置?，帶有墨西哥土著人們的服飾裝扮。

有個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)，這種娃娃通常不是國(guó)外玩具商家或者進(jìn)口的，而這些玩偶大部分是由居住在克雷塔羅 Amealco 的 Otomí 印第安人制作的，而制作的地方主要是在當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)小作坊完成的。

傳統(tǒng)的墨西哥手工玩具可不止這些娃娃玩具；傳統(tǒng)手工玩具種類繁多，包括杯子和球、lotería、玩偶、微型人物等。而這些玩具都有一個(gè)共性，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，顏色鮮艷。

（圖為墨西哥手工藝品）

但在20世紀(jì)中葉的時(shí)候，當(dāng)時(shí)市面上的商業(yè)玩具主要是塑料玩具，主要特點(diǎn)是，造型多樣、價(jià)格便宜，而那些傳統(tǒng)手工玩具逐漸成為旅游業(yè)的一種手工藝品出售。

但現(xiàn)今的墨西哥的玩具市場(chǎng)受不同年齡階段喜愛的更多是玩偶、電池類玩具、電子游戲設(shè)備等產(chǎn)品，這是墨西哥玩具市場(chǎng)逐漸成熟的體現(xiàn)。

墨西哥玩具市場(chǎng)產(chǎn)品的發(fā)展歷程和我們中國(guó)的傳統(tǒng)手工玩具的發(fā)展歷程是相識(shí)的，工業(yè)時(shí)代改變了人們生活習(xí)慣和娛樂(lè)方式，現(xiàn)如今的娛樂(lè)玩具產(chǎn)業(yè)逐漸的智能化和科技化。

賣家們?cè)谶x品的市場(chǎng)調(diào)研，都可根據(jù)該市場(chǎng)的歷史背景、用戶年齡階段和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)出發(fā)。而像墨西哥這種多樣化的民族文化，若產(chǎn)品外觀更貼合消費(fèi)者的生活習(xí)慣和當(dāng)?shù)亓?xí)俗會(huì)不會(huì)更有爆點(diǎn)呢？這個(gè)還是值得探究的！

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