Facebook BM目錄所有權(quán)轉(zhuǎn)移；Ins洞察工具更新-ESG跨境

6月3日Facebook產(chǎn)品更新來啦，快跟著Faceook代理商YinoLink易諾看下吧！

一、Facebook 商務(wù)管理平臺間產(chǎn)品目錄所有權(quán)變更

從2021年5月24日開始，F(xiàn)acebook 可以從另一個商務(wù)賬戶中要求擁有產(chǎn)品目錄的所有權(quán)。如果企業(yè)終止與擁有其目錄所有權(quán)的代理商/二代/合作伙伴的關(guān)系，現(xiàn)在將可以轉(zhuǎn)移目錄所有權(quán)。合作廣告目錄仍不允許轉(zhuǎn)移。

在更改產(chǎn)品目錄權(quán)限時需注意以下幾點：

- 操作者必須是BM管理員。

- 被分享者的BM需要擁有目錄的管理員權(quán)限。

- 如果目錄正被用于投放合作廣告，或者通過 Facebook 店鋪銷售目錄商品，則該目錄的所有權(quán)將無法轉(zhuǎn)移。

二、Instagram APP端洞察產(chǎn)品多項更新

從2021年6月1日起，F(xiàn)acebook 將推出Instagram 應(yīng)用內(nèi)洞察產(chǎn)品的多項更新，包括 Reels、 Live直播、新的用戶觸及 Insights 和更新版本的使用界面，這些更新目前僅在應(yīng)用內(nèi)。

Reels洞察：指標包括播放次數(shù)、觸及賬戶、按贊數(shù)、評論、保存、分享

Live直播洞察：指標包括觸及賬戶、觀看數(shù)峰值、評論、分享

覆蓋洞察：追隨者/非追隨者的覆蓋率，覆蓋率highlights依照內(nèi)容格式

三、Facebook 廣告擴充通話功能

從2021年5月24日開始，F(xiàn)acebook開始在網(wǎng)站轉(zhuǎn)化廣告中推出通話附加功能。廣告主可以使用來電專用廣告（Call Ads），鼓勵用戶致電了解您的業(yè)務(wù)，以便獲取更多信息、下單或安排預(yù)約。使用來電專用廣告時，圖片或視頻廣告將會顯示立即撥打按鈕，廣告主可以對其進行排期，以便僅在商家營業(yè)且可以接聽電話時投放廣告。適用于汽車、金融服務(wù)、保險、零售、電子商務(wù)、旅游等行業(yè)。

來電專用廣告適用于使用流量或潛在客戶開發(fā)作為目標的情況。當您使用流量目標時，您的廣告會以鏈接點擊量為目標進行優(yōu)化。當您使用潛在客戶開發(fā)目標時，您的廣告將以通話次數(shù)為目標進行優(yōu)化。來電專用廣告僅支持在移動應(yīng)用端的Facebook 動態(tài)消息版位進行展示，不適用于桌面設(shè)備。

四、2021 發(fā)現(xiàn)式商務(wù)+電商大促行業(yè)資源整合

電商大促日（Mega Sales Day）仍是亞太地區(qū)增長的關(guān)鍵支柱。電商大促企劃將在今年增加“發(fā)現(xiàn)式商務(wù)”項目。“發(fā)現(xiàn)式商務(wù)”是Facebook推出的利用機器學(xué)習(xí)等方式打造個性化廣告的工具，可以用于預(yù)測消費者感興趣的產(chǎn)品，最終促成購買行為。

2021年4、5月Facebook已經(jīng)在發(fā)現(xiàn)式商務(wù)平臺發(fā)布2021年全球節(jié)日行事歷，幫助廣告商洞察全球節(jié)日商機，在重要節(jié)日鎖定特定國家和地區(qū)的用戶，提前規(guī)劃節(jié)日方案。接下去會分享的內(nèi)容有：消費者行為解析，Q3/Q4大促趨勢分析（雙十一、黑五等），iOS 14 指導(dǎo)以及行業(yè)最佳實踐，品牌創(chuàng)意最佳實踐等。

五、A/B 測試的歸因窗口報告更動

2021年5月20日起，A/B測試結(jié)果將根據(jù)廣告組級別的歸因設(shè)置產(chǎn)生報告，而不是目前使用的默認7天點擊歸因窗口。此更改可確保 A/B測試報告中的指標與Ads manager 中設(shè)置的廣告主偏好設(shè)定一致。

廣告主創(chuàng)建測試時，所有廣告組需要在Ads Manager中使用相同的歸因設(shè)置，以確保公平比較。Facebook將在A/B測試與勝出模型的報告使用共享歸因設(shè)置。此更新取代目前使用的7天點擊窗口。

六、利用 WhatsApp Business 應(yīng)用創(chuàng)建 WhatsApp 直達廣告

2021年5月26日起， WhatsApp Business 用戶可以在目錄中創(chuàng)建點擊WhatsApp的直達廣告。企業(yè)目錄中必須至少有1個已獲批準的品項，并且已將其WhatsApp賬戶鏈接到Facebook主頁。

此入口點適用于所有現(xiàn)有WhatsApp市場的企業(yè)。但是，日本、歐盟和印度的廣告主將看到他們的廣告默認鏈接點擊優(yōu)化。所有其他地區(qū)的廣告商將看到他們的廣告默認為消息優(yōu)化。使用click to Whatsapp的廣告能達到行動號召效果，點擊后用戶可以開啟對話。

七、Facebook 社群守則執(zhí)行報告及Facebook追求誠信透明度的相關(guān)更新

2021年5月19日，F(xiàn)acebook 發(fā)布了2021年第一季度社群守則執(zhí)行報告 (CSER)，其中有Facebook從2021年1月到2021年3月如何執(zhí)行政策的指標。CSER包含F(xiàn)acebook上12條政策和Instagram上10條政策的指標。

Q1 2021 CSER顯示Facebook正在擴大Instagram在成人裸露內(nèi)容以及暴力圖像素材中的趨勢指標，并且Facebook上的仇恨言論盛行率連續(xù)第二個季度下降。

八、Facebook動態(tài)單日花費上線更新

2021年 6 月 10 日起，F(xiàn)acebook將對動態(tài)單日花費上限 (DDSL) 機制推出更新。非Facebook直客團隊的電商廣告主將繼續(xù)實行按風(fēng)險等級進行細分的DDSL機制，并分別采用不同的單日花費上限。屬于低風(fēng)險廣告主的可以享有更高的單日花費上限，而高風(fēng)險廣告主則面臨更嚴格的限制。此單日花費上限也會根據(jù)Facebook內(nèi)部風(fēng)險評估并且再加以調(diào)整。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家分享的近期Facebook產(chǎn)品更新及資訊，大家如果有什么問題可以評論留言~

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